每經(jīng)記者｜范芊芊    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

被戲稱(chēng)為“蓋泡面神器”的Kindle將要退出中國(guó)市場(chǎng)了。6月2日，亞馬遜Kindle服務(wù)號(hào)發(fā)布一篇微信推文，稱(chēng)亞馬遜將于一年之后即2023年6月30日，在中國(guó)停止Kindle電子書(shū)店的運(yùn)營(yíng)。用戶已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的電子書(shū)可以在2024年6月30日之前下載。

記者注意到，一方面，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、硬件廠商都在入局，能夠?yàn)橛脩籼峁﹥?nèi)容、功能更豐富的數(shù)字閱讀體驗(yàn)。另一方面，大屏手機(jī)、視頻化內(nèi)容正在一定程度上沖擊著數(shù)字閱讀市場(chǎng)。

這是否意味著數(shù)字閱讀市場(chǎng)前景并不光明？6月2日，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗通過(guò)微信對(duì)記者表示，Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)，可能對(duì)市場(chǎng)信心產(chǎn)生一定影響。但數(shù)字閱讀市場(chǎng)不能說(shuō)沒(méi)有未來(lái)，只能說(shuō)比較艱難。艾媒咨詢CEO張毅也通過(guò)微信向記者表示，IP變現(xiàn)將推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模是在增長(zhǎng)的。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭、硬件廠商入局，擠壓Kindle市場(chǎng)份額

實(shí)際上，今年年初，Kindle官方自營(yíng)店曾大面積缺貨，當(dāng)時(shí)有不少網(wǎng)友討論，這是否意味者亞馬遜電子書(shū)業(yè)務(wù)要退出中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)亞馬遜的回應(yīng)是由于缺貨，“我們致力于服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。消費(fèi)者可以通過(guò)第三方線上和線下零售商購(gòu)買(mǎi)Kindle設(shè)備。”

作為電子閱讀器的“鼻祖”，第一代Kindle在2007年11月19日上市，2013年6月Kindle正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2016年底，中國(guó)已經(jīng)成為Kindle全球銷(xiāo)售的第一大市場(chǎng)。而如今，隨著官方通知的發(fā)布，只不過(guò)五年多的時(shí)間，Kindle就將在中國(guó)市場(chǎng)落寞離場(chǎng)。

這背后是國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

在電子閱讀平臺(tái)方面，國(guó)內(nèi)多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭包括騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等都有所布局，微信讀書(shū)等平臺(tái)活躍用戶數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)。閱文集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，微信讀書(shū)注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到2.1億，其中純出版類(lèi)用戶的日活躍量超過(guò)200萬(wàn)。與這些電子閱讀平臺(tái)相比，Kindle無(wú)論是在電子書(shū)的豐富多樣方面，還是在價(jià)格補(bǔ)貼方面，都優(yōu)勢(shì)不高。

而在硬件層面，Kindle推出之時(shí)的主打優(yōu)勢(shì)為水墨屏，長(zhǎng)時(shí)間閱讀不傷眼。近些年，國(guó)內(nèi)硬件廠商文正、愛(ài)國(guó)者、科大訊飛（002230，SZ）等也不斷推出水墨屏閱讀器，同時(shí)產(chǎn)品更新迭代速度較快，不僅有閱讀功能，還附帶其他功能，包括打電話、翻譯、錄音等。

“Kindle設(shè)備在中國(guó)較為豐富的產(chǎn)業(yè)鏈集群基礎(chǔ)上不占優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)的一些設(shè)備廠商能夠提供除電子書(shū)以外其它更多場(chǎng)景的多功能設(shè)備。”6月2日，崔麗麗通過(guò)微信對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱(chēng)。

而正是這些豐富的功能迎合了中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。張毅通過(guò)微信對(duì)記者指出，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者更喜歡多功能合一的產(chǎn)品，這導(dǎo)致Kindle近些年在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量其實(shí)都不好。

大屏手機(jī)、短視頻時(shí)代 數(shù)字閱讀市場(chǎng)前景如何？

除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷擠壓市場(chǎng)份額，Kindle所處的數(shù)字閱讀市場(chǎng)還面臨著其他挑戰(zhàn)。

一方面是大屏手機(jī)的發(fā)展。盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚曾對(duì)媒體指出，Kindle提供單純的電子書(shū)服務(wù)，這屬于前智能手機(jī)時(shí)代的需求了，隨著時(shí)代的發(fā)展，特別是大屏智能手機(jī)的出現(xiàn)，智能手機(jī)這種通用性的產(chǎn)品對(duì)于Kindle這種專(zhuān)用性產(chǎn)品的替代是不可阻擋的。

中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果也佐證了這一觀點(diǎn)，2021年有77.4%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，僅有27.3%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀。

另一方面則是視頻化內(nèi)容的趨勢(shì)。第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民人均每天電子閱讀器閱讀時(shí)長(zhǎng)為11.78分鐘。與此同時(shí)，短視頻用戶每日的使用時(shí)長(zhǎng)顯然要遠(yuǎn)超這一數(shù)據(jù)。QuestMobile發(fā)布的《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已反超即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的領(lǐng)域。

那么這是否意味國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)前景并不光明呢？

“應(yīng)該說(shuō)數(shù)字閱讀市場(chǎng)是由Kindle引入國(guó)內(nèi)開(kāi)啟的，Kindle的退出，可能會(huì)對(duì)市場(chǎng)信心產(chǎn)生一定的影響。”崔麗麗指出，不過(guò)，“也不能說(shuō)數(shù)字閱讀市場(chǎng)沒(méi)有未來(lái)，可能說(shuō)在短視頻等更直觀內(nèi)容占領(lǐng)流量大頭的背景下，數(shù)字閱讀市場(chǎng)可能比較艱難。很多時(shí)候市場(chǎng)的發(fā)展可能不是一家企業(yè)能夠去力挽狂瀾的。”

張毅則對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)的未來(lái)更加樂(lè)觀。他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，中國(guó)消費(fèi)者喜歡手機(jī)閱讀的產(chǎn)品，基本上以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等為主，而Kindle在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)方面不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這也是它退出的根本原因。

而擁有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)的國(guó)內(nèi)廠商則可以將IP效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大。“數(shù)字閱讀本身可以延伸出一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，打造優(yōu)質(zhì)IP已成為行業(yè)盈利的關(guān)鍵一環(huán)，影視改編和有聲書(shū)制作市場(chǎng)等都是優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)的主要形式，甚至延伸到游戲、IP樂(lè)園等。”張毅曾表示。

從相關(guān)數(shù)據(jù)也可以看出，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀行業(yè)的規(guī)模近些年呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2021年，我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)415.7億元，整體增幅18.23%。

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