每經(jīng)編輯｜盧祥勇 劉國梅    

吃2塊錢一袋的榨菜，喝7塊錢一瓶的二鍋頭，出門用摩拜，購物用“9塊9包郵”拼多多……這個夏天，“消費降級”這個學(xué)術(shù)詞匯成為不少人嘴上的口頭禪，意思即因為口袋癟了，不得不消費低價商品。

數(shù)據(jù)也支撐了以上判斷，比如拼多多一年成交金額高達2621億元；生產(chǎn)二鍋頭的順鑫農(nóng)業(yè)今年上半年凈利潤同比增長97%，今年股價累計漲幅超過120%，遠(yuǎn)超貴州茅臺和五糧液；生產(chǎn)榨菜的涪陵榨菜同期凈利潤也大增77%，今年股價累計漲幅超過50%。

此外，官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)也進一步提供了佐證。社會消費品零售總額，指的是指批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)以及其他行業(yè)直接售給城鄉(xiāng)居民和社會集團的消費品零售額。今年上半年，社會消費品零售總額超過18萬億元，盡管同比增長了9.4%，但增速卻創(chuàng)下了15年來的最低點，而且除了3月，其余月份增速都降到了10%以下，消費降級的結(jié)論似乎是實錘。事實真的如此嗎？

一，旅游、娛樂消費占比上升

恩格爾系數(shù)，即食品支出總額占個人消費支出總額的比值，衡量了居民家庭消費結(jié)構(gòu)變遷。一般而言，高收入地區(qū)家庭恩格爾系數(shù)要低于低收入居民家庭的恩格爾系數(shù)，可通過居民食品支出觀察消費是否有降級。數(shù)據(jù)顯示，1~7月糧油食品、飲料煙酒類占限額以上企業(yè)商品零售總額比值為14.6%，低于去年同期0.7個百分點；與之相反，體育娛樂用品類占比不斷上升，或折射居民維持溫飽需求支出占比下降，而滿足娛樂需求的支出占比上升。

此外，社會消費品零售總額主要統(tǒng)計商品消費，未包括服務(wù)消費。我國居民在服務(wù)方面的消費，數(shù)據(jù)表現(xiàn)一點都不差。據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)旅游人數(shù)達到28.26億人次，同比增長了11.4%，旅游收入2.45萬億元，增長12.5%；同期，全國電影票房320.3億元，觀影人次達到9.01億，分別大幅增長17.8%和15.3%。

二，吃喝越來越上檔次

白酒是一種具有較高可替代性的商品。興業(yè)研究報告顯示，2017年8月以來，36個大中城市中低檔白酒價格增速下降，而高檔白酒價格增速持續(xù)上升。以商品價格衡量消費者偏好，不同檔次白酒價格走勢表明消費者對高端白酒青睞度顯著高于中低端白酒。

三，乘坐飛機高鐵出行的多了

從居民出行方式選擇看，民航、鐵路客運量保持平穩(wěn)增長而公路客運量則連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長。由此，在出行方式選擇方面，居民更青睞于舒適便捷的出行方式如航空、高鐵等而非舒適度較低的公路出行方式，并未表現(xiàn)出消費降級的特點。

四，價格貴的手機好賣了

2018上半年，中國市場增長最顯著的智能價格段為 “700美金以上” ，盡管蘋果銷量略有下滑，但iPhone X銷量強勁抬高了中國智能手機市場平均售價。2017年Q4，iPhoneX全球出貨2900萬部，中國市場占700萬部，占比24.1%；另外，榮耀10系列、小米8系列、OPPO R15系列、VIVO X21系列等手機拉動了“400-499美金”價格段的銷量。

從上半年的狀況看，消費者已愈發(fā)傾向于買價格相對高的手機，以使用更長時間，手機廠商想夠著消費者更換手機的閾值恐怕得多費些功夫。不過，Counterpoint報告對中國智能手機市場預(yù)期發(fā)展還挺樂觀，報告指出下半年市場將逐漸恢復(fù)漲勢，新品發(fā)布將成為關(guān)鍵拉動因素。

五，高房價影響消費能力？

有分析認(rèn)為，房價和房租的上漲，對百姓的購買力產(chǎn)生了一定影響。

海通證券研報認(rèn)為，經(jīng)過2016-2017年的上漲，部分三四線城市房價收入比已經(jīng)超過不少一二線城市。同時，本輪房價上漲周期中，三四線城市居民也出現(xiàn)加杠桿買房的現(xiàn)象，導(dǎo)致居民負(fù)債規(guī)模擴大。一線城市的消費增速下滑部分原因就在于住房相關(guān)支出對其他消費的擠出，而隨著三四線城市房價上漲，未來高房價對消費的抑制情況也終將在三四線城市上演。

不過，房價對消費的影響尚沒有官方數(shù)據(jù)。8月14日，面對“房價較高致個人債務(wù)增長快，影響個人消費能力”的說法，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人劉愛華在國新辦發(fā)布會上回應(yīng)說，中國個人消費有潛力、有空間也有繼續(xù)向好的發(fā)展勢頭，目前正在編制全國和地方資產(chǎn)負(fù)債表，對債務(wù)問題將有更清晰的、數(shù)據(jù)上的解答。

榨菜、二鍋頭等物美價廉的商品受到青睞，看上去是降級，實質(zhì)卻是消費理念提升的表現(xiàn)。消費決定變得冷靜明智了，商家的智商稅收繳能力受到遏制，毛利縮窄了。

如果你仔細(xì)觀察，還會發(fā)現(xiàn)身邊的消費升級無處不在。無論是街邊小吃店，還是便利店，都在品牌化。前幾年四五線城市還沒有電影院，小鎮(zhèn)青年們?nèi)狈蕵坊顒?，但現(xiàn)在，幾乎每個縣城都有大型院線布局的電影院。人們對精神生活的要求越來越高了。前幾年，家里的老人還在用功能機，但現(xiàn)在他們智能機用得比年輕人還溜。

所以，無論從感官還是數(shù)字上，都很難得出消費降級的結(jié)論。

最后留個問題。為了省錢，你都有過哪些心酸的經(jīng)歷？歡迎留言評論，分享。