需求的多元化，已經(jīng)成為各品牌對現(xiàn)代豪華車消費者的共同認(rèn)知，但如何引領(lǐng)和滿足這一需求，卻仍是多數(shù)品牌共同的難題。

作為創(chuàng)新驅(qū)動的豪華品牌，寶馬在國內(nèi)大型豪華車市場開始了極具創(chuàng)造力的嘗試。根據(jù)寶馬汽車清晰的產(chǎn)品布局和領(lǐng)先的產(chǎn)品力，已經(jīng)取得了在大型豪華車市場的領(lǐng)先地位。在品牌和服務(wù)成為豪華車市場競爭核心的當(dāng)下，大型豪華車在市場上的表現(xiàn)，無疑成為豪華車品牌贏得市場的關(guān)鍵因素之一，在此基礎(chǔ)上，BMW進一步開創(chuàng)了國內(nèi)豪華車的完全定制先河。

“這是我們第一次把M標(biāo)識貼在了一輛 BMW 7 系上。”對新 BMW M760Li xDrive的推出，寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生表示，“這款車提供出眾的駕駛樂趣和動感感受，百公里加速時間僅需3.7秒，同時它提供12缸發(fā)動機和眾多個性化選擇。”

寶馬開創(chuàng)性的將運動化的標(biāo)簽和完全定制的概念引入大型豪華車市場。在產(chǎn)品上，作為寶馬品牌最頂端的產(chǎn)品之一，無論是對于傳統(tǒng)汽車的標(biāo)準(zhǔn)——工藝、性能、技術(shù)；還是對前沿科技的應(yīng)用——碳纖維帶來的車身輕量化革命、手勢控制系統(tǒng)帶來的人車交互革命、魔毯智能空氣懸掛和整體主動轉(zhuǎn)向帶來的駕駛智能化革命，新BMW M760Li xDrive都代表了當(dāng)代汽車工業(yè)的最高水平。

在品牌方面，新BMW M760Li xDrive承載了寶馬品牌對“現(xiàn)代豪華”概念的理解。通過7系家族，寶馬成為國內(nèi)首個引入完全定制的概念的豪華品牌。不僅如此，BMW M在產(chǎn)品上極具運動張力和科技實力的探索，與BMW品牌創(chuàng)新理念遙相呼應(yīng)。

性能與豪華的巔峰

在今年的大型豪華車市場上，新BMW M760Li xDrive無疑帶來了一波新高潮。在大型豪華車細(xì)分市場中，這款車的運動性與行駛舒適性的平衡無可匹敵。

對于消費者來說，對新BMW M760Li xDrive最直觀的印象來自于數(shù)字。讓這款車0~100km/h加速最快僅用3.7秒；碳纖維的材料增強車身，增加硬度的同時，輕量化設(shè)計讓車身最大減重130千克。

之所以得以實現(xiàn)“逆天”的性能，源于寶馬M系列對運動駕馭的追求。新BMW M760Li xDrive搭配M Performance渦輪增壓12缸汽油發(fā)動機、BMW xDrive智能全輪驅(qū)動系統(tǒng)，動力超越同級競品的同時，燃油消耗和二氧化碳排放還得到了降低。

實際上，讓競爭對手望塵莫及的性能數(shù)據(jù)不勝枚舉。這并不奇怪，新BMW M760Li xDrive已經(jīng)是BMW豪華轎車推出的第六代產(chǎn)品，也是寶馬M系列與7系的首次結(jié)合，是寶馬里程碑式的產(chǎn)品，更是豪華品牌“旗艦中的旗艦”。

一方面，BMW通過全新BMW 7系重新定義了新時代的豪華駕駛體驗。在輕量化設(shè)計、驅(qū)動系統(tǒng)、底盤、操作系統(tǒng)、智能互聯(lián)和車內(nèi)氛圍方面的開創(chuàng)性技術(shù)為這款豪華轎車帶來了最強大的駕駛樂趣和乘坐舒適性，代表了汽車工業(yè)前進的方向。

包括碳纖維增強復(fù)合材料（CFRP）在車身結(jié)構(gòu)上的使用，新BMW M760Li xDrive標(biāo)配帶車身高度自動調(diào)整功能的前后軸空氣懸掛和動態(tài)減震控制系統(tǒng)。整體主動轉(zhuǎn)向系統(tǒng)也首次實現(xiàn)了與BMW xDrive智能全輪驅(qū)動系統(tǒng)的組合使用。

此外，魔毯智能空氣懸掛系統(tǒng)、新型BMW全彩平視顯示系統(tǒng)等搭配，以及帶ADAPTIVE自適應(yīng)模式的駕駛體驗控制系統(tǒng)和BMW智能激光大燈。帶按摩功能和體感互動娛樂系統(tǒng)的頭等艙級后排座椅、星空全景天窗、迎賓光毯、環(huán)境氛圍燈和智能手機無線充電裝置等配置，代表了寶馬這一有著歷史積淀的品牌，對創(chuàng)新的堅持探索，而這，一直被寶馬視作品牌的核心競爭力。

寶馬“完全定制”開啟新未來

通過全新BMW 7系，BMW重新定義了新時代的豪華駕駛體驗。在輕量化設(shè)計、驅(qū)動系統(tǒng)、底盤、操作系統(tǒng)、智能互聯(lián)和車內(nèi)氛圍方面的開創(chuàng)性技術(shù)為這款豪華轎車帶來了無可匹敵的駕駛樂趣和乘坐舒適性。

新BMW M760Li xDrive作為M系列與7系的首度結(jié)合，不僅是BMW品牌在產(chǎn)品上的里程碑，這款車代表了寶馬品牌對“現(xiàn)代豪華”理念的理解，進一步引領(lǐng)豪華車市場。對于寶馬這個全球領(lǐng)先的豪華品牌來說，新BMW M760Li xDrive代表了寶馬另一個制高點。

此外，如果說新BMW M760Li xDrive在性能和創(chuàng)新上的表現(xiàn)體現(xiàn)了這款車超強的產(chǎn)品力，那么其背后的運動精髓和“BMW完全定制”服務(wù)所體現(xiàn)的豪華理念，則進一步彰顯了寶馬的品牌魅力。

“我們幫助客戶打造他們的‘夢想之車’，讓每一輛BMW完全定制車型，都成為融入車主獨特個性和獨到品味的移動藝術(shù)品。”對此，BMW 7系資深設(shè)計師Alexandra Korndoerfer表示。

BMW完全定制服務(wù)下，客戶可以完全根據(jù)自己的偏好自定義任何一種車身顏色，此外，可在頭枕、儀表臺飾板、后排遮陽簾、車尾飾條和迎賓踏板等上定制獨一無二的個人或家族的徽章。

在20多年間，BMW完全定制累計為超過40萬客戶服務(wù)。而在中國市場，寶馬是首個將“完全定制”引入的豪華品牌。對于需求多元化的，客戶要求更為苛刻的大型豪華車市場來說，由寶馬發(fā)起的“完全定制”概念，成為尊重差異化需求最好的解決方案。

今年前十月，BMW和MINI兩個品牌前10個月在中國的銷量是423330輛，同比增長10.2%，作為國內(nèi)豪華車市場的領(lǐng)先品牌，寶馬再度實現(xiàn)超越市場平均水平的增長。在業(yè)界看來，對市場需求的尊重和對創(chuàng)新的追求，是寶馬品牌引領(lǐng)汽車未來的永恒實力。