每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳耀霖    

每經(jīng)記者 陳耀霖

憑借一段不到1分鐘的采訪視頻火爆全國(guó)后，泳壇 “洪荒少女”傅園慧又成了“網(wǎng)紅主播”。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，傅園慧在映客上做了一次直播，20分鐘之內(nèi)，觀看直播的人數(shù)就超過800萬(wàn)，結(jié)束時(shí)共有超過1000萬(wàn)人在線。

▲圖片來源：東方IC

映客公關(guān)總監(jiān)鄧唐斐表示，從映客后臺(tái)流量、觀看人數(shù)上來看，傅園慧的影響力不比一線明星差。而且奧運(yùn)會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)員關(guān)注度本來就高，引流能力比同期的明星、網(wǎng)紅要強(qiáng)很多。

關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶分析稱，傅園慧的走紅源于她的率真、可愛，但更關(guān)鍵的是，她也是女子游泳項(xiàng)目的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員之一。對(duì)比目前的體育明星，以及各類直播平臺(tái)動(dòng)輒上億簽約的網(wǎng)紅來看，傅園慧的商業(yè)價(jià)值至少在千萬(wàn)元以上。

直播1小時(shí)吸金超過30萬(wàn)元

億萬(wàn)人矚目的奧運(yùn)會(huì)，總能給觀眾無數(shù)精彩的瞬間。在里約，直率的“洪荒少女”傅園慧走紅已經(jīng)有幾天了。在100米仰泳中摘得銅牌后，賽程告一段落的傅園慧又玩起了直播。

▲傅園慧在直播中（圖片來源：東方IC）

8月10日，傅園慧在映客上亮出“首秀”，20分鐘之內(nèi)，觀看直播的人數(shù)就超過800萬(wàn)，結(jié)束時(shí)共有超過1000萬(wàn)人在線。直播中網(wǎng)友不停地刷評(píng)論、送禮物。引得傅園慧大呼，“不要再送禮物了！”，“花錢在這上面還不如給流浪貓買點(diǎn)吃的！”

▲直播結(jié)束顯示的觀看人數(shù)

“洪荒少女”的直播首秀成績(jī)?nèi)绾?？映客工作人員向記者給出了一組數(shù)據(jù)：截至直播結(jié)束時(shí)，傅園慧的直播共有1054萬(wàn)人觀看，大大超過影星劉濤之前在映客直播時(shí)的223萬(wàn)。在1個(gè)小時(shí)中，傅園慧收到了318萬(wàn)的“映票”，按照10:1的折算比例，折合成人民幣超過30萬(wàn)元。此外，傅園慧的粉絲也從無到有漲到了147萬(wàn)。

“跟傅園慧的直播，實(shí)際上早在幾個(gè)月之前就約好了。”映客公關(guān)總監(jiān)鄧唐斐向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者透露。在奧運(yùn)開賽之前，映客就嘗試聯(lián)系了一批可能奪牌、關(guān)注度高的運(yùn)動(dòng)員做直播。這次傅園慧走紅后，正好有一個(gè)與網(wǎng)友粉絲們接觸、見面的機(jī)會(huì)，可以說是運(yùn)動(dòng)員和直播平臺(tái)的雙贏。

除了涉足直播，傅園慧10號(hào)又在微博發(fā)布了一條某礦泉水品牌的廣告，引來各個(gè)商家關(guān)注。不過，傅園慧在微博評(píng)論下表示：自己不想走商業(yè)路線，這條也不是盈利廣告，而是領(lǐng)導(dǎo)給的任務(wù)。實(shí)際上，在走紅以后，傅園慧的新浪微博粉絲從5萬(wàn)人暴漲到450多萬(wàn)人，其知名度和商業(yè)價(jià)值都可謂水漲船高。

“運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值還是建立其競(jìng)技水平的基礎(chǔ)上。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶分析稱，如果不是一線運(yùn)動(dòng)員，那么，傅園慧的率真、可愛也就不會(huì)形成如此大的反差。目前，各類直播平臺(tái)動(dòng)輒就斥資上億簽下韓國(guó)“網(wǎng)紅”，就算運(yùn)動(dòng)員的曝光率只有韓國(guó)網(wǎng)紅們的十分之一，整體估算下來，傅園慧的商業(yè)價(jià)值最少也在千萬(wàn)級(jí)別以上。

張慶分析稱，相比起孫楊、寧澤濤等“前輩”，身為95后的傅園慧更熟悉社交網(wǎng)絡(luò)，本身就是“段子手”的她，在微博、微信這樣的平臺(tái)上影響力更強(qiáng)，如果競(jìng)技水平能持續(xù)保持并有所斬獲，未來在這些平臺(tái)上的商業(yè)價(jià)值更可能呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)員商業(yè)變現(xiàn)渠道多樣化

在劉翔、姚明時(shí)代，運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值，本質(zhì)上等于冠軍的商業(yè)價(jià)值，那些同樣努力且優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員們，由于與金牌失之交臂，很容易被社會(huì)遺忘，這和他們付出的勞動(dòng)以及他們的天賦并不匹配。

▲圖片來源：東方IC

和姚明、劉翔他們靠品牌代言一條道不同，如今“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”大行其道，運(yùn)動(dòng)員們的曝光平臺(tái)增多，也為他們的商業(yè)變現(xiàn)之路提供了更多可能性。即便不是冠軍，但是只要他們身上有閃光點(diǎn)，同樣容易引發(fā)大量關(guān)注，本屆里約奧運(yùn)，傅園慧正是絕佳的案例。

“未來一段時(shí)間，還有幾位奧運(yùn)健兒要來映客直播。”鄧唐斐向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者透露，相關(guān)的價(jià)格是商業(yè)機(jī)密，所以不便透露。不過，在前期聯(lián)系的過程中，映客都是直接和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行溝通。而在傅園慧1個(gè)小時(shí)的直播中，她的教練其實(shí)一直陪在旁邊，確保整個(gè)直播的安全。

實(shí)際上，在全球矚目的“奧運(yùn)時(shí)間”，各大直播平臺(tái)、門戶網(wǎng)站都在爭(zhēng)奪稀有的運(yùn)動(dòng)員資源，以求增加曝光率。國(guó)外的社交軟件Instagram、Twitter還將攝像頭裝在自行車運(yùn)動(dòng)員的車上，進(jìn)行比賽的實(shí)時(shí)直播。

張慶分析稱，在傳播技術(shù)、介質(zhì)發(fā)生變化的情況下，受眾參與體育的方式更加多樣化。以往，運(yùn)動(dòng)員只能在賽場(chǎng)上展現(xiàn)自己，而現(xiàn)在，平臺(tái)和渠道都大大增加了，這也為商業(yè)變現(xiàn)提供了更廣闊的空間。

鄧唐斐也透露，在奧運(yùn)期間，體育運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)影響力相比起影視歌明星毫不遜色。傅園慧的直播有超過1000萬(wàn)人觀看，而之前一些明星在映客上的直播，能上百萬(wàn)就算“火爆”了。4月中旬時(shí)，李晨做過一次移動(dòng)直播，一小時(shí)內(nèi)吸引了觀眾170萬(wàn)人。5月時(shí)，王寶強(qiáng)在斗魚TV的爆歀直播也不過500萬(wàn)人。相比起“洪荒少女”傅園慧來，這些影視明星都落了下風(fēng)。

“這屆奧運(yùn)會(huì)盛產(chǎn)‘網(wǎng)紅’”，無數(shù)企業(yè)的品牌部和市場(chǎng)部都在盯熱點(diǎn)。傅園慧無疑是其中一個(gè)爆款I(lǐng)P。在媒體平臺(tái)越來越多的趨勢(shì)下，運(yùn)動(dòng)員們的商業(yè)變現(xiàn)渠道正在越來越多樣化。”張慶分析稱。

可以預(yù)見，依靠互聯(lián)網(wǎng)這一新的傳播方式，商業(yè)和體育能更加緊密地結(jié)合在一起，商業(yè)提供的資金和財(cái)富激勵(lì)，將進(jìn)一步推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展；而體育事業(yè)的發(fā)展，同樣可以推動(dòng)商業(yè)活動(dòng)的擴(kuò)大。兩者良性互動(dòng)，共同促進(jìn)，有望將中國(guó)體育市場(chǎng)推向一個(gè)新的高度。