近日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》），部署進一步促進旅游業(yè)改革發(fā)展?！兑庖姟诽岢龅?020年，境內(nèi)旅游總消費額達到5.5萬億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游4.5次，旅游業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過5%。

據(jù)證券日報報道，業(yè)內(nèi)專家認為，旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭，旅游業(yè)與我國穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革的發(fā)展背景是緊密聯(lián)系的，是未來保持發(fā)展新常態(tài)的一個重要的突破點，目標的提出將對旅游業(yè)的改革和發(fā)展提出更高要求。

國家旅游局規(guī)劃財務(wù)司司長彭德成表示，下一步國家旅游局將進一步抓好中國旅游商品品牌提升工程實施，推出一批有特色、有市場吸引力的旅游必購品供大家選擇。同時，要積極發(fā)揮鄉(xiāng)村農(nóng)民在傳承文化方面的作用，讓農(nóng)民參與到旅游購物商品的建設(shè)之中，更多地挖掘農(nóng)副旅游土特產(chǎn)商品，同時支持社會資本投資建設(shè)特色商區(qū)等。

中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥表示，要實現(xiàn)到2020年境內(nèi)旅游總消費達到5.5萬億元的目標，接下來還需要在景點建設(shè)、旅游服務(wù)、宣傳引導方面加以促進，深入挖掘景區(qū)的特色內(nèi)涵，并不斷提高景區(qū)游客接待能力，樹立良好的品牌形象。在旅游的產(chǎn)值增加上，應(yīng)該注重為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，宰客行為需要堅決抑制，相關(guān)政府部門應(yīng)該加強景區(qū)的價格監(jiān)管。

沈哲彥分析稱，未來旅游業(yè)的改革重點主要包括三方面：一是門票收費制度。當前景區(qū)門票漲價對游客出游造成了一定影響，政府需要推動去“門票經(jīng)濟”，減少景區(qū)對門票的依賴；二是帶薪休假制度不能僅停留于表面，需要切實落實到位；三是應(yīng)該提高旅游產(chǎn)品的特色與質(zhì)量，改變旅游產(chǎn)品散、亂、差的局面。

華融證券認為，國務(wù)院發(fā)文促進旅游業(yè)改革發(fā)展，各項任務(wù)均披露分工進度表，在政策與行業(yè)景氣下向刺激下，堅定看好三季度旺季行情，國慶前正是布局“十一”來臨前的絕佳機會，如行業(yè)有回調(diào)正是大舉進入的好時機。

齊魯證券認為，目前板塊旺季估值修復仍具有結(jié)構(gòu)性機會。建議未來一個月內(nèi)關(guān)注兩類投資機會。其一是目前旺季盈利的加速增長并未被市場完整預期的個股，其基本面存在的超預期可能并具有充分的安全投資邊際。另外，一些公司布局的新項目如能呈現(xiàn)出超預期的成長速度，亦將有效催化相應(yīng)公司股價。組合配置及投資比例為：中青旅35%，中國國旅25%，宋城演藝15%，峨眉山15%，張家界10%。

在投資標的上，投資者可以考慮從以下兩個角度挖掘：一、在線旅游類上市公司。人們對旅游消費的習慣已經(jīng)逐漸向個性化、自由化方向轉(zhuǎn)變，線路設(shè)計、吃住行自我選擇。同時互聯(lián)網(wǎng)的聚集效應(yīng)與口碑傳播，可以為在線旅游公司帶來更多地增量客戶，形成強者更強的競爭結(jié)果。二、優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)注入的上市公司。優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)注入可以為上市公司帶來外延式發(fā)展機遇，有利于提高上市公司的業(yè)績水平，從而受到資金的關(guān)注，投資者更易獲得股價上漲的收益。