每經(jīng)記者 黃婉銀    每經(jīng)編輯 楊夏    

已連續(xù)6年虧損的香港電視廣播有限公司（HK00511，股價3.07港元，市值14.34億港元；以下簡稱TVB）在近年多番改革動作后，終于有望在2024年度實現(xiàn)扭虧為盈。

1月23日，TVB公告2024年第四季度業(yè)務(wù)最新情況及未經(jīng)審核營運數(shù)據(jù)，重申對2024年全年實現(xiàn)顯著正數(shù)EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）的預(yù)期，并預(yù)計，在不考慮特殊一次性項目的情況下，2024年下半年期間將會實現(xiàn)正數(shù)凈利潤（利潤歸屬于公司股東）。

從去年第四季度的業(yè)績情況看，TVB業(yè)績的扭轉(zhuǎn)一方面依然依靠廣告收入的較高增長，其中包括電視廣告、數(shù)碼廣告均實現(xiàn)增長；另一方面則是合拍劇牽引下的內(nèi)地業(yè)務(wù)增長。

此前，TVB押注電商業(yè)務(wù)希望帶動業(yè)績增長，但收效甚微。而2023年底合拍劇《新聞女王》的出圈，讓冷淡多時的TVB劇集再次受到內(nèi)地和香港本土市場的追捧。因此，TVB也借勢加大對合拍劇的投入，這也成為了其內(nèi)地業(yè)務(wù)最重要的增長引擎。

廣告逆轉(zhuǎn)下電商大幅下跌

在2024年第四季度，TVB旗艦頻道翡翠臺、24小時無線新聞臺及其他頻道的收視率合計達到81%的市場份額，無論是同比還是環(huán)比均有所增長。

同時，TVB來自廣告客戶的整體收入較2023年同期增長超過10%。盡管香港整體廣告市場疲軟，2024年全年TVB的廣告收入仍實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

“事實上，隨著更多大型企業(yè)廣告客戶持續(xù)回歸到我們的電視平臺，我們預(yù)計我們的廣告收入在2025年將進一步增長。”TVB在公告中稱，從今年1月1日起，公司也開始銷售在廣東省播出的無線電視翡翠臺和明珠臺頻道的廣告位，希望將市場延伸到香港以外的大灣區(qū)的香港廣告客戶對這個新產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣，預(yù)計2025年的廣告收入也將從這一個新舉措中受益。

去年上半年，TVB來自香港電視廣播的分部收入同比增長20%至6.28億港元，主要就是得益于廣告客戶的收入增長21%帶動所致。

同時，TVB近年來也在持續(xù)降低運營成本。截至去年上半年，TVB實現(xiàn)收入約15.13億港元，同比減少3.05%；公司股東應(yīng)占虧損1.43億港元，同比收窄64.73%。期內(nèi)實現(xiàn)正EBITDA約4700萬港元，較2023年同期的EBITDA虧損1.86億港元改善2.33億港元。而這，也是TVB自2019年上半年錄得正EBITDA后，再錄得正EBITDA。

雖然2024年TVB仍有讓旗下藝人進行直播帶貨業(yè)務(wù)，但其電子商貿(mào)分部收入在2024年上半年仍出現(xiàn)大幅下跌。財報顯示，2024年上半年，TVB在縮減電子商貿(mào)業(yè)務(wù)分部的規(guī)模后，這部分業(yè)務(wù)收入同比下跌75%至0.68億港元，EBITDA虧損輕微減少至2000萬港元。

對此，TVB表示，香港零售市場依然充滿挑戰(zhàn)，尤其是香港市民日漸習慣北上到深圳及大灣區(qū)其他城市購物及消遣。鑒于在短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)這項趨勢的機會不大，公司更緊密地融合電子商貿(mào)與旗下電視頻道及節(jié)目，創(chuàng)造協(xié)同銷售機會。

能否再造《新聞女王》？

在2023年底之前，“港劇已死”“港劇已經(jīng)沒落”等市場聲音一直縈繞著虧損中的TVB，而與優(yōu)酷聯(lián)合制作的電視劇《新聞女王》大獲成功重燃TVB回歸內(nèi)容制作的信心。該劇被稱為是“新港劇樣本”，不僅成為香港電視劇收視冠軍，也幫助TVB吸引了高端和奢侈品等廣告客戶。

《新聞女王》的火爆讓TVB看到了盈利的希望，2024年以來，TVB與優(yōu)酷、騰訊等內(nèi)地視頻平臺的合作也逐漸加深。

在合作模式上，除了制作合拍劇，TVB內(nèi)地業(yè)務(wù)另外一項主要收入來源就是向優(yōu)酷、騰訊視頻、咪咕、百視通及華數(shù)等第三方視頻平臺發(fā)行針對香港觀眾制作的劇集及庫存劇等其他內(nèi)容。

在本次公告中，TVB表示，在2024年第四季度，公司開始拍攝四部新合拍劇《夫妻的博弈》《正義女神Themis》《模仿人生》和《玫瑰戰(zhàn)爭》，加上正在制作的《刑偵12》《巨塔之后》和《金式森林》，合共有七部劇集正在不同階段的制作中。

同時，該季度內(nèi)，合拍劇《巾幗梟雄之懸崖》和《黑色月光》分別在騰訊視頻和優(yōu)酷上開始播出。但從播出效果和市場反饋來看，除了《黑色月光》在網(wǎng)絡(luò)上有一些討論度，2024年TVB的合拍劇并未出現(xiàn)爆款。

《新聞女王》的火爆究竟是意外還是可復(fù)制的爆劇模式，后續(xù)還需要TVB通過內(nèi)容和作品來回答。據(jù)TVB透露，《新聞女王2》估計將于今年年初開拍。

截至2024年上半年，基于合拍劇的收入增加，TVB內(nèi)地業(yè)務(wù)收入同比增長22%至3.83億港元，分部EBITDA轉(zhuǎn)虧為盈，約為4500萬港元。

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）