每經(jīng)AI快訊，中信證券研報(bào)指出，2024年12月18日微信小店首次開啟除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類目商品外的“送禮物”功能灰度測(cè)試。2024年12月30日，微信小店低調(diào)上線部分珠寶類目“送禮物”功能灰度測(cè)試。黃金飾品本身具備較強(qiáng)的禮物屬性，考慮到元旦節(jié)、春節(jié)等節(jié)日臨近，黃金珠寶送禮物功能適時(shí)上線或?qū)⒁劳形⑿派缃簧鷳B(tài)體系帶動(dòng)銷售。我國(guó)珠寶行業(yè)線上化趨勢(shì)確定性強(qiáng)，線上渠道或成為黃金珠寶品牌重要增長(zhǎng)極；建議重視微信禮物可能帶動(dòng)的渠道及品牌格局變化，客單價(jià)低、供應(yīng)鏈靈活、設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、線上占比高的品牌或更為受益。