每經編輯 唐元    

“熊貓伙伴在世界，熊貓家園在成都”。為了在全球范圍內講好大熊貓故事，今年9月22日，由成都市人民政府主辦的“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”正式啟動，面向全球征集以大熊貓形象或其文化內涵為創(chuàng)作核心的原創(chuàng)作品。

目前，大賽的報名工作仍在火熱進行中。隨著意大利、法國等多場海外推介，以及一系列“熊貓家園”進校園的宣講活動的舉行，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”的影響力和號召力正逐漸向全國乃至世界各地發(fā)散。

截至目前，大賽已經召集了中國、美國、日本、德國、荷蘭、土耳其、新西蘭、烏拉圭、摩洛哥、烏克蘭、比利時、挪威、古巴等多國的藝術家及創(chuàng)意機構參賽。預計在12月31日前完成7000件作品征集，1月31日前完成10000件作品征集。

一大波有關熊貓的新創(chuàng)意與新驚喜，將在這個冬天慢慢聚攏，等待春暖花開的明年，厚積薄發(fā)。

熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽啟動發(fā)布會現場 圖片來源：主辦方供圖

全球范圍內講好大熊貓故事，是成都的歷史使命

法國當地時間11月18日，在新華社巴黎東方中心開幕的“雙向奔赴·共贏互鑒——中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展”上，展覽總策劃、攝影藝術家薛康為“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”進行了專題推介。

2024年是中法建交60周年，同時也是法國博物學家阿爾芒·戴維在四川寶興縣發(fā)現大熊貓155周年——1869年，阿爾芒·戴維在四川科考過程中尋獲了一頭活體成年大熊貓。這一如今聞名全球的物種，由此開始得到了國際學界的普遍確認。

經過此后一百多年的文化價值積累，大熊貓也具有了“全世界人類息息相關的珍貴自然遺產”“中國人民的國寶”這樣獲全球認可的意義。作為中外文明交流的友誼使者，大熊貓的身上承載著一個又一個動人故事，熊貓的伙伴遍布世界各地。

憨態(tài)可掬的大熊貓也是大自然賦予成都的珍貴禮物。在成都以西的龍門山脈上，大熊貓國家公園成都片區(qū)生態(tài)系統(tǒng)功能持續(xù)向好，大熊貓野外種群數量增長。1987年成立的成都大熊貓繁育研究基地是世界著名的大熊貓遷地保護基地、科研繁育基地、科普教育基地和文化旅游基地，現有大熊貓244只，占全球圈養(yǎng)種群的三分之一，是中國展示大熊貓最重要的窗口。作為全球唯一一個既有圈養(yǎng)大熊貓又有野生大熊貓生活的超大城市，在全球范圍內講好大熊貓故事，是時代賦予這座城市的命題。

如今身為古代物種“活化石”的大熊貓，在成都這個歷史悠久的現代大都市煥發(fā)出新的活力，也激發(fā)出新的創(chuàng)意。作為熊貓家園和建設中的世界文創(chuàng)名城，成都在熊貓文創(chuàng)領域呈現出蓬勃發(fā)展之勢。從雕塑、繪畫，到動漫、潮玩，從音樂、美食到非遺藝術，各具特色富有創(chuàng)意的熊貓形象，或呆萌或酷炫或傳統(tǒng)或潮流，充分展示了對熊貓這一超級IP的無限想象。

正是在這個基礎上，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”應運而生。據了解，大賽旨在通過每年一屆的征集活動，匯聚藝術、文創(chuàng)、潮玩、視頻等領域的頂尖專家和頭部合作機構，吸引全球優(yōu)秀的創(chuàng)意機構及個人參與其中，匯聚全球智慧，共建全球熊貓文創(chuàng)IP新高地。

發(fā)布會現場展示的各類熊貓文創(chuàng)IP 圖片來源：主辦方供圖

從雕塑繪畫到視覺潮玩 “熊貓藝術”包羅萬象

2022年北京冬奧會、2023年成都大運會，作為文化傳播、中外對話的使者，“冰墩墩”“蓉寶”實力出圈，引發(fā)搶購熱潮；2024年春晚現場，熊貓工廠出品的高仿真“花花”玩偶，被真熊貓花花的飼養(yǎng)員譚爺爺抱在手里亮相，頓時吸粉無數……

憨厚可愛、圈地自萌的大熊貓近年來受到越來越多人的喜愛，逐漸成為最能代表中國的視覺符號之一，圍繞大熊貓這一IP進行的文創(chuàng)開發(fā)也愈加“千變萬化”，早已不再局限于旅游紀念品，而是融入了人們生活的每個維度。

因此，本屆大賽設置了“最佳雕塑作品”“最佳繪畫作品”“最佳視頻作品”“最佳視覺設計作品”“最佳潮流玩具設計作品”五大門類最佳作品獎項，還有“最佳數字作品”“最佳科幻創(chuàng)意作品”“最佳人氣作品”三個特別獎項。

從獎項多元化的設置中便可感受到——大熊貓帶來的創(chuàng)意，可以有多豐富，有關大熊貓的藝術、視覺與設計，涵蓋層面可以有多廣：

雕塑方面，如今成都最知名的熊貓雕塑，便是那只已經在國際金融中心（IFS）上趴了10年的大熊貓了——2014年1月14日，國金中心甫一開幕，這只由著名藝術家勞倫斯·阿金特 （Lawrence Argent）創(chuàng)作完成的“我在這里（I Am Here）”雕塑作品，就受到了市民和游客的喜愛和追捧。直到今天，人們慕名前來打卡的熱度依然不減。在許多人心目中，這只憨態(tài)可掬的熊貓，某些方面也代表了成都的性格和氣質：親切、閑適，有一點慵懶，有一些頑皮。

繪畫方面，大熊貓進入中國傳統(tǒng)繪畫始于近現代時期，較為著名的畫家有孔小瑜、吳作人、劉海粟等。當代以熊貓為主題的繪畫領域，川籍花鳥畫家任偉的熊貓畫深受歡迎。他獨創(chuàng)的“水墨絲毛技法”，結合了暈染和渲染兩種技法，也將中國畫的寫意理念和西方繪畫的寫實技法融會貫通，刻畫出既鮮活又典雅、別具一格的“任家熊貓”風貌。

影視方面，2008年，好萊塢動畫大片《功夫熊貓》風靡全球，然而鮮為人知的是：其創(chuàng)作團隊其實并沒有親眼見過大熊貓。為了彌補他們的遺憾，成都市邀請夢工廠動畫高層人員與續(xù)集主創(chuàng)團隊來到成都，親密接觸大熊貓，感受成都文化。在《功夫熊貓2》中，青城山、寬窄巷子、竹文化等至少八種成都元素，一一驚艷亮相。

視覺設計方面，著名大熊貓攝影家周孟棋從1992年開始拍攝大熊貓已有30多年，光是精選留下來的大熊貓照片就有兩萬多張。在他的鏡頭下，大熊貓充滿了靈性、野性與情感。“通過它的眼神，可以分辨出它的喜怒哀樂，看到它的內心世界。”在周孟棋眼中，大熊貓作為中國自然保護的旗艦物種，在為它架起的保護傘下，大片棲息地的生態(tài)系統(tǒng)得以完整保存，“從這個意義上來說，大熊貓是超級英雄。”

潮流玩具方面，遠遠欣賞真正大熊貓同時，人們也渴望著體會將可愛至極的大熊貓幼崽摟在懷里的感覺。高仿真玩偶“熊貓工廠”和“熊貓共和”等品牌近年來亦應運而生，通過與傳統(tǒng)皮毛加工企業(yè)聯手、取得熊貓保護研究中心及繁育基地等的官方授權的方式，讓一只只與真熊貓大小、外觀高度接近的仿真熊貓，被喜愛它的人們擁入懷中。

在本次大賽合作伙伴之一、洛可可設計集團合伙人周志鵬看來，大熊貓除了極富親和力和萌態(tài)的外形特征之外，其內涵還有保護生態(tài)環(huán)境、保護珍稀物種等意義。作為中國設計業(yè)十大杰出青年和天宮一號地面指控發(fā)射系統(tǒng)設計師，周志鵬所認可的優(yōu)秀設計，也絕不僅限于視覺層面，而是通過設計完成情感的傳遞。“經過這些年我們對大熊貓內涵與外延的挖掘與推廣，它已經成為了一個極富深度的情感橋梁——你會看到現在大熊貓正在日益成為年輕人的文化元素，將年輕人的種種文化屬性、生活方式體現出來。”

游客在成都寬窄巷子的熊貓“花花”文創(chuàng)產品店拍照打卡 圖片來源：每經記者 張建 攝

從創(chuàng)意到產品 超級IP的“超能力”

國際化和多元化之外，本屆大賽的另一大亮點，體現在“獲獎之后”的系列工作：大賽會搭建專門的版權交易平臺與作品孵化平臺，幫助參賽者（參賽機構）的優(yōu)秀作品實現從創(chuàng)意到產品、從作品到商品的轉變，為創(chuàng)作者提供廣闊的市場前景和發(fā)展空間。這意味著，每一件優(yōu)秀的作品都將有機會通過這些平臺實現商業(yè)價值，從參賽作品轉變?yōu)槭袌錾系臒徜N商品。

據了解，組委會還將推出“熊貓文創(chuàng)伙伴計劃”，搭建政府、行業(yè)、企業(yè)、平臺、媒體多元協作體系，構建全周期市場孵化服務保障體系，以加速大賽優(yōu)秀文創(chuàng)成果落地轉化，從0到N，助力打造全球大熊貓文創(chuàng)IP新高地。

本次大賽的評審委員會聯合主席，著名國際雕塑藝術家傅榆翔強調：評委們不僅會關注作品的美學價值，也會考量其創(chuàng)新性、文化表達的深度和市場潛力。“首先我們希望看到的作品是能夠超越視覺沖擊，傳遞出文化內涵與社會責任；其次，一件好的文創(chuàng)作品應具備打破文化邊界的力量，它不僅需要與時代產生共鳴，還應該體現出藝術與市場的結合點，具備可持續(xù)發(fā)展的潛力；第三，這種作品應能傳遞出一種創(chuàng)新精神，同時尊重歷史與文化的傳承。”

傅榆翔表示，成都一直是中國文創(chuàng)產業(yè)的核心之一。首屆大熊貓文化創(chuàng)意大賽通過匯集全球的創(chuàng)意資源和文化精英，又為成都文創(chuàng)產業(yè)注入了新的活力和靈感。首屆大熊貓文化創(chuàng)意大賽為全球創(chuàng)意者提供了一個與世界共享熊貓文化的獨特平臺。“通過這一賽事，成都乃至中國得以進一步推動熊貓文化的全球傳播，促進文化與自然保護的結合。這種跨文化的對話，不僅幫助增強中華文化的全球影響力，也推動了人類共同的生態(tài)責任感。”傅榆翔說。

封面圖片來源：主辦方供圖