6月25日，全省市級(jí)媒體深度融合發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)在雅安舉行。

市級(jí)媒體如何在深度融合發(fā)展上“走得更快”？怎樣在實(shí)踐中找到適合自身的“融合最佳契合點(diǎn)”？怎樣用技術(shù)賦能新聞創(chuàng)新，用深度融合擴(kuò)大傳播聲量？

對(duì)標(biāo)先進(jìn)，查找差距。當(dāng)天，參會(huì)的7個(gè)單位代表先后作分享交流，把來(lái)自一線“熱氣騰騰”的特色鮮活經(jīng)驗(yàn)帶到會(huì)場(chǎng)。

全省市級(jí)媒體深度融合發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)。黃剛 攝

跳出舒適區(qū)，拼特色拓寬發(fā)展空間

做優(yōu)做強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)傳播，是市級(jí)媒體深度融合的“必答題”，也彰顯著“破與立”的智慧。

攀枝花市作為市級(jí)融媒改革試點(diǎn)之一，主要通過(guò)傳播渠道、生產(chǎn)格局、融媒生態(tài)“三個(gè)重構(gòu)”破題，經(jīng)過(guò)一年多的探索，目前其融媒體應(yīng)用下載數(shù)量、自有平臺(tái)傳播力指數(shù)均位列全省前三。具體來(lái)看，當(dāng)?shù)匾砸苿?dòng)優(yōu)先重構(gòu)傳播渠道，以?xún)?nèi)容為王重構(gòu)生產(chǎn)格局，以創(chuàng)新發(fā)展重構(gòu)融媒生態(tài)。比如“開(kāi)放辦端”推動(dòng)“攀枝花開(kāi)”APP與政務(wù)服務(wù)聯(lián)通增值服務(wù)，建立以客戶(hù)端為核心，以閱讀量、互動(dòng)量、全網(wǎng)傳播量為重點(diǎn)的評(píng)價(jià)體系，擴(kuò)大“攀豹豹”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，運(yùn)營(yíng)“攀潮客”數(shù)字化社區(qū)，其活躍用戶(hù)達(dá)6萬(wàn)人，相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“現(xiàn)在我們不僅要做好新聞，還要做好內(nèi)容互動(dòng)，構(gòu)建與用戶(hù)良好的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系。”

有地區(qū)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)強(qiáng)內(nèi)容，也有地區(qū)主動(dòng)跳出“舒適區(qū)”，拓發(fā)展空間強(qiáng)筋骨。綿陽(yáng)市在融合中打造輿論監(jiān)督品牌“辣1度”等，提升輿論引導(dǎo)力，同時(shí)創(chuàng)新孵化主流網(wǎng)紅，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。推進(jìn)常態(tài)化監(jiān)督，與市長(zhǎng)熱線、紀(jì)檢監(jiān)察問(wèn)政節(jié)目聯(lián)動(dòng)，聚焦群眾急難愁盼問(wèn)題，推動(dòng)302個(gè)民生問(wèn)題完成整改。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)厣罡穆檬袌?chǎng)強(qiáng)化品牌，承辦新春端午大型活動(dòng)賽事，發(fā)掘“中國(guó)科技城”等城市內(nèi)涵，成立運(yùn)營(yíng)MCN公司開(kāi)發(fā)IP產(chǎn)品、上線電商平臺(tái)等，撬動(dòng)市場(chǎng)更多增量。

要找到融合的最佳契合點(diǎn)，找準(zhǔn)地方特色內(nèi)容是一種策略。擁有大熊貓和茶葉兩大國(guó)際IP，雅安在市級(jí)媒體深度融合中充分展現(xiàn)“國(guó)際范兒”，努力建設(shè)國(guó)際傳播人才隊(duì)伍。雅安國(guó)際傳播中心推出《英“熊”聯(lián)盟》《“楨”是“楠”得》等系列原創(chuàng)內(nèi)容，全網(wǎng)傳播量破千萬(wàn)。此外，該市還積極探索“新聞+外宣”“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”，積極構(gòu)建主業(yè)突出、多點(diǎn)支撐、多元發(fā)展格局。

想方設(shè)法找資源，夯實(shí)基礎(chǔ)化解堵點(diǎn)

對(duì)更多基層融媒體工作者而言，他們更關(guān)心的是，如何用好用活媒體融合政策和機(jī)遇優(yōu)勢(shì)，讓市級(jí)媒體甩開(kāi)包袱、輕裝上陣。如何打通機(jī)制體制壁壘破除瓶頸，爭(zhēng)取最大限度的本土資源支持，為發(fā)展注入最大的活力。

南充和宜賓在這方面進(jìn)行了一些有益探索。南充市以政策融通為突破點(diǎn)，起草總體實(shí)施方案，用活用好政策，有效解決事業(yè)單位與企業(yè)之間管理關(guān)系、領(lǐng)導(dǎo)交叉任職等難題，為事業(yè)產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)打下制度基礎(chǔ)。高規(guī)格成立改革工作推進(jìn)組和專(zhuān)班，強(qiáng)化與組織、編辦、財(cái)政、人社等部門(mén)的溝通，高效能融合多方資源，建設(shè)新型“融媒大腦”與客戶(hù)端，重塑采編流程，推動(dòng)一體發(fā)展。

宜賓市給予市融媒中心“二類(lèi)機(jī)制、一類(lèi)保障、過(guò)渡期五年”的政策支持，把市傳媒集團(tuán)列入市屬?lài)?guó)企管理，明確注冊(cè)資本，強(qiáng)力支撐事業(yè)產(chǎn)業(yè)雙線發(fā)展，既全力打造主流輿論陣地、權(quán)威信息渠道、精神文化家園等，又明確市傳媒集團(tuán)以傳媒產(chǎn)業(yè)為主的投資、融資、建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)主體，負(fù)責(zé)開(kāi)展城市營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字傳媒、廣播電視劇制作等業(yè)務(wù)。

“真改深融”新技術(shù)，壯大主流輿論

新一代技術(shù)正不斷更迭，ChatGPT、Sora等人工智能大模型等正給新聞傳播帶來(lái)深刻的變革。市級(jí)媒體融合走進(jìn)“深水區(qū)”，四川的行業(yè)龍頭和開(kāi)路先鋒正不斷更新自我，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，用智能化探索創(chuàng)新。

成都傳媒集團(tuán)用數(shù)字新基建驅(qū)動(dòng)媒體智能化轉(zhuǎn)型、用人工智能助力發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力、用智能矩陣搶占信息傳播制高點(diǎn)。如該集團(tuán)支持《每日經(jīng)濟(jì)新聞》自主研發(fā)了以“雨燕智宣”AI端視頻生產(chǎn)平臺(tái)為代表的智能應(yīng)用技術(shù)平臺(tái)，突破“數(shù)字孿生虛擬人”“媒資文本智能匹配”等核心技術(shù)，開(kāi)發(fā)了AI文本寫(xiě)作、智能媒資管理、智能視頻生產(chǎn)、會(huì)議直播管理、智能課件生成等多種功能，助力其在財(cái)經(jīng)媒體中的影響力，被重慶、濟(jì)南、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等地主流媒體采購(gòu)使用。

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新打造移動(dòng)傳播平臺(tái)、理論宣傳平臺(tái)、國(guó)際傳播平臺(tái)、科技創(chuàng)新平臺(tái)、治理協(xié)同平臺(tái)、市場(chǎng)拓展平臺(tái)，壯大主流輿論、彰顯主流價(jià)值。比如在內(nèi)容生產(chǎn)上突出精品意識(shí)、有效影響，大力開(kāi)展一線調(diào)研、深度解析、熱點(diǎn)引導(dǎo)，常態(tài)化應(yīng)用數(shù)字人、動(dòng)漫、AI、VR等新形態(tài)新工具，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺(tái)影響良性互動(dòng)。把“科技強(qiáng)媒”作為重大戰(zhàn)略，積極探索自建核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)、自研拳頭技術(shù)產(chǎn)品、自創(chuàng)特色技術(shù)品牌的科技創(chuàng)新之路，入選科技部、中宣部等五部委評(píng)定的“國(guó)家文化和科技融合示范基地”，是中西部地區(qū)首個(gè)上榜的媒體企業(yè)，2020年以來(lái)，集團(tuán)22件作品獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)，其中融媒體報(bào)道數(shù)量占一半。

川觀新聞?dòng)浾?周海波 李婷 雅安觀察 黃剛