每經(jīng)編輯 何小桃    

10月10日，在深交所互動易上，有網(wǎng)友向華帝股份（002035）提問：媒體報道，吳亦凡和華帝的官司已經(jīng)強制執(zhí)行了，華帝是否已經(jīng)收到吳亦凡公司的1800多萬違約金？

10月11日，華帝股份回應(yīng)稱：此案件公司已勝訴，目前在申請執(zhí)行中。感謝您對公司的關(guān)注！

值得注意的是，公開信息顯示，近日，吳亦凡關(guān)聯(lián)公司北京凡世文化傳媒有限公司、內(nèi)蒙古潮廷文化傳媒有限責(zé)任公司、內(nèi)蒙古凡世影視傳媒有限公司新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的1896萬余元，執(zhí)行法院為中山市第二人民法院，關(guān)聯(lián)案件為華帝股份有限公司與上述公司相關(guān)服務(wù)合同糾紛。

華帝申請財產(chǎn)保全

公開資料顯示，2019年華帝股份簽約吳亦凡為品牌代言人。

2021年7月吳亦凡被刑拘，隨后，華帝官方微博發(fā)文稱，華帝與吳亦凡代言合作已于2021年7月到期，相關(guān)宣傳合作已完成及終止。

2022年2月份，華帝股份請求法院判令解除其與內(nèi)蒙古凡世影視傳媒有限公司、內(nèi)蒙古潮廷文化傳媒有限責(zé)任公司簽訂的服務(wù)合同，并判令上述兩公司和北京凡世文化傳媒有限公司連帶向原告退還服務(wù)費1750萬元及利息等。

值得一提的是，為防止財產(chǎn)轉(zhuǎn)移，華帝方面已申請對凡世影視傳媒公司、潮廷文化傳媒公司價值1775萬元的財產(chǎn)采取保全措施。

吳亦凡，圖片來源：視覺中國

吳亦凡經(jīng)紀公司北京凡世文化傳媒有限公司成立于2015年01月30日，主要經(jīng)營范圍為組織文化藝術(shù)交流活動（不含演出）等。大股東吳林為吳亦凡表哥，持股99%。

內(nèi)蒙古凡世影視傳媒有限公司則為北京凡世文化傳媒有限公司子公司，而內(nèi)蒙古潮廷文化傳媒有限責(zé)任公司高管胡冰潔、劉君則與吳林為合作關(guān)系。

據(jù)此前報道，2021年11月15日，吳亦凡“大表哥”吳林等新增被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的6017萬余元，關(guān)聯(lián)案件為吳林等6名被告與澳門華人銀行股份有限公司的金融借款合同糾紛。據(jù)材料顯示，該案被執(zhí)行人除吳林外，還包括吳繼剛、孫新寧、吳瀟、趙紅英、吳福玉和廣東萬迪公路工程有限公司，其中吳繼剛為廣東萬迪公路工程有限公司法定代表人。據(jù)吳亦凡此前微博表示，吳林系其“大表哥”，亦為吳繼剛繼承人之一。吳繼剛也兩次被列入失信被執(zhí)行人名單。

而在更早之前，吳亦凡內(nèi)地經(jīng)紀公司的老板同樣淪為被執(zhí)行人，被強制執(zhí)行1.7億元，未履行總金額超14億元，位于北京的房產(chǎn)亦被拍賣。

專家：流量明星效果有限

據(jù)中國商報報道，實際上，牽手流量明星一直是華帝的一大營銷戰(zhàn)略。早在2015年，華帝就與黃曉明、楊穎夫婦達成合作，此后又簽約吳亦凡為品牌代言人；2022年，華帝官宣歐陽娜娜為其新的代言人；今年年初，華帝宣布聘請毛不易為旗下集成烹飪中心代言人；在剛剛過去的9月底，華帝又宣布聘請白敬亭為其最新品牌代言人。

視頻截圖

有接近華帝的內(nèi)部人士向記者介紹，華帝宣布自己新的代言人白敬亭，是一項重要的品牌年輕化戰(zhàn)略。同時，華帝還提出了“凈潔廚房”這一全新理念，并推出了自己的“好清潔”標準以及發(fā)展策略，這是公司在消費回歸理性背景下力求產(chǎn)品回歸理性的表現(xiàn)。

家電行業(yè)分析師劉步塵對記者表示，華帝或是廚電行業(yè)聘請流量明星代言最多的企業(yè)，這是華帝基于品牌時尚化、年輕化定位之下的選擇。

華帝頻頻牽手流量明星效果幾何？中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒對中國商報記者表示，作為老牌廚電企業(yè)，華帝牽手流量明星的效果很有限。在他看來，簽約明星代言的方式適用于剛剛上市的新興品牌，而老牌廚電企業(yè)華帝將大量資金投入明星代言效果并不明顯。

“目前，簽約明星代言帶來的實際銷售和品牌提升效果很有限，與之相比，體育營銷或與老百姓的日常生活更加密切，對品牌的拉動作用會更明顯。”張劍鋒認為。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對記者表示，華帝太過依賴明星代言。與之相比，老板電器、方太等廚電龍頭企業(yè)以及九陽、蘇泊爾等廚房小家電企業(yè)都很少聘請明顯代言人。從實際效果看，華帝聘請明星代言的營銷方式并沒有太大起色，其業(yè)績表現(xiàn)很不理想。

據(jù)中國證券報報道，財報數(shù)據(jù)顯示，在吳亦凡代言華帝品牌的相關(guān)時間內(nèi)，華帝股份2019年、2020年、2021年分別實現(xiàn)營業(yè)收入57.48億元、43.60億元、55.88億元，分別同比下降5.69%、下降24.14%、增長28.15%。

華帝股份今年半年報數(shù)據(jù)顯示，上半年，公司總營收與凈利潤雙雙實現(xiàn)增長，其中總營收為28.80億元，同比增長2.72%；歸母凈利潤為2.61億元，同比增長8.12%。值得一提的是，華帝股份在連續(xù)三年出現(xiàn)歸母凈利潤下滑的情況后，其業(yè)績逐漸開始回升。

按照產(chǎn)品劃分，華帝股份的營收結(jié)構(gòu)可以分為煙機、炊具、熱水器等，其中煙機和灶具的合計收入占總營收的比例超過60%，是華帝股份的兩大創(chuàng)收業(yè)務(wù)。

今年上半年，華帝股份的煙機收入為11.33億元，同比增長14.58%；毛利率為44.10%，同比減少1.44個百分點。而灶具收入為6.97億元，同比下滑1.62%；毛利率為46.58%，同比增加0.99個百分點。

（文章內(nèi)容、數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔。）

編輯|何小桃 蓋源源

校對|孫志成

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