每經(jīng)記者 王硯丹    每經(jīng)編輯 葉峰    

2019年11月21日，中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出《證券行業(yè)文化建設(shè)倡議書(shū)》。三年時(shí)間過(guò)去了，文化建設(shè)工作在行業(yè)如火如荼開(kāi)展。各家券商將頂層設(shè)計(jì)與基層實(shí)踐相結(jié)合，推動(dòng)文化建設(shè)落地生根，“合規(guī)、誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)、穩(wěn)健”的行業(yè)核心文化已在全行業(yè)形成共識(shí)。同時(shí)，通過(guò)文化建設(shè)工作，各家券商對(duì)自身戰(zhàn)略定位、業(yè)務(wù)規(guī)范、行為模式也進(jìn)行了再造和重塑，逐漸形成各具特色的文化品牌。

2022年11月17日，“2022年度證券行業(yè)金鼎獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮將在成都隆重揭曉。今年“金鼎獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)針對(duì)證券行業(yè)文化建設(shè)三周年慶，特別設(shè)置了“2022年度文化建設(shè)優(yōu)秀案例”這一重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，截至目前，共收到30家券商申報(bào)材料。在申報(bào)材料中，各家券商不但展現(xiàn)了三年文化建設(shè)工作取得的成績(jī)，同時(shí)暢談了對(duì)證券行業(yè)文化建設(shè)內(nèi)涵的深刻理解。

黨建引領(lǐng)，厚植文化基因

從申報(bào)材料來(lái)看，強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，充分發(fā)揮黨的領(lǐng)導(dǎo)和現(xiàn)代公司治理雙重優(yōu)勢(shì)，是各家券商文化建設(shè)工作最重要的基石。圍繞黨建，券商進(jìn)行了不少創(chuàng)新，不斷推動(dòng)黨的領(lǐng)導(dǎo)在基層員工心中落地生根。

如國(guó)信證券在申報(bào)材料中提到，2022年7月1日，公司正式啟動(dòng)黨群服務(wù)中心。結(jié)合行業(yè)特色和國(guó)信特點(diǎn)，國(guó)信證券黨群服務(wù)中心規(guī)劃面積1889.3平方米，按照開(kāi)放式、復(fù)合型、多功能原則進(jìn)行布置，設(shè)計(jì)新穎、簡(jiǎn)潔大氣、設(shè)施齊全，設(shè)計(jì)布局了黨建宣傳墻、黨史學(xué)習(xí)區(qū)、入黨宣誓區(qū)、黨代表接待室、黨建智慧大屏、迎賓接待區(qū)、信息查詢區(qū)、健康運(yùn)動(dòng)區(qū)、貴賓廳十大功能區(qū)域。通過(guò)科技助力，黨群服務(wù)中心為公司開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)、入黨宣誓、主題黨日等各類(lèi)黨員教育活動(dòng)提供了強(qiáng)大陣地，進(jìn)一步體現(xiàn)了公司的政治站位、責(zé)任擔(dān)當(dāng)和品牌特色。

華英證券則與知原藥業(yè)、隆達(dá)股份等近十家企業(yè)開(kāi)展黨建共建，有力實(shí)現(xiàn)了黨建與業(yè)務(wù)的全面融合促進(jìn)。在申報(bào)材料中，華英證券指出，公司推進(jìn)“兩學(xué)一做”“不忘初心、牢記使命”和黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化、制度化，另通過(guò)黨日觀影、參觀檔案史志館、聯(lián)席學(xué)習(xí)交流等系列黨建活動(dòng)和“歷史上的今天”、“黨員在行動(dòng)”等黨建專(zhuān)題宣傳，積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳承弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)，培養(yǎng)家國(guó)情懷，踐行金融初心，服務(wù)中華民族偉大復(fù)興，為華英證券扎實(shí)推進(jìn)文化建設(shè)提供了堅(jiān)強(qiáng)的政治保障。

南京證券于2021年6月成功舉辦“奮斗百年路、啟航新征程”迎七一文藝匯演。此次匯演充分發(fā)揮分支機(jī)構(gòu)遍布全國(guó)的優(yōu)勢(shì)，在所在地尋訪百年黨史紅色印記，以黨的歷史為軸線，自編自演18個(gè)精彩節(jié)目，將黨史學(xué)習(xí)教育搬上了舞臺(tái)，充分展現(xiàn)了新時(shí)代寧證人愛(ài)黨愛(ài)國(guó)、干事創(chuàng)業(yè)的精神風(fēng)貌，也讓所有觀演人員接受了一次心靈的洗禮和藝術(shù)的熏陶。文藝匯演結(jié)束后，公司向?qū)W習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)投稿，獲得廣泛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

通過(guò)文化建設(shè)工作，打造一支高素質(zhì)員工隊(duì)伍

文化建設(shè)離不開(kāi)三十余萬(wàn)證券從業(yè)者的積極參與。三年的文化建設(shè)也是培養(yǎng)強(qiáng)化員工文化感知力和認(rèn)同感的重要途徑。在本次金鼎獎(jiǎng)組委會(huì)收到的申報(bào)材料中，打造高素質(zhì)員工隊(duì)伍成為多家券商提及的重點(diǎn)。

如長(zhǎng)江證券指出，公司在行業(yè)文化核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身特點(diǎn)和公司發(fā)展戰(zhàn)略，明確提出用“忠誠(chéng)”文化凝聚共識(shí)，牢固確立“忠于職守 、追求卓越”的核心價(jià)值觀。在日常文化宣貫中，公司利用多樣化方式，持續(xù)強(qiáng)化員工文化感知力和文化認(rèn)同感，不斷增強(qiáng)公司高質(zhì)量發(fā)展的韌性和動(dòng)力。此外，公司還通過(guò)開(kāi)設(shè)“文化系列培訓(xùn)”、黨委書(shū)記親自講授微黨課、紅色教育基地體驗(yàn)式培訓(xùn)等活動(dòng)，引導(dǎo)員工認(rèn)同并主動(dòng)踐行行業(yè)和公司文化，凝聚文化共識(shí)。

海通證券則明確指出，通過(guò)三年多文化建設(shè)，公司夯實(shí)基礎(chǔ)隊(duì)伍，堅(jiān)持文化賦能，打造了一支德才兼?zhèn)涞娜瞬抨?duì)伍。公司堅(jiān)持文化領(lǐng)唱，從宣傳、競(jìng)技、監(jiān)督三個(gè)方面激發(fā)員工動(dòng)能，具體工作包括發(fā)布海博士談行業(yè)文化《立》《路》《行》三集宣傳片；發(fā)起“薪火計(jì)劃”行動(dòng)，緊緊扭住青年思想引領(lǐng)和專(zhuān)業(yè)技能提升工程等。

廣發(fā)證券則在30周年系列活動(dòng)中，對(duì)不同時(shí)期、不同業(yè)務(wù)條線員工的突出貢獻(xiàn)和過(guò)往榮譽(yù)進(jìn)行綜合考量，評(píng)選了30名先進(jìn)典型。同時(shí)，公司捐贈(zèng)600萬(wàn)元與獲獎(jiǎng)員工在全國(guó)多個(gè)高校和中小學(xué)校共同設(shè)立“情系母校 心懷感恩”教育基金，感謝學(xué)校為社會(huì)、為公司培養(yǎng)優(yōu)秀人才。

加強(qiáng)文化建設(shè)宣傳，提升品牌形象

企業(yè)文化是每一家公司經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀的集中體現(xiàn)。三年時(shí)間，證券行業(yè)在加強(qiáng)文化建設(shè)工作的同時(shí)，不斷通過(guò)各種方式，將文化建設(shè)成果對(duì)外傳達(dá)。眾人拾柴火焰高，在百余家券商的共同努力下，證券行業(yè)“合規(guī)、誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)、穩(wěn)健”的文化理念受到越來(lái)越多的投資者認(rèn)可。

其中，打造特色I(xiàn)P是是助力企業(yè)文化被感知和傳播的重要途徑。如長(zhǎng)城證券便推出了文化IP“金哥”。其形象來(lái)源于古希臘傳說(shuō)中智慧女神雅典娜的愛(ài)鳥(niǎo)——貓頭鷹，傳遞“安全、洞察、睿智”的品牌形象和“安全、領(lǐng)先”為主旨的文化理念。

“金哥”采取公司品牌互補(bǔ)色——橙色為主色調(diào)，體現(xiàn)“簡(jiǎn)潔、熱情、干練”的外在形象。金哥圓鼓鼓的身軀寵萌可愛(ài)，又像一個(gè)鼓鼓的錢(qián)袋子代表了財(cái)源滾滾，與公司自研交易APP煉金術(shù)宣傳定位相得益彰。同時(shí)，借鑒成熟運(yùn)作方式，公司還延伸出金哥家族：品牌大使——金哥；活動(dòng)推廣代言人——金姐；投教指導(dǎo)——金博士；高新技術(shù)代言人——小金，將代言形象逐步細(xì)分、完善。

在第十五屆深圳國(guó)際金融博覽會(huì)上，長(zhǎng)城證券用“金哥”IP輪廓設(shè)計(jì)展區(qū)，宣傳行業(yè)“合規(guī)、誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)、穩(wěn)健”文化理念，展現(xiàn)公司核心價(jià)值觀。同時(shí)，公司將“金哥”家族系列形象廣泛在公司各類(lèi)宣傳資料、活動(dòng)場(chǎng)合中傳播，通過(guò)設(shè)計(jì)制作投教短片、主題互動(dòng)活動(dòng)、日歷、手辦、毛絨玩具、利事封等多種兼具趣味性和實(shí)用性的金哥周邊產(chǎn)品，使這一品牌IP具備更強(qiáng)的傳播性。

天風(fēng)證券則耗資近千萬(wàn)建設(shè)天風(fēng)品牌文化體驗(yàn)館。天風(fēng)展館以天風(fēng)品牌超級(jí)符號(hào)——天風(fēng)logo元素“種子”為主線，通過(guò)展超330個(gè)陳列物品及多媒體資料講好證券行業(yè)及天風(fēng)品牌文化故事，生動(dòng)、清晰、立體、沉浸呈現(xiàn)公司文化的溫度、深度、高度。在模數(shù)化構(gòu)成理念的指導(dǎo)下，呈現(xiàn)了與中國(guó)經(jīng)濟(jì)同頻共振、穩(wěn)健高速的成長(zhǎng)、未來(lái)國(guó)際金融廳、與學(xué)長(zhǎng)同行共創(chuàng)、星辰大海形象區(qū)等5個(gè)主題及天風(fēng)數(shù)字、天風(fēng)簡(jiǎn)介、天風(fēng)榮譽(yù)、天風(fēng)文化、合作伙伴、全牌照之路、發(fā)展歷程、天風(fēng)學(xué)長(zhǎng)、黨建引領(lǐng)、責(zé)任金融、天風(fēng)形象等11個(gè)展區(qū)，通過(guò)藝術(shù)及高科技方式，強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)參觀者記憶感。當(dāng)前天風(fēng)展館已正式投入運(yùn)行，已成為公司宣傳品牌文化傳播新陣地。

東方證券則在申報(bào)材料中指出，公司以創(chuàng)新文化宣導(dǎo)方式，對(duì)內(nèi)強(qiáng)化文化認(rèn)同，對(duì)外塑造良好形象——考慮到隨著科技的不斷進(jìn)步，人們生活方式更加多元化，手機(jī)、電腦已變得非常普遍，因此對(duì)內(nèi)，東方證券在公司手機(jī)辦公軟件“快樂(lè)東方APP”建造了一座“東方悅享城”。目前，悅享城已建有“悅享書(shū)屋”“悅享沙龍““悅享影院”“悅享展廳”“悅享商城”等5所建筑物。對(duì)外，公司搭建了一個(gè)承載東方證券文化與品牌的沉浸式云端體驗(yàn)平臺(tái)——東證空間，其中專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“行業(yè)文化建設(shè)”特展館，全方位對(duì)外展示公司的行業(yè)文化建設(shè)工作成效的同時(shí)，將十要素宣導(dǎo)手冊(cè)、行業(yè)文化理念宣導(dǎo)海報(bào)一并歸集到特展館中，便于員工隨時(shí)瀏覽、查閱關(guān)于行業(yè)文化的各項(xiàng)知識(shí)。

“2022年度證券行業(yè)金鼎獎(jiǎng)”申報(bào)目前已經(jīng)截止。最終頒獎(jiǎng)典禮預(yù)計(jì)11月17日在成都落地。中泰證券原董事長(zhǎng)、全國(guó)人大代表李瑋曾說(shuō)：“文化建設(shè)是一項(xiàng)開(kāi)放性工程，閉門(mén)造車(chē)是行不通的，通過(guò)加強(qiáng)行業(yè)交流互鑒，能夠有效加快行業(yè)文化建設(shè)步伐，提升行業(yè)文化建設(shè)整體水平。”《每日經(jīng)濟(jì)新聞》主辦的金鼎獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，也是旨在為百余家券商提供一個(gè)交流的契機(jī)與平臺(tái)。而“2022年度文化建設(shè)優(yōu)秀案例”將花落誰(shuí)家？答案即將揭曉。

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