每經(jīng)編輯 方奕奕

實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入576.17億元，同比增長(zhǎng)17.38%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)297.94億元，同比增長(zhǎng)20.85%。8月2日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布2022年半年報(bào)。

如此前發(fā)布的初步核算一致，茅臺(tái)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在2022年上半年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，為完成全年目標(biāo)任務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

盡管2022年上半年面對(duì)疫情帶來(lái)的不利影響，茅臺(tái)仍以具有說(shuō)服力的半年報(bào)數(shù)據(jù)“加速”超過(guò)了15%的既定目標(biāo)，用“大踏步前進(jìn)”彰顯茅臺(tái)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)，更引領(lǐng)疫情下的行業(yè)發(fā)展提振信心。

亮點(diǎn)1：茅臺(tái)酒邁向千億大單品，醬香系列酒競(jìng)爭(zhēng)力加速

499.65億元，這是2022年上半年茅臺(tái)酒的營(yíng)收。按照“雙過(guò)半”的測(cè)算，2022年茅臺(tái)酒有望成為千億大單品，這在全球烈酒品牌中也是獨(dú)一份。

相較于2021年上半年同期（429.49億元），茅臺(tái)酒的營(yíng)收增長(zhǎng)了70億元。就在6年前的2016年，貴州茅臺(tái)酒股份公司的年度營(yíng)收才388.62億元，茅臺(tái)酒在2022年上半年的營(yíng)收已直追2017年的公司年?duì)I收582.18億元。

加速的還有茅臺(tái)醬香系列酒。2022年上半年茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)收75.98億元，相比去年同期的60.6億元，增幅超過(guò)了25%。以此推算，茅臺(tái)醬香系列酒今年有望實(shí)現(xiàn)逾150億元的營(yíng)收，正在加速成為茅臺(tái)的重要增長(zhǎng)極。

茅臺(tái)醬香系列酒的競(jìng)爭(zhēng)力也被業(yè)界看在眼里。尤其是新銳“網(wǎng)紅”“茅臺(tái) 1935”，已經(jīng)成為供不應(yīng)求的熱門產(chǎn)品，將茅臺(tái)醬香系列酒品牌價(jià)值拉到千元以上后，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。

“茅臺(tái)1935開拓了新的高端需求和新的價(jià)格賽道，在業(yè)內(nèi)獲得廣泛認(rèn)同，在1000+元價(jià)格帶上將有十足的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，增量空間巨大。”海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事呂咸遜認(rèn)為，茅臺(tái)1935填補(bǔ)了茅臺(tái)醬香系列酒與飛天茅臺(tái)酒之間的價(jià)格空間，滿足了高端商務(wù)人群的消費(fèi)場(chǎng)景需求，又進(jìn)一步夯實(shí)消費(fèi)者培育工作、豐富千元價(jià)格帶陣容，引領(lǐng)高端白酒上行。

半年報(bào)顯示，茅臺(tái)報(bào)告期完成茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量4.25萬(wàn)噸，系列酒基酒產(chǎn)量1.70萬(wàn)噸，基酒生產(chǎn)和質(zhì)量保持穩(wěn)定。

亮點(diǎn)2：半年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超20%，已超2017年全年

值得一提的還有凈利潤(rùn)。297.94億元，貴州茅臺(tái)在2022年上半年的凈利潤(rùn)數(shù)字，已經(jīng)超過(guò)了2017年全年270.79億元的凈利潤(rùn)。

相比去年同期，貴州茅臺(tái)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了20.85%的增長(zhǎng)，創(chuàng)造了2020年至今最高的增幅。

有評(píng)論指出，從一季度報(bào)到半年報(bào)，貴州茅臺(tái)的凈利潤(rùn)增速始終超過(guò)業(yè)績(jī)?cè)鏊?，背后是貴州茅臺(tái)通過(guò)對(duì)渠道體系、價(jià)格體系和產(chǎn)品體系改革之后的綜合作用顯現(xiàn)。

如何實(shí)現(xiàn)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)兩位數(shù)增長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)在半年報(bào)中表示，深入實(shí)施“五合營(yíng)銷法”，讓市場(chǎng)營(yíng)銷工作邁上新臺(tái)階。

據(jù)知，貴州茅臺(tái)統(tǒng)籌穩(wěn)妥推進(jìn)營(yíng)銷體制改革，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，開發(fā)推出虎年生肖茅臺(tái)、珍品茅臺(tái)、茅臺(tái)1935、100ml飛天茅臺(tái)等新品，精準(zhǔn)做好產(chǎn)品投放和推廣，產(chǎn)品銷售勢(shì)頭向好，市場(chǎng)呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢(shì)。

貴州茅臺(tái)還推進(jìn)節(jié)氣文化與茅臺(tái)文化融合，開展節(jié)氣活動(dòng)，打造“小茅”“茅小凌”等深入人心的茅臺(tái)文化標(biāo)識(shí)，將文化勢(shì)能轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。

此外，貴州茅臺(tái)多個(gè)地區(qū)舉辦“茅粉節(jié)”，加大了茅臺(tái)文化和地域文化融合，以“五線”發(fā)展新成果詮釋“美時(shí)代”“美生活”，參加白酒T8峰會(huì)提出中國(guó)白酒可持續(xù)發(fā)展的“七度美學(xué)”，參訪兄弟酒企，倡導(dǎo)“各美其美，美美與共”，推動(dòng)構(gòu)建美的競(jìng)合生態(tài)。

亮點(diǎn)3：直銷209億元?jiǎng)?chuàng)歷史新高，i茅臺(tái)不含稅收入超44億元

209.49億元，貴州茅臺(tái)在2022年上半年的直銷收入，創(chuàng)造了歷史新高。2021年同期，貴州茅臺(tái)的直銷收入只有95.04億元，此次增幅超過(guò)了120%，距離2021年全年240.29億元的直銷收入，也只有一步之遙。

在中泰證券看來(lái)，貴州茅臺(tái)打造i茅臺(tái)，就是為了豐富直營(yíng)渠道，提升系列酒戰(zhàn)略地位，并傾斜營(yíng)銷資源。

半年報(bào)中，貴州茅臺(tái)也提到了i茅臺(tái)，“i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)正式上線，為消費(fèi)者公平、保真、便捷購(gòu)買茅臺(tái)產(chǎn)品開辟了新通道。成功開發(fā)茅臺(tái)冰淇淋，市場(chǎng)反響熱烈。”

超2000萬(wàn)用戶，日活超400萬(wàn)，i茅臺(tái)已成為中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)關(guān)注度較高的數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)。半年報(bào)顯示，i茅臺(tái)已實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入44.16億元。

僅上市100天，小茅100ml在i茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上銷售額超5億元，茅臺(tái)1935累計(jì)實(shí)現(xiàn)線上銷售額近9億元。

亮點(diǎn)4：節(jié)能減排新突破，2023年完全使用綠色電力

此次貴州茅臺(tái)半年報(bào)還有一個(gè)特別亮點(diǎn)，那就是節(jié)能減少碳排放取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，“綠色電力”首次進(jìn)入了茅臺(tái)財(cái)報(bào)。

國(guó)家能源委員會(huì)能源專家咨詢委員會(huì)委員、廈門大學(xué)中國(guó)能源政策研究院院長(zhǎng)林伯強(qiáng)曾如此解釋綠色電力，是指通過(guò)零二氧化碳排放（或趨近于零二氧化碳排放）的生產(chǎn)過(guò)程得到的電力。“綠電”主要來(lái)源于清潔能源，包括太陽(yáng)能、風(fēng)能、生物質(zhì)能等。目前，我國(guó)的“綠電”主要以太陽(yáng)能光伏發(fā)電和風(fēng)力發(fā)電為主。

半年報(bào)顯示，貴州茅臺(tái)正在推進(jìn)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，持續(xù)開展綠色電力替代工作，截至目前已完成800萬(wàn)度綠色電力證書購(gòu)買工作，相當(dāng)于減排二氧化碳約6975噸、二氧化硫約3.76噸、氮氧化物約3.44噸。

貴州茅臺(tái)透露，現(xiàn)正在開展2022年第三季度50%和第四季度100%用電量的綠色電力證書采購(gòu)，預(yù)計(jì)將完成3000萬(wàn)度綠色電力證書采購(gòu)。計(jì)劃從2023年開始，實(shí)現(xiàn)公司100%使用綠色電力。

綠線是貴州茅臺(tái)“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路之一，茅臺(tái)圍繞打造“一基地一標(biāo)桿”建設(shè)要求，與國(guó)內(nèi)頂尖科研院校合作，啟動(dòng)生態(tài)承載力研究、污染治理能力提升、“三生空間”布局等工作，進(jìn)一步明確茅臺(tái)綠線發(fā)展的方向路徑，構(gòu)建“山水林土河微”生命共同體。

同時(shí)，貴州茅臺(tái)不斷鞏固污染防治基礎(chǔ)，對(duì)老廠區(qū)供用排水情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并形成水平衡圖。對(duì)中華片區(qū)取用排水情況進(jìn)行了初步統(tǒng)計(jì)分析，有序推進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，組織開展“百千萬(wàn)·生態(tài)行”新春植樹、茅臺(tái)共青林植樹等活動(dòng)，進(jìn)一步增加了廠區(qū)綠化面積。

對(duì)于下半年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作，茅臺(tái)召開半年工作會(huì)議明確提出，要緊緊圍繞年度目標(biāo)任務(wù)，拼搏三季度，攻堅(jiān)下半年，確保茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。

華創(chuàng)證券認(rèn)為，貴州茅臺(tái)中報(bào)起到了定海神針的作用，確定性充足，公司內(nèi)部管理更加主動(dòng)作為，步伐主動(dòng)提速，進(jìn)入上行加速周期。

券商表示，今年中秋、國(guó)慶間隔期較長(zhǎng)，有望帶來(lái)更多消費(fèi)場(chǎng)景。以目前頭部酒企的經(jīng)營(yíng)能力和決策看，在保證全年目標(biāo)完成的同時(shí)，也能保障量?jī)r(jià)均衡。

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