每經(jīng)評論員 劉雪梅

沒有自來水，沒有電，沒有Wi-Fi，在3800米海拔的山頂，8月藍天下，筆者裹著厚厚的沖鋒衣，百無聊賴地蜷在剛剛搭好的帳篷下，看著朋友一家忙著支起桌子、椅子、燒烤架、撐起天幕和兩頂更大的帳篷，取出各種吃的喝的用的……小小的汽車后備箱像是哆啦A夢的口袋，竟能裝下這么多物件。

夜幕降臨，在滿天星斗下，枕著潮濕，筆者迷迷糊糊睡了一夜，天還沒亮，用一小杯水刷了牙，蓬著亂發(fā)，跟著人群去看云海和日出。事后的照片證明，筆者當時頂著黑眼圈，臉龐浮腫，背景里一半畫面都是露營客。

這是去年夏天筆者的一次露營體驗，沒想到趕上了如今的一個風口——精致露營。

近日，馬蜂窩公布了“十一”假期旅游數(shù)據(jù)，其中“露營”的搜索熱度在近一周漲幅達200%。

“精致露營”，英文Glamping，是那些希望“將生活過成詩”的中等收入人群的新寵。在疫情背景下，在社交平臺的助推下，在消費主義的熏陶下，這種戶外休閑活動竟然與“宅經(jīng)濟”并行不悖且毫不違和。

區(qū)別于常規(guī)露營，精致露營愛好者宣稱“更注重旅行品質(zhì)”。簡單來說，就是要把“將就”變得“講究”——露營設備更精細完善，環(huán)境更舒適干凈。據(jù)報道，一些露營目的地除了配備移動式衛(wèi)生間和淋浴，提供充電、24小時熱水等，部分營地還可提供投影儀、音響、飛盤、桌游等娛樂設施。

研究露營的發(fā)展過程，其源于對青少年野外生存能力的鍛煉。而今，精致露營更側(cè)重于休閑娛樂，離鍛煉心智、動手能力、忍受艱苦、“自討苦吃”式的露營相去甚遠了。人們在露營二字前加上了“精致”或“輕奢”二字，已經(jīng)顯示了其內(nèi)涵：注重裝備，講求舒適。要達到這一目的，就必須堆砌足夠的消費符號。

據(jù)天貓消費洞察，天貓上露營用品的消費連續(xù)兩年保持兩倍以上的增速。

以“露營地”為關鍵詞在啟信寶上搜索，截至9月29日，共有存續(xù)企業(yè)數(shù)據(jù)近30000條?！?021~2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，或?qū)⒂?026年達到150億元。有研究者判斷，“若按中國有1.5億人規(guī)模的常態(tài)露營人口來保守計算，每人年均露營花費1000元，市場規(guī)?？蛇_每年1500億元。”

事實上，有戶外經(jīng)驗的人都明白一條真理：“精致”永遠是表面的，真正的野外必定是臟兮兮的、粗糙的、簡陋的。但是因為要發(fā)朋友圈或小紅書，習慣了城市便利生活的人們會有意無意忽略這些因素，最終落入“擺拍黨”“形式黨”“裝備黨”的窠臼。至于體驗，不重要。

開心就好。正如媒體總結(jié)的：悅己經(jīng)濟。在眼下充滿“皮質(zhì)醇文化”的職場中，人們能借由露營這種方式，短暫逃離各種內(nèi)卷，在山野里過一天“烏托邦生活”，也不失一種浪漫。

但問題在于，露營潮并非從旅游本身的邏輯出發(fā)，更像是各種產(chǎn)品、品牌打著露營的旗號，在各個平臺對消費者進行瘋狂洗腦，營造“向往的生活”。比如一晚3000元，解決你露營中所有需要自己動手的苦惱。

昆德拉《生命中不能承受之輕》提到一個詞：Kitsch。一般翻譯為媚俗。美國文化批評家格林伯格認為，“Kitsch是這時代我們生命中所有虛假的縮影”。法蘭克福學派批評家阿爾多諾說，Kitsch是“用更加空虛來填滿空虛的時間”。

那么，原本帶著原始野性的露營活動，一旦變成網(wǎng)紅和打卡方式，說它是中國“偽戶外愛好者”的Kitsch，也就不為過了。虛幻之后，還得重返現(xiàn)實。