每經(jīng)實習記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 董興生    

費德勒（Roger Federer），史上最偉大的網(wǎng)球運動員之一；高瓴資本，中國資本市場上的超級明星機構(gòu)。將二者聯(lián)系起來的，是瑞士運動品牌On。

8月23日，由費德勒在2019年投資和代言的On向美國證券交易委員會提交了IPO申請，或?qū)⒂?月以“ONON”為證券代碼在紐約證券交易所掛牌上市。在公開招股說明書中，并未披露費德勒的投資金額和持股比例。據(jù)路透社報道，有分析預(yù)估上市后公司的市值將在40 ~60億美元之間。

今年3月，在因傷遠離賽場405天后，費德勒在多哈站重返網(wǎng)球巡回賽。除了重返賽場，費德勒還帶來了全新的商業(yè)信息，那就是他首次在正式比賽中穿上了非NIKE的鞋，而新球鞋正是來自于On。

年均復合增長率85%，On成全球增速最快的運動品牌之一

盡管On的知名度不算高，但其或許是近年來全球規(guī)模增長最快的運動品牌之一。自2010年成立到2020年的10年間，公司的銷售額呈現(xiàn)跳躍式增長，年均復合增長率（CAGR）高達85%。

On 創(chuàng)始團隊均來自于職業(yè)運動員，2010年，On品牌由三屆世界鐵人兩項冠軍得主、瑞士名將Olivier Bernhard與兩位跑步健將David Allemann和Caspar Coppetti在瑞士蘇黎世共同創(chuàng)立。

專業(yè)性也因此成為On在初期擴張的有力賣點之一，而費德勒的加入更是進一步擴大了品牌的專業(yè)影響力。作為網(wǎng)壇乃至整個體育世界的超級巨星，費德勒迅速提高了On的知名度，也幫助On將產(chǎn)品線從專業(yè)跑鞋、越野擴展到運動休閑和網(wǎng)球等領(lǐng)域，這也進一步擴大了品牌的目標受眾人群。

圖片來源：昂跑天貓旗艦店

據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)，On在2018年5月進入中國市場，成立昂跑體育用品（上海）有限公司，為外國法人獨資。

2020年，On推出了由費德勒全程參與設(shè)計的聯(lián)名休閑鞋款，發(fā)售即售罄。據(jù)其天貓期艦店顯示，當前On x 費德勒特別合作系列共有三款網(wǎng)球運動休閑鞋，售價為單雙1090元到1490元不等，而品牌聯(lián)合費德勒打造的首款專業(yè)網(wǎng)球鞋THE ROGER Pro也在今年7月正式發(fā)售，售價為單雙1590元，并且需要預(yù)約購買資格。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，2021年上半年公司銷售額達到3.155億瑞士法郎（1瑞士法郎=7.085人民幣），同比增長 84.6%。

國際品牌占國內(nèi)市場超6成份額，國產(chǎn)品牌可乘“國潮熱”拉近差距

作為定位高端的運動品牌，On布局中國市場，也從側(cè)面反襯了國際品牌對于中國運動市場的青睞和信心。據(jù)Euromonitor發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017至2020年，國際品牌在中國運動鞋服市場的市占率均維持在62%以上，其中耐克和阿迪達斯牢牢把控前兩名。

國產(chǎn)品牌中，只有安踏和李寧算是已經(jīng)殺出了一條路。其中安踏的市占率從2016年的10.4%上升到2020年的15.4%，僅次于耐克和阿迪達斯。安踏的成功很大程度也歸功于其先后收購了FILA（中國區(qū)權(quán)益）與擁有眾多國際知名體育運動品牌的亞瑪芬（旗下品牌有始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等）。據(jù)安踏最新發(fā)布的2021年中期業(yè)績報告，F(xiàn)ILA實現(xiàn)營收108.3億元，占總營收47.5%，繼續(xù)保持公司業(yè)績最大支柱地位。

全民健身運動概念的普及，進一步推動了運動市場的發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，預(yù)計2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達3858億元。不斷擴大的蛋糕將吸引更多的品牌入局搏殺，而隨著近年來的“國潮熱”持續(xù)升溫，國產(chǎn)運動品牌也有了新的發(fā)展契機。

圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝（資料圖）

以新疆棉事件為例，事件發(fā)生后第二個月，阿迪達斯在天貓的銷售額減少了78%，耐克在天貓的銷售額相比上年同期也下降了59%，而國產(chǎn)品牌李寧當月銷售額同比上漲逾800%。

但要真正在市場競爭中超越國際一線品牌，從國內(nèi)品牌進階為全球品牌，產(chǎn)品質(zhì)量、形象、品牌影響力的打造缺一不可。

從研發(fā)投入也許可以一窺國內(nèi)品牌未來仍需努力的方向。數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯和耐克的研發(fā)投入比常年維持在7%以上，相對比，國產(chǎn)品牌巨頭安踏在今年上半年研發(fā)投入為5.02億元，研發(fā)投入比為2.2%。

尤其是強調(diào)專業(yè)性的運動品牌，科技含量往往成為品牌溢價的重要因素，例如耐克的ZoomAir、ZoomX跑鞋，阿迪達斯的Boost等，都既加強了品牌專業(yè)性，又帶來了高營收額。

封面圖片來源：昂跑天貓旗艦店