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UNI獨(dú)立箭在弦上??jī)?nèi)部已進(jìn)入論證階段,仍與長(zhǎng)安其他車(chē)型同店銷(xiāo)售

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2021-08-12 12:56:48

◎據(jù)一位長(zhǎng)安汽車(chē)內(nèi)部人士向記者透露:“公司內(nèi)部已經(jīng)在論證UNI獨(dú)立成品牌的事,但還沒(méi)有最終確定?!?/p>

每經(jīng)記者 段思瑤    每經(jīng)編輯 孫磊

“UNI-T現(xiàn)在沒(méi)有現(xiàn)車(chē),店里最后一輛展車(chē)都賣(mài)出去了。”日前,北京某長(zhǎng)安汽車(chē)4S店內(nèi),銷(xiāo)售人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,由于購(gòu)買(mǎi)UNI系列車(chē)型的人較多,再加上芯片短缺,導(dǎo)致現(xiàn)車(chē)很少,提車(chē)周期在一個(gè)月左右。

記者在這家長(zhǎng)安汽車(chē)4S店看到,展廳右側(cè)的一角,只停放著一輛UNI-K展車(chē)。據(jù)上述銷(xiāo)售人員介紹,這輛UNI-K展車(chē)旁邊原來(lái)停放著一輛UNI-T,不過(guò)已經(jīng)賣(mài)出去了,由于還沒(méi)有從廠家提到車(chē),這塊地方只能空著。

圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 段思瑤 攝

官方數(shù)據(jù)顯示,今年7月,長(zhǎng)安汽車(chē)UNI序列銷(xiāo)量約為1.01萬(wàn)輛,累計(jì)銷(xiāo)量約為7.48萬(wàn)輛。隨著UNI序列銷(xiāo)量的不斷攀升,關(guān)于UNI計(jì)劃獨(dú)立的傳言再次甚囂塵上。對(duì)此,長(zhǎng)安汽車(chē)方面告訴記者:“目前沒(méi)有(該計(jì)劃)。”

不過(guò),據(jù)一位長(zhǎng)安汽車(chē)內(nèi)部人士向記者透露:“公司內(nèi)部已經(jīng)在論證UNI獨(dú)立成品牌的事,但還沒(méi)有最終確定。”另外,從近日長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)布的兩則招標(biāo)公告來(lái)看,其或許已經(jīng)在為UNI獨(dú)立提前做準(zhǔn)備。

欲打造UNI專(zhuān)屬體驗(yàn)店

UNI獨(dú)立傳言再起,源自一則招標(biāo)公告。

記者從某招標(biāo)平臺(tái)獲悉,今年7月底,長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)布了一則“UNI Service線下體驗(yàn)店設(shè)計(jì)項(xiàng)目公開(kāi)尋源(資格預(yù)審)公告”,公開(kāi)招募供應(yīng)商,要求其在重慶、廣州、南京、濟(jì)南、長(zhǎng)沙五個(gè)城市完成綜合服務(wù)中心、功能中心、超級(jí)工廠三種業(yè)態(tài)的效果圖和施工圖設(shè)計(jì)。

按照長(zhǎng)安汽車(chē)在這則招標(biāo)公告中的要求,UNI Service線下體驗(yàn)店設(shè)計(jì)項(xiàng)目執(zhí)行后,供應(yīng)商總結(jié)不同城市不同業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),出具可供全國(guó)推廣的三種業(yè)態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)效果圖。此舉被認(rèn)為是,長(zhǎng)安汽車(chē)在為UNI系列獨(dú)立做渠道上的布局。

不過(guò),UNI Service線下體驗(yàn)店并非以銷(xiāo)售為主的體驗(yàn)店。“UNI Service線下體驗(yàn)店是在核心商圈建立的服務(wù)體驗(yàn)店,不以賣(mài)車(chē)為主。”長(zhǎng)安汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露,UNI專(zhuān)屬門(mén)店相當(dāng)于UNI的4S店,只賣(mài)UNI系列車(chē)型。

圖片來(lái)源:長(zhǎng)安汽車(chē)官網(wǎng)

去年10月,長(zhǎng)安汽車(chē)曾宣布全國(guó)百家長(zhǎng)安UNI專(zhuān)屬門(mén)店同步開(kāi)業(yè),預(yù)計(jì)到同年年底,全國(guó)UNI專(zhuān)屬門(mén)店的數(shù)量達(dá)到300家。

記者日前走訪北京多家長(zhǎng)安汽車(chē)4S店發(fā)現(xiàn),UNI系列車(chē)型仍然與長(zhǎng)安旗下其他車(chē)型同店銷(xiāo)售。“UNI系列現(xiàn)在只有兩款車(chē),所以和其他長(zhǎng)安系車(chē)型在一個(gè)店銷(xiāo)售,沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)要分開(kāi)銷(xiāo)售的消息。”上述北京某長(zhǎng)安汽車(chē)4S店銷(xiāo)售人員說(shuō)。

上海等地長(zhǎng)安汽車(chē)4S店銷(xiāo)售人員也表示,自己所在的店內(nèi),不只是銷(xiāo)售UNI系列車(chē)型,還有長(zhǎng)安汽車(chē)旗下乘用車(chē)和商用車(chē)。

上述長(zhǎng)安汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者:“目前大部分4S店UNI系列車(chē)型與長(zhǎng)安旗下其他車(chē)型還是在一起銷(xiāo)售,(專(zhuān)屬門(mén)店)正在慢慢鋪設(shè)。”

或已為獨(dú)立做準(zhǔn)備

關(guān)于UNI獨(dú)立,長(zhǎng)安汽車(chē)雖三緘其口,但一切準(zhǔn)備工作似乎早已暗中開(kāi)始。

8月4日,某招標(biāo)平臺(tái)的一則“UNI品牌策略公開(kāi)尋源(資格預(yù)審)公告”中披露,長(zhǎng)安UNI品牌策略咨詢(xún)服務(wù)核心包括兩個(gè)階段:階段一為品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)階段,即品牌審計(jì)與研判、品牌價(jià)值體系、品牌視覺(jué)體系;階段二為品牌戰(zhàn)略護(hù)航階段,即品牌運(yùn)營(yíng)落地和推廣策略配稱(chēng),進(jìn)行戰(zhàn)略落地策略和管控。

其中,品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)階段為2021年9月1日~2021年12月30日;品牌戰(zhàn)略護(hù)航階段為2022年9月1日~2022年8月30日。

從“序列”上升至“品牌”,UNI獨(dú)立似乎已是箭在弦上。一直以來(lái),UNI高端序列發(fā)布被認(rèn)為是長(zhǎng)安汽車(chē)打造品牌向上的重要一步。有知情人士表示,UNI序列首款車(chē)型UNI-T其實(shí)是作為長(zhǎng)安高端品牌的一款車(chē)型開(kāi)發(fā)的,最后之所以改變策略,意在檢驗(yàn)長(zhǎng)安是否有能力銷(xiāo)售中高端產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示,截至今年7月,UNI序列兩款車(chē)型上市后累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)13萬(wàn)輛。“從銷(xiāo)量來(lái)看,UNI系列具備了獨(dú)立的基礎(chǔ);從時(shí)機(jī)來(lái)看,在自主品牌都沖擊高端的背景下,長(zhǎng)安也需要一個(gè)高端品牌。”汽車(chē)行業(yè)分析師任萬(wàn)付向記者表示。

圖片來(lái)源:長(zhǎng)安汽車(chē)官網(wǎng)

不過(guò),以自主品牌陣營(yíng)的長(zhǎng)城WEY、吉利領(lǐng)克作為參照,UNI序列在產(chǎn)品數(shù)量并不多。目前,WEY品牌旗下共有VV7、VV6、VV5和摩卡四款在售系列車(chē)型;領(lǐng)克則有01、02、03等五款在售系列車(chē)型。另外,WEY品牌已經(jīng)推出旗艦級(jí)車(chē)型摩卡,領(lǐng)克品牌旗艦級(jí)車(chē)型09也預(yù)計(jì)在今年四季度上市。

UNI序列中,目前在售的僅有UNI-T和UNI-K兩款車(chē)型,第三款車(chē)型UNI-V預(yù)計(jì)將在明年初上市。從官方對(duì)外披露的信息來(lái)看,UNI-V并非一款旗艦車(chē)型,主要對(duì)標(biāo)東風(fēng)本田思域、領(lǐng)克03等車(chē)型。

在任萬(wàn)付看來(lái),UNI系列現(xiàn)有兩款產(chǎn)品從定價(jià)來(lái)看,與WEY和領(lǐng)克品牌還有一定差距,如果長(zhǎng)安以UNI系列來(lái)發(fā)展中高端品牌,還需要在提升市場(chǎng)定位、推出旗艦產(chǎn)品拉升品牌形象等方面做出努力。

左手UNI 右手E11

向高端車(chē)型領(lǐng)域沖擊,一直是長(zhǎng)安汽車(chē)的心愿。

與吉利領(lǐng)克和長(zhǎng)城WEY以打造中高端品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)品牌高端化的路徑不同,長(zhǎng)安多年來(lái)選擇的路徑是借產(chǎn)品的高端化來(lái)推進(jìn)品牌的高端化。但不管是2012年推出的睿騁,還是在售的CS95,都未能取得良好的市場(chǎng)反響。

圖片來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

種種經(jīng)歷過(guò)后,長(zhǎng)安汽車(chē)在沖高端這件事上的態(tài)度變得謹(jǐn)慎。2015年,現(xiàn)任長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)朱華榮(時(shí)任總裁)公開(kāi)表示:“長(zhǎng)安汽車(chē)考慮過(guò)再投入一個(gè)中高端品牌,但是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)研究,長(zhǎng)安認(rèn)為自身的實(shí)力或者精力還不夠,而且會(huì)造成長(zhǎng)安的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量大幅度下滑,所以決定停掉這個(gè)項(xiàng)目。”

另外,在面對(duì)UNI獨(dú)立品牌化的態(tài)度上,長(zhǎng)安汽車(chē)也顯得尤為謹(jǐn)慎。上述長(zhǎng)安汽車(chē)內(nèi)部人士告訴記者:“UNI獨(dú)立品牌化不是隨便說(shuō)說(shuō)就能做的,公司內(nèi)部現(xiàn)在的態(tài)度還是很謹(jǐn)慎,一直在進(jìn)行團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)化的論證。”

或許是擔(dān)心再次重走此前沖高端的彎路,長(zhǎng)安汽車(chē)借UNI序列在燃油車(chē)市場(chǎng)沖高端的同時(shí),還與華為、寧德時(shí)代聯(lián)手打造了高端電動(dòng)車(chē)品牌,首款量產(chǎn)車(chē)型代號(hào)為E11。8月5日,長(zhǎng)安汽車(chē)董秘在回答投資者提問(wèn)時(shí)表示:“目前E11的設(shè)計(jì)樣車(chē)已經(jīng)下線,正在進(jìn)行整車(chē)調(diào)試,具體上市時(shí)間還未公布。”

據(jù)一位參與E11車(chē)型研發(fā)的人員向記者透露:“E11車(chē)型的調(diào)試工作還沒(méi)有結(jié)束,很多之前定的方案都不合理,還在不斷修改中。”

在2021上海國(guó)際車(chē)展上,長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)朱華榮曾對(duì)外宣布,今年年內(nèi),代號(hào)為E11智能電動(dòng)汽車(chē)將亮相,同時(shí)該高端品牌的名稱(chēng)也將公布。屆時(shí),長(zhǎng)安汽車(chē)將在高端車(chē)型領(lǐng)域如何排兵布陣,業(yè)內(nèi)將持續(xù)關(guān)注。

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