每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)編輯 魏官紅    

2020年歲末，從各大酒企年末經(jīng)銷商大會傳出的最新銷售數(shù)據(jù)來看，盡管年初經(jīng)歷了疫情沖擊，各大白酒龍頭2020年的業(yè)績依然向好。

12月21日，茅臺方面披露，今年茅臺集團(tuán)超額完成年度目標(biāo)，“十三五”規(guī)劃目標(biāo)圓滿完成。“我們預(yù)計，2020全年貴州茅臺規(guī)劃10%的收入增長目標(biāo)亦順利達(dá)成。”一位白酒行業(yè)分析師對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。

幾天前，五糧液經(jīng)銷商大會也傳出消息，2020年五糧液集團(tuán)實現(xiàn)營收和凈利潤兩位數(shù)以上“雙增長”。

其他知名白酒企業(yè)，如習(xí)酒也宣布2020年銷售額預(yù)計實現(xiàn)103億元，同比增長31.29%。在龍頭酒企一片欣欣向榮的背后，近期高端白酒“漲價潮”再現(xiàn)，瀘州老窖、劍南春、水井坊、古井貢酒等酒企高端產(chǎn)品頻頻漲價。

高端白酒熱度不減

進(jìn)入12月，國內(nèi)龍頭酒企相繼召開經(jīng)銷商大會或者股東大會。從會上傳出的消息看，盡管2020年遭受疫情沖擊，國內(nèi)龍頭酒企依然實現(xiàn)了不錯的增長。

“從今年茅臺經(jīng)銷商大會向外釋放的消息看，今年茅臺的業(yè)績不錯。”一位白酒行業(yè)分析師對記者表示。

“2020年茅臺品牌價值持續(xù)增長、名次不斷攀升，企業(yè)管理更加精細(xì)、治理更加有效，推動茅臺集團(tuán)超額完成年度目標(biāo)，‘十三五’圓滿收官……2021年，我們將全力構(gòu)建規(guī)范高效優(yōu)質(zhì)的營銷新體系，開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程。”茅臺酒年度經(jīng)銷商大會釋放出這一信息。

“我們預(yù)計貴州茅臺規(guī)劃10%的收入增長目標(biāo)亦順利達(dá)成。”一位白酒分析師對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。

此前，貴州茅臺提出2020年營業(yè)總收入規(guī)劃同比增長10%。2020年前三季度，在疫情影響下，貴州茅臺營業(yè)總收入同比增長約9.55%。

幾天前，茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會先行召開。茅臺方面透露了相應(yīng)銷售數(shù)據(jù)，2020年預(yù)計可完成茅臺醬香系列酒銷量2.95萬噸，實現(xiàn)含稅銷售額106億元，同比增長4%。

茅臺集團(tuán)旗下還有另一知名酒企習(xí)酒。“習(xí)酒提前實現(xiàn)今年的既定目標(biāo)，圓夢百億。”此前，習(xí)酒公司在其全國經(jīng)銷商大會上披露，2020年習(xí)酒銷售額實現(xiàn)103億元，同比增長31.29%。

另一白酒龍頭——五糧液集團(tuán)今年也延續(xù)了高增長。近日，五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光宣布，2020年五糧液集團(tuán)實現(xiàn)營收和凈利潤兩位數(shù)以上“雙增長”，奪取了疫情防控和企業(yè)發(fā)展的雙勝利，“十三五”圓滿收官。

此外，古井貢酒最近宣布，2024年要實現(xiàn)200億元目標(biāo)；習(xí)酒則提出2021年規(guī)劃目標(biāo)是含稅銷售額120億元、成品酒3.2萬噸，十四五期間銷售收入沖刺200億元；瀘州老窖提出，2022年國窖銷售公司銷售收入要超過200億元，到2025年銷售收入超過300億元。

從各大龍頭企業(yè)信心滿滿的表態(tài)來看，盡管受疫情沖擊，2020年高端白酒仍維持了高景氣周期，表現(xiàn)超預(yù)期，行業(yè)龍頭依舊不改向上的態(tài)勢。

行業(yè)漲價潮頻現(xiàn) 業(yè)內(nèi)：漲價搶奪市場空間

行業(yè)景氣趨勢之下，最近高端白酒“漲價潮”不斷。2020年12月以來，劍南春、古井貢酒、今世緣、水井坊等分別對旗下核心大單品提價。其中，古井貢酒年份原漿（20年）開票價提高20元/瓶。今世緣宣布對旗下核心單品四開國緣的出廠價從2021年1月起，每月1日上調(diào)10元，連續(xù)三個月，并縮減在銷四開國緣的銷售訂單，采取控量供應(yīng)。水井坊宣布從今年12月16日起，旗下產(chǎn)品臻釀八號建議零售價由478元/瓶調(diào)整到498元/瓶。劍南春也從2020年12月1日起，對旗下兩大單品價格進(jìn)行上調(diào)。

據(jù)近期中信證券渠道調(diào)研，市場對國窖1573、五糧液團(tuán)購渠道均有提價預(yù)期。今年第四季度以來，眾多暢銷大單品水晶劍、瀘州老窖特曲、青花朗20年、青花郎30年等均已提價，目前，高端白酒“漲”聲一片。

“今年白酒行業(yè)的另一大特點是，醬酒這股風(fēng)吹得很猛。”一位白酒行業(yè)人士對記者表示，不僅僅是茅臺、郎酒、習(xí)酒等醬酒龍頭企業(yè)，中小醬酒企業(yè)的日子也過得挺滋潤。據(jù)他判斷，未來一段時間里，行業(yè)醬酒熱仍將持續(xù)。

醬酒熱也體現(xiàn)在了茅臺系列酒的銷售層面。“在產(chǎn)量供給有限、需求日益旺盛的情況下，2020年茅臺醬香系列酒主營產(chǎn)品全部實現(xiàn)順價，社會庫存快速消化，經(jīng)銷商盈利能力明顯提高，噸酒收入穩(wěn)步提升，呈現(xiàn)出量穩(wěn)價升、多方共贏的良好局面。”茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁表示。

但在行業(yè)一片“漲”聲之下，部分白酒品牌在一些終端渠道的銷售表現(xiàn)并不盡如人意。據(jù)記者此前的走訪和調(diào)研，10月以來，部分酒企旗下一些產(chǎn)品漲價比較厲害，有的產(chǎn)品漲幅甚至接近50%，不過實際的終端銷售并沒有想象中那么火熱。有一些煙酒店老板表示，今年生意并不比往年好，甚至要差一些。

“高端白酒漲價潮一方面有糧食、包材價格上漲的因素，另一方面，也有搶占價格帶的因素，目前茅臺酒價格接近3000元/瓶，而其他名酒都在搶奪茅臺價格提升留下的市場空間，并向外釋放企業(yè)品牌升級、產(chǎn)品升級的信號。”一位白酒專家向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

“近年來，名酒企業(yè)在淡季提價幾乎每年都有，再加上今年流動性充裕，歷史來看，白酒價格和M2（廣義貨幣供應(yīng)量）是正相關(guān)的。”一位白酒分析師表示。

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封面圖片來源：攝圖網(wǎng)