每經(jīng)記者 吳若凡    每經(jīng)編輯 陳夢妤    

一個昏暗的房間，一個人拎著一條寵物狗，嘴里還念念有詞，說這是條“風水狗”，而他正在尋找房子的“太極點”……

這是某短視頻平臺上的一段視頻，視頻里配著恐怖陰森的音樂，視頻博主說他正在一間兇宅里，準備試睡。

“兇宅試睡”，伴隨著阿里12月11日的一則招聘啟示，兇宅試睡員一下成了一個網(wǎng)紅職業(yè)。一時間，短視頻直播平臺上各種兇宅探險、試睡紛至沓來。而短視頻“試睡員”也一度躥上熱搜。

阿里法拍掛出的這一套兇宅，是位于蘇州市姑蘇區(qū)虎殿路的一個高檔小區(qū)的房子，雖然內(nèi)飾豪華、家居家電齊全，但房子曾在2018年發(fā)生了一起命案，所以一直賣不起價。

圖片來源：阿里法拍

該房源的起拍價144萬元，建筑面積143.23平方米，據(jù)此計算的單價在1萬元/平方米左右，從鏈家顯示的周邊二手房均價近2.5萬元/平方米來看已經(jīng)腰斬。

為了給這次拍賣引流，阿里方面啟動了“兇宅試住主播”的招聘，薪資1分鐘1元，應聘者不僅要完成在該宅的一晚試睡，還要做24小時直播，播給廣大網(wǎng)友看。

消息一出，不少膽大心細的網(wǎng)友報名。阿里法拍的工作人員表示，收到了百余封應聘簡歷。

應聘的不少自稱是奇人，也有網(wǎng)友表示“能睡到阿里破產(chǎn)”，但這則招聘信息隨后被撤下。

通過一套直播引流，這套涉事房屋最終在12月12日成功拍出。

圖片來源：阿里法拍

從網(wǎng)上交易流程來看，共有24人報名競拍，共計出價83次，歷經(jīng)36次延時，最終以283.68萬元成交，高于市場評估價205.07萬元。

“這種直播無疑就是一次炒作。”

58安居客研究分院院長張波認為，短視頻平臺的交易屬性不強，本來也不是交易平臺，做直播的初衷只是博取關注量。

上述視頻中的主角，就在進入房間后手舞足蹈，稱自己在用“尋龍尺”找太極點，測量家中的氣旺不旺。隨后拿出一個水晶靈擺，開始轉(zhuǎn)圈圈，說要在那里“藏風聚氣”。

“尋龍分金看纏山，一重纏是一重關，關門若有千重險”……這名主播還說了不少《盜墓筆記》里面的臺詞。

一套神神叨叨的表演，讓他直播的“試睡”增加了不少娛樂性，其直播間人氣也更加旺，在線粉絲數(shù)快速升高。

“很多直播甚至都不涉及房子的區(qū)位、配套等等基本價值，根本不是沖著賣房子去的，是為了制造氛圍，而且這些試住內(nèi)容，不但沒有如實闡述基本條件，還有刻意夸大的成分。”張波表示。

值得一提的是，這次炒作，阿里的成本基本只有“1分鐘1元”的支出，話題自成熱點，引發(fā)了全網(wǎng)很多平臺的跟進，以及網(wǎng)友的二次創(chuàng)造。

張波感嘆，阿里的確是營銷高手，即使是無人問津的房子，也能低成本運作成熱點，推動交易。

但其認為，利用“兇宅”這種敏感話題做噱頭，以及上述招聘廣告有違公序良俗，容易被市場監(jiān)督管理部門處罰。

實際上，記者日前登陸淘寶官方微博及阿里拍賣公眾號，已經(jīng)看不到這則招聘信息了。

但此次蘇州兇宅試睡話題引爆后，不少短視頻平臺接連出現(xiàn)去各處“鬼宅”探險的人，相關視頻也陸續(xù)產(chǎn)出。因為獵奇、驚悚能引起粉絲關注度，可以源源不斷在產(chǎn)生熱度。

張波坦言，這并不是一件特別值得提倡的事，和正面積極的宣傳基調(diào)、和主流聲音都是背道而馳的。房地產(chǎn)是大宗交易，很多人半輩子的積蓄都用在一套房子上，所以關于房子的推銷，還是希望控制“娛樂化”的程度，內(nèi)容以積極健康為原則。

封面圖片來源：阿里法拍