每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

創(chuàng)新，往往發(fā)軔于最強烈的需求，而在當下經(jīng)濟與消費格局發(fā)生巨變的環(huán)境下，創(chuàng)新更是一種難能可貴的品質。

經(jīng)過對近百家企業(yè)創(chuàng)新消費案例大數(shù)據(jù)和初審篩選的嚴格檢驗，11月9日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起，每經(jīng)智庫、未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟、智慧物流研究院提供指導意見的權威評選活動“2020十大消費創(chuàng)新案例評選”入圍名單正式出爐。

名單顯示，來自互聯(lián)網(wǎng)、直播、供應鏈服務、食品日化、在線教育以及出行等不同領域的26家企業(yè)，憑借各自在經(jīng)營活動中所表現(xiàn)出的消費創(chuàng)新成功入圍。

這些公司中，既有互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有在新消費趨勢下迎頭趕上的新生力量，更有互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)商超零售企業(yè)的強強聯(lián)合典范，真實反映了疫情催化下的消費新趨勢和各個企業(yè)與之而來的巨大變化，同時展現(xiàn)出中國企業(yè)面對外部環(huán)境格局變動時的柔韌性和生命力。

值得一提的是，在此次入圍名單中，基于2020年疫情“黑天鵝”特殊經(jīng)濟環(huán)境背景下，我們發(fā)現(xiàn)了更為可貴的創(chuàng)新力量：鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村電商直播以及企業(yè)對于公益項目的堅持和創(chuàng)新，成為今年的最大亮點，不少企業(yè)為助農(nóng)扶貧趟出一條創(chuàng)新之路，縣長直播、新農(nóng)人成為今年最火的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”之一。

與此同時，線上消費、在線教育、美妝、美食、健身等創(chuàng)新案例也成為出行限制卻不影響生活品質的主要秘籍。

創(chuàng)新是贏得消費者青睞的重要一環(huán)。自入圍名單公布之日（11月9日）起，“2020十大消費創(chuàng)新案例評選”將進入公眾投票階段。請選擇其中您最認可的十大公司創(chuàng)新案例投下您寶貴的一票（附投票鏈接），投票將于11月20日截止。

究竟誰能入選十大創(chuàng)新案例，成為年度消費創(chuàng)新的引路人，我們拭目以待。

助農(nóng)扶貧公益創(chuàng)新成特色 直播深度融合

作為每日經(jīng)濟新聞舉辦的第二屆消費創(chuàng)新案例的權威榜單（附：2020十大消費創(chuàng)新案例評選鏈接），今年的評選致力于尋找雙循環(huán)新格局下的創(chuàng)新力量。

該活動自10月23日正式啟動以來，受到了消費相關企業(yè)、投資機構以及消費者的廣泛關注。截至11月8日24時，通過公眾提名、企業(yè)自薦、投資機構推薦等方式，“2020十大消費創(chuàng)新案例評選”組委會總計收到近百家企業(yè)的消費創(chuàng)新案例申報。

今年創(chuàng)新案例的評選在延續(xù)創(chuàng)新性、顛覆性、成長新、持續(xù)性、建設性五大維度基礎上，特別加入對企業(yè)“柔韌性”維度的考量，并作為評選的必填維度，深刻關注企業(yè)的抗風險能力，這是疫情對企業(yè)的直接考驗。

也正基于此，今年的初審相比去年更加嚴格，競爭也更加激烈。

成功入圍的這些企業(yè)，雖然每家創(chuàng)新案例在內容和形式上都有各自獨特之處，但直播、數(shù)字化已經(jīng)深深植入到每一個案例中，而不同領域的跨界融合、助農(nóng)扶貧也成為今年特有的創(chuàng)新方向。

以入圍名單中的電商和直播企業(yè)為例，為了幫助解決特殊時期的農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，加快國內各行各業(yè)復產(chǎn)復工，新電商平臺拼多多推出了“市縣長助農(nóng)直播”等創(chuàng)新舉措，累計帶動平臺助農(nóng)專區(qū)訂單量突破4.9億單，銷售農(nóng)（副）產(chǎn)品總計超過29.3億斤，幫扶農(nóng)戶超百萬戶。

短視頻平臺快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”，通過線上、線下培訓提升鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的領導力和商業(yè)管理能力，提供流量資源和品牌資源支持，促進帶頭人的發(fā)展，累計帶動超過1000戶貧困戶增收。

今年疫情期間，達達集團首創(chuàng)“直播購物1小時達”直播電商新模式，將“直播電商”與“1小時送達”結合，通過模式創(chuàng)新、促銷折扣、發(fā)放消費者等組合拳方式，有效帶動線上銷售，進一步激發(fā)購物熱情、釋放消費潛力，保障特殊時期民生供應，拉動全國各地消費復蘇和經(jīng)濟增長，在保民生、促增長上起到明顯作用。

國美的“買遍中國”項目，則將直播與傳統(tǒng)零售有機結合，通過“本地化直播零售模式”，一方面讓消費者感到親切和實惠，另一方面真正帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)一場直播帶動一座城的效果。

而圍繞脫貧攻堅、公益項目的創(chuàng)新中，在線教育企業(yè)也積極參與其中。

為了幫助教育欠發(fā)達地區(qū)、偏遠農(nóng)村地區(qū)中小學老師改善教育教學理念、提升教學能力、學習教學方法、優(yōu)化教學效果，跟誰學高途課堂啟動“漁公益”項目，為教育欠發(fā)達地區(qū)中小學教師捐贈了網(wǎng)絡課程。

少兒編程品牌編程貓“藍燈行動”則投入教學研市場多部門的資源及渠道扶持，全力助力自閉癥兒童能夠享受優(yōu)質的少兒編程課程，同時與多家自閉癥家長聯(lián)盟、特殊學校共同開展并完善課程。

此外，在今年疫情防控的關鍵時刻，作為重要防疫物資的口罩，供需平衡被打破，電商平臺大量無貨，為響應民生需求，值得買科技旗下消費內容社區(qū)什么值得買緊急上線“口罩專區(qū)”產(chǎn)品，通過創(chuàng)新舉措體現(xiàn)企業(yè)社會責任。

國務院發(fā)展研究中心研究員、國際經(jīng)濟學會（IEA）榮譽主席吳敬璉曾公開表示，隨著公共領域問題的復雜化，所有的問題都由政府解決已變得不可行，非政府組織的力量又太薄弱，若使得千千萬萬的商業(yè)性企業(yè)來做公益，力量將變得非常強大。

這些與公益、扶貧助農(nóng)深深融合在一起的創(chuàng)新案例，讓我們看到了產(chǎn)品創(chuàng)新之外企業(yè)的溫度和擔當。

“吃貨”是第一生產(chǎn)力

一直以來，“十大消費創(chuàng)新案例評選”旨在鼓勵消費企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為優(yōu)秀的消費創(chuàng)新案例、創(chuàng)新模式提供一個展示的舞臺。而在今年的案例評選過程中，我們也看到了傳統(tǒng)與潮流、巨頭與新興力量以及不同年齡段消費趨勢的有機碰撞，作為消費領域永恒不變的主題，“吃貨”仍然持續(xù)是第一生產(chǎn)力，成為入圍名單中最多的案例。

在食品領域案例中，今年9月，良品鋪子聯(lián)名敦煌博物院，在敦煌莫高窟的荒漠舉辦了一場線下公益事件——“敦煌綠洲，一夜盛開”。通過紗幕投影技術，演繹了神秘UFO降臨敦煌，令敦煌綠洲盛開長出鮮果林，并煥活千年壁畫的故事，找到了中秋月餅和敦煌文明的連接關系，行業(yè)首創(chuàng)把新鮮水果包進傳統(tǒng)月餅。

光明乳業(yè)-“莫斯利安×英雄聯(lián)盟”電競體育營銷，深耕年輕化市場，打破產(chǎn)品次元壁邊界，用最直觀的方式對話消費者，希望將電競世界勇往無前的競技精神，帶給到更多的消費群體，讓產(chǎn)品載體與光明力量形成高度統(tǒng)一。

2020年，在不斷加強食品安全、提升產(chǎn)品品質的同時，天味食品-餐桌美味煥新計劃根據(jù)市場潮流和消費者口味的變化不斷進行新產(chǎn)品和新口味的研發(fā)。如2020年上半年推出的陽光番茄、菌湯、三鮮、骨湯四款“不辣湯”火鍋底料系列新品,就是聚焦年輕圈層輕養(yǎng)生、宅生活的消費需求，也迎合了大眾更多元化的口味需求。

知名火鍋連鎖品牌小龍坎-跨界潮玩，時裝周首秀，聯(lián)手年輕時尚品牌Bronze Lucia，打造多款聯(lián)名潮品，強勢登陸2021上海時裝周，為品牌注入時尚年輕基因，借助跨界滲透年輕/時尚垂直圈層。美食+潮流生活方式，開創(chuàng)行業(yè)潮玩風尚。

“美好食品”則借助現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術，上千次的口味調試，完美復制了傳統(tǒng)小酥肉“焦香酥麻”的豐富口味。走出了一條農(nóng)家小酥肉的年輕化之路，讓中華傳統(tǒng)美食被更多年輕消費群體喜歡。

值得一提的是，在新興力量方面，食品行業(yè)“黑馬”食族人，首創(chuàng)錫紙盒開蓋設計，促進了產(chǎn)業(yè)包裝的整體升級，推動速食產(chǎn)品向更加健康、有儀式感且更具性價比的方向發(fā)展。

而深圳市文麻生物科技有限公司作為國內最早開發(fā)和生產(chǎn)人造肉植物蛋白肉系列產(chǎn)品的創(chuàng)新型生物科技企業(yè)，其"庖丁造肉"植物蛋白肉創(chuàng)新案例也在引領和推動中國人造肉市場的發(fā)展。

BUFF X則探索出一套專門適合年輕人的功能性食品，通過純天然的成分添加、溫和的糖果劑型，讓中國的年輕人狀態(tài)變得更好，從而去創(chuàng)造更好的生活。

除此之外，在疫情的催化下，在家做飯也正式突破消費者年齡層成為新的流行風尚，家電品牌九陽聯(lián)合網(wǎng)紅新餐飲品牌喜茶的“在家做喜茶”跨界營銷案例碰撞出萌潮可愛的廚房小家電，成功破圈。品牌營銷事件曝光1.1億，互動111萬，首發(fā)爆量15000臺，刷新品牌年輕人群占比。

圍繞“吃”的消費創(chuàng)新離不開強大供應鏈的支撐。經(jīng)過一年多的整合，蘇寧易購正式完成對家樂福中國的收購，“蘇福”模式融合日漸成功。數(shù)據(jù)顯示，在被蘇寧易購收購后的第一個季度，家樂福中國扭虧為盈，并且在今年上半年疫情的影響下，依然保持盈利。截止到上半年，家樂福中國實現(xiàn)盈利超1億元。家樂福中國在與蘇寧易購業(yè)態(tài)全面打通的“蘇福”案例，重塑符合當下消費需求的“一站式購物”商業(yè)定位，疫情期間推出到家服務，形成了門店3公里1小時達、10公里半日達、最高一日三送的“線上下單，配送到家”的服務，保障居民的“菜籃子”。

“年輕市場”“品質生活”創(chuàng)新不竭

創(chuàng)新助力消費升級，在新的消費格局下，年輕市場以及消費者對于品質生活的需求進一步提高，市場迎來一波新的創(chuàng)新高潮。

在入圍案例中，KEEP創(chuàng)新居家運動；上海行船信息科技有限公司的fajo冰淇淋絲綢跑鞋；包括作為國貨之光的美妝品牌，花西子苗族印象高定系列產(chǎn)品，將傳統(tǒng)工藝融入時尚彩妝，掀起了“反向”代購風潮；而上海橘宜化妝品有限公司的橘朵作為成立不過三年多的初創(chuàng)品牌，自主研發(fā)了眾多爆款產(chǎn)品，在眼影、腮紅、高光、彩妝盤四個品類均為全網(wǎng)銷量第一，無一不瞄準新一代年輕人新的生活方式。

還有樂信的會員制消費“樂卡模式”、愛庫存的去中心化特賣平臺、創(chuàng)新性娛樂化移動社交平臺----派派也都在引領著品質消費與社交、娛樂、在線化等元素融合的新風尚。

此外，在出行領域的消費創(chuàng)新中，滴滴小桔能源入圍的小桔充電“星享站”，主動鋪設和聯(lián)動周邊配套基礎設施，如休息室、按摩椅、餐廳、車輛維保服務、衛(wèi)生間等，充分利用充電間隙為用戶構建交流、休憩和放松的出行服務站。

好好采作為一個創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)公司，其定制化采購平臺成為國內首家定位于非標品采購的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司。憑借信息化以及代運營手段整合供應鏈將非標品進行標準化定制范圍，解決了非標品數(shù)字化采購與產(chǎn)品供應鏈無法集中整合的痛點，亦成功入圍。

隨著“2020十大消費創(chuàng)新案例評選”入圍名單的新鮮出爐，評選活動將正式進入投票環(huán)節(jié)。根據(jù)評選流程，“2020十大消費創(chuàng)新案例評選”將采用公眾投票和專家、機構、媒體打分相結合的方式，以此保證評選結果公平、公正。

最終，“2020十大消費創(chuàng)新案例評選”的結果將于11月27日在深圳舉辦的2020中國線上新消費高峰論壇上揭曉。在2020中國線上新消費創(chuàng)新高峰論壇上，活動主辦方還將邀請到眾多國內電商巨頭高管、一線快消品企業(yè)負責人、知名零售企業(yè)高管、公私募基金經(jīng)理等嘉賓共同見證，并一同圍繞相關話題展開一場重量級的智慧碰撞。

站在行業(yè)變革的風口浪尖上，每一票都將見證歷史，我們期待你的參與。

附：2020十大消費創(chuàng)新案例公眾投票鏈接

相關鏈接：尋找雙循環(huán)新格局下的創(chuàng)新力量 “2020十大消費創(chuàng)新案例評選”正式啟動