每日經(jīng)濟新聞 2020-08-28 16:55:58
每經(jīng)記者 朱萬平 每經(jīng)編輯 文多
“盡管有疫情影響,今年上半年高端白酒企業(yè)表現(xiàn)大多還是不錯的。”8月26日,中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國對《每日經(jīng)濟新聞》記者稱。
上半年,盡管受疫情影響,國內(nèi)高端白酒市場仍較為景氣,龍頭上市酒企的較好業(yè)績尤其證明了這點。其中,貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒歸母凈利潤均實現(xiàn)兩位數(shù)增長,山西汾酒歸母凈利潤增速更是超過30%。
國內(nèi)高端白酒持續(xù)火熱,也吸引越來越多的資本入局。當日,正沖擊IPO的國臺酒業(yè)在成都發(fā)布了高端白酒——國臺·龍耀年份酒,該酒由寶醞名酒負責市場運作。談到為何入局高端白酒領域時,寶醞名酒董事長兼總裁李士祎表示:“高端白酒市場正在擴容,我們想去拿這一塊增量市場。”他還認為,自己有運作高端葡萄酒的經(jīng)驗,這與做高端白酒有相通之處。
劉振國。圖片來源:主辦方供圖
盡管受疫情影響,今年上半年國內(nèi)多數(shù)高端白酒企業(yè)的業(yè)績依然表現(xiàn)不錯。
“根據(jù)我們的調(diào)研,這一波疫情中,名酒企業(yè)的表現(xiàn)大多都是比較穩(wěn)的。”劉振國對《每日經(jīng)濟新聞》記者稱,本來,疫情對高端白酒市場影響就較小,第二季度國內(nèi)疫情迅速得到控制后,高端白酒市場恢復很快。
8月27日晚間,五糧液和瀘州老窖均公布了2020年中期財報。今年上半年,五糧液和瀘州老窖歸母凈利潤分別增長16.28%和17.12%。此前貴州茅臺、山西汾酒、酒鬼酒均已公布2020年中報,今年1~6月,這3家公司歸母凈利潤分別增長約13.3%、33%和18.4%,實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
“店內(nèi)的茅臺酒根本不夠賣。”不久前一位茅臺酒經(jīng)銷商對記者稱。而今年第二季度,五糧液、國窖1573等高端白酒的批價持續(xù)上行,高檔白酒動銷恢復較快。8月24日,瀘州老窖更是上調(diào)國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品的結(jié)算價至890元/瓶。
“喝好酒,喝名白酒的趨勢明顯。”國臺酒業(yè)銷售公司副總經(jīng)理陳延輝也認為,隨著居民收入水平的提高和消費升級,國內(nèi)對高端白酒的需求正在提升,白酒消費正在向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)和頭部品牌集中。
目前,高端白酒市場擴圍的空間依然不小。“我國白酒消費主要以低端為主,高端白酒消費占比很低。”一位業(yè)內(nèi)人士指出,隨著居民收入水平的提高,國內(nèi)高端白酒消費市場持續(xù)保持較快增長。
有數(shù)據(jù)顯示,目前,我國人均烈酒年消費量約4.34升,其中600元/升的白酒消費量占比僅1.6%,200元~600元/升的消費量占比2.4%,合計約4%。相比,德國、法國高端伏特加酒消費量占比分別達到12.5%和9.4%。
“從國外高端酒類的發(fā)展來看,1986年~2016年,這30年時間,國外一級、二級、三級酒莊葡萄酒產(chǎn)品價格分別漲了12倍多、8倍多和5倍多;而同期一般的葡萄酒只漲了約50%。”李士祎認為,國內(nèi)高端白酒也會經(jīng)歷價格持續(xù)提升的趨勢。
李士祎今年創(chuàng)立了寶醞名酒,主攻高端白酒。26日,國臺·龍耀年份酒小批量勾調(diào)四川上市發(fā)布會在成都舉行,銷售定價為1299元/瓶。這款酒在價格上直接與茅臺等高端白酒正面競爭——目前飛天茅臺定價廠家建議零售價為1499元/瓶。
“在高端白酒市場,茅臺、五糧液地位穩(wěn)固,我們主要是想做增量市場。”李士祎有高端葡萄酒運作經(jīng)驗,對做好高端白酒非常有信心,“很多東西是相通的,比如怎樣服務好客戶”。
不止是李士祎看好高端白酒市場,今年8月上旬的一次行業(yè)酒類展覽活動就較為火爆,無論是展出面積、參展的專業(yè)酒商都較去年有明顯增長。“今年上半年,公司的招商效果很好。由于這一款酒能夠賺錢,經(jīng)銷商都對高端白酒展現(xiàn)出濃厚興趣。”一位金醬酒業(yè)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者稱,大量新入的經(jīng)銷商做高端白酒,主要還是看重其賺錢效益。
如今,越來越多的資本開始瞄準高端白酒領域。今年5月,復星旗下的豫園股份(600655,SH)發(fā)布公告稱,作價18.37億元收購金徽酒約30%的股權(quán)。交易完成后,豫園股份將成為金徽酒控股股東,郭廣昌將成為金徽酒實控人。
“雖然,如今不少資本看好高端白酒,但是有的(產(chǎn)品)只是價格高,而產(chǎn)品品質(zhì)還達不到高端酒的品質(zhì)。”劉振國認為,酒企在沖高端價格帶的同時,也應更應注重品質(zhì)和品牌。
除了高端白酒的機會外,據(jù)劉振國透露,今年來,國內(nèi)大眾民酒企業(yè)的表現(xiàn)也算比較穩(wěn)定,銷售還在持續(xù)增長。
“如今對酒類消費,大眾也在關(guān)注‘值不值’,而不單單是‘貴不貴’的問題。消費理性。”光良酒業(yè)總經(jīng)理余永平對《每日經(jīng)濟新聞》記者稱。光良酒業(yè)主打光瓶酒,主要聚焦于大眾酒消費領域。余永平還透露,雖然疫情一度導致餐飲渠道受損嚴重,但疫情后公司酒類的銷售增長很快。
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