每經(jīng)記者 許戀戀  溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

短短幾天，美國市場封禁抖音海外版TikTok事件持續(xù)發(fā)酵。

國內(nèi)發(fā)展一直順風(fēng)順?biāo)淖止?jié)跳動，正面臨第一次全球化危機。鮮少亮相的張一鳴，罕見地公開回應(yīng)，也亮出了字節(jié)跳動的態(tài)度：不認(rèn)輸。

8月3日中午，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴發(fā)送公司全員信，回應(yīng)了TikTok美國業(yè)務(wù)面臨被CFIUS（美國外資投資委員會）強制要求出售的問題。在張一鳴的回應(yīng)中，TikTok何去何從并沒有一個最終的解決方案。

據(jù)央視最新報道，美國總統(tǒng)特朗普在白宮對記者說：“除非微軟或其他公司能夠購買TikTok并達成交易，否則TikTok將在9月15日被強制關(guān)閉美國業(yè)務(wù)。”特朗普還表示，作為交易的一部分，購買公司應(yīng)向聯(lián)邦政府支付“大量資金”。

圖片來源：央視新聞截圖

TikTok是近年來出海最成功的中國APP，與國內(nèi)抖音的火爆相同，在海外，TikTok也所向披靡。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，TikTok在海外擁有8億月活用戶，位列全球使用人數(shù)最多的7大應(yīng)用之一，TikTok全球下載量最新突破20億次。在包括美國在內(nèi)的多個國家，TikTok成為了當(dāng)下年輕人最常使用的社交產(chǎn)品。

TikTok的火爆，遭到了海外科技巨頭的瘋狂反撲。在美國，反擊最厲害的是FaceBook，其創(chuàng)始人扎克伯格多次向TikTok發(fā)難，一改過往精心打造的“中國好女婿”形象。

超聲波創(chuàng)始人楊子超在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“從目前看，谷歌、蘋果、亞馬遜和微軟都并不能在社交領(lǐng)域?qū)aceBook產(chǎn)生致命傷害，這也是為什么FaceBook對TikTok如此害怕。不過可惜的是，美國政府不會允許一個未來下載量第一的應(yīng)用，而且還是社交和媒體雙屬性的應(yīng)用，是一家中國公司打造的。”

截至8月3日美股收盤，微軟股價大漲5.62%，報216.54美元／股，單日市值增長872億美元，約合人民幣6086億元。

圖片來源：wind金融終端

收購消息傳出 微軟股價一天漲了6000多億

“我們一直在積極配合CFIUS對我們2017年底收購musical.ly的項目進行的調(diào)查。但CFIUS還是認(rèn)定字節(jié)跳動必須出售TikTok美國業(yè)務(wù)。”張一鳴在公開信中稱。

全員信中，張一鳴回溯了近一年來TikTok在北美的遭遇，坦承還沒有完全決定最后的解決方案，“我們嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案以確保TikTok能繼續(xù)服務(wù)美國用戶”。信中張一鳴還提到，下一步的解決方案會考慮用戶、團隊、公司三個因素，并對TikTok的未來充滿信心。

每經(jīng)記者注意到，Tiktok事件源于美國總統(tǒng)特朗普，他表示：考慮用不同方案對付TikTok。

一石激起千層浪。隨后，有關(guān)Tiktok在美業(yè)務(wù)將被微軟收購的消息不斷被曝出。北京時間8月2日深夜，字節(jié)跳動在其今日頭條官方賬號上聲明稱，字節(jié)跳動始終致力于成為一家全球化公司。在這個過程中，我們面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。但我們?nèi)匀粓允厝蚧脑妇埃粩嗉哟蟀ㄖ袊趦?nèi)的全球各地市場的投入，為全球用戶創(chuàng)造價值。我們嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤?，也會積極利用法律授予我們的權(quán)利，維護公司的合法權(quán)益。

圖片來源：視覺中國

聲明發(fā)布后，微博上#字節(jié)跳動稱被FaceBook抄襲和抹黑#迅速上了熱搜，截至發(fā)稿，閱讀5.1億。

幾個小時后，北京時間8月3日早上，微軟公司發(fā)布聲明稱，將繼續(xù)尋求收購TikTok在美業(yè)務(wù)的可能，這是微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉和總統(tǒng)特朗普討論后作出的決定。而特朗普對“微軟收購TikTok”一事也作出回應(yīng)：同意，45天時間協(xié)商相關(guān)事宜。

而字節(jié)跳動也于8月3日做出最新回應(yīng)，稱根據(jù)目前情況，字節(jié)跳動考慮在美國之外的主要市場，重新設(shè)立TikTok總部，以更好地服務(wù)全球用戶。有媒體報道稱，這一目的地可能是倫敦。

截至周一收盤，微軟股價大漲5.62%，報216.54美元／股，刷新了今年7月9日創(chuàng)下的歷史最高價216.38美元，總市值達1.64萬億美元，單日市值增長872億美元，約合人民幣6086億元。

音樂短視頻 Musical.ly “助力”TikTok成功

TikTok是美國最受歡迎的App之一。在美國區(qū)域Appstore的下載排行榜上，TikTok今日依舊是下載量第二名。Sensor Tower歷史數(shù)據(jù)顯示，最近一年時間里，TikTok下載量從未在10名開外。在美國2019年度下載量榜單上，TikTok已超過了Facebook、Instagram、YouTube等知名App，僅次于WhatsApp，名列第二。

美國調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18歲以上TikTok用戶每月累計瀏覽時長高達858分鐘，單個用戶每月看13小時以上。TikTok相關(guān)人員也曾透露，有1億美國用戶通過TikTok平臺娛樂與交流。

“你不知道TikTok如何改變了我的生活，我買了房子自己獨自住，因為TikTok，我能在經(jīng)濟上支持我的家庭，離開TikTok對我來說是個巨大的問題，我有3600萬粉絲，我從他們那里獲得很多收入。”一位TikTok博主稱。

圖片來源：央視新聞截圖

TikTok的成功，最初離不開一款名為 Musical.ly 的“助力”。

6年前，一款由中國團隊開發(fā)的音樂短視頻APP Musical.ly在中國和美國同時上線，出乎意料的是，該APP在美國迅速走紅。國金證券研報數(shù)據(jù)顯示，短短一年時間，2015年7月，Musical.ly首次登上美國iOS免費榜第一；到了2016年2月，它已經(jīng)登上過至少30個國家和地區(qū)的iOS免費榜第一。

Musical.ly的火爆得到了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭快手和字節(jié)跳動的關(guān)注和青睞。最終字節(jié)跳動笑到最后，于2017年收購了 Musical.ly。隨后，字節(jié)跳動將Musical.ly 在全球范圍內(nèi)并入TikTok。有分析師認(rèn)為，Musical.ly 此前積累的巨大用戶基礎(chǔ)，以及在全球大部分國家和地區(qū)積累的經(jīng)驗，為之后TikTok的成功奠定了基礎(chǔ)。

有數(shù)據(jù)指出，2020年1月份，抖音及TikTok收入總計2860萬美元，美國市場所占的比例為10.1%，僅次于中國。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，截至6月30日的初步估計和預(yù)測顯示，到2020年上半年，全球消費者在蘋果App Store和Google Play上總共花費了501億美元。其中TikTok以4.21億美元收入名列全球第三，僅次于Tinder與YouTube。

在楊子超看來，TikTok這款產(chǎn)品的成功邏輯主要有三點：首先，產(chǎn)品針對年輕群體，深受美國年輕人喜歡，得年輕人者得天下，全世界都一樣，當(dāng)年FaceBook也是在大學(xué)崛起的；第二，TikTok本身是視頻的交互，顛覆了傳統(tǒng)的社交表達。從直播到短視頻，中國的發(fā)展是非常領(lǐng)先的；第三，TikTok的推薦算法優(yōu)秀，讓碎片化時間都集中到TikTok上，用戶還有多少時間上FaceBook、Twitter？

“為什么是FaceBook站出來反對TikTok最厲害？為什么是扎克伯格？FaceBook是美國互聯(lián)網(wǎng)老大哥，比谷歌還厲害，TikTok目前已經(jīng)開始動搖了FaceBook的市場地位。Twitter是信息流，F(xiàn)aceBook是社交流，當(dāng)用戶習(xí)慣了短視頻后，短視頻對于信息流和社交流來說就是降維打擊。”楊子超表示。

全球有創(chuàng)新能力的產(chǎn)品和企業(yè) 以后不敢輕易進美國

一直以來，字節(jié)跳動是公認(rèn)出海最成功的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。早在2015年，成立不過3年的字節(jié)跳動就開始了國際化布局，創(chuàng)始人張一鳴更是在2016年，就將國際化提升至未來核心戰(zhàn)略之一。

公開信息顯示，字節(jié)跳動的海外版圖已經(jīng)非常龐大，包括今日頭條海外版、News Republic 等多款產(chǎn)品。但TikTok是其中用戶基數(shù)最大、增長最迅猛的。分析認(rèn)為，字節(jié)跳動的目標(biāo)不是依靠 TikTok單獨打天下，而是以其為海外業(yè)務(wù)的支點，伺機為其他業(yè)務(wù)賦能，如社交、游戲、直播、長視頻等等。如果 TikTok 不能更上一層樓，那么新業(yè)務(wù)的擴張就無從談起。

圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

相關(guān)研報認(rèn)為，海外擴張是一場艱苦的戰(zhàn)役，雖然 TikTok本身具備較強的廣告變現(xiàn)能力，但是估計1~2年之內(nèi)，字節(jié)跳動在海外的總投入將超過總產(chǎn)出；收獲的時間尚未到來。

艾媒咨詢集團CEO張毅接受每經(jīng)記者采訪采訪時說：“全球化戰(zhàn)略這條思路沒錯，5G時代的到來等對中國企業(yè)的全球化戰(zhàn)略是一個非常有利的時機，但在策略上我認(rèn)為不要求快。Tiktok很明顯是求快速，但也能理解，想迅速把規(guī)模做起來也是有上市因素的考慮，但這個路子可能走得有點急。”

“此次事件對字節(jié)跳動估值水平的影響是必然的，但不會影響字節(jié)跳動的上市進程。此事件后，字節(jié)跳動應(yīng)該不會選擇美國上市，大概率是港股。”張毅表示。

資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師告訴每經(jīng)記者，限制TikTok，表面上又一次把中國科技威脅扼殺在了襁褓里。實際上也起了一個很壞的示范效應(yīng)，以后全球有創(chuàng)新能力的產(chǎn)品和企業(yè)，不再敢輕易進入美國，即便進入也不敢輕易投入。

“TikTok是一塊肥肉，其發(fā)展速度創(chuàng)造了全球互聯(lián)網(wǎng)前所未有的奇跡。對于美國的科技企業(yè)來說，不管是Facebook還是谷歌，乃至蘋果、微軟、亞馬遜，如果有機會都想將其納入麾下或者徹底消滅。”丁道師告訴每經(jīng)記者。

某出海企業(yè)相關(guān)負責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“出海企業(yè)在遇到這種事件時能夠控制的部分很少，比如此前印度下架相關(guān)APP，廠商都表現(xiàn)出配合當(dāng)?shù)卣プ鲆恍┐胧?，并且主動下架產(chǎn)品。該企業(yè)的產(chǎn)品也在其中，當(dāng)時也是和TikTok一樣，選擇主動下架。”

面對TikTok當(dāng)下處境，張毅認(rèn)為，目前的結(jié)果有三種選擇：一是把這個產(chǎn)品給關(guān)掉，但TikTok背后的投資者肯定是不愿意的；二是賣給美國的一家公司，微軟或者其他公司，但顯然不是很劃算的玩法，因為在價格上收購方擁有主動權(quán)；三是字節(jié)跳動通過投資美國基金公司的形式去持有TikTok一部分股權(quán)。“雖然可能股份比例會降低，但這種可能對多方來講都是共贏的。”

TikTok，正在面臨背水一戰(zhàn)。這次事件的最終結(jié)果，也將在很大程度上影響中國互聯(lián)網(wǎng)公司的全球化進程。