每經記者 方京玉    每經編輯 宋思艱    

今日（6月15日），第127屆廣交會正式開幕。一直以來，廣交會被視為我國對外貿易的“晴雨表”與“風向標”，但受新冠肺炎疫情影響，今年這場中國歷史最為悠久的貿易盛會將完全以網絡形式舉辦。

在15日舉辦的新聞發(fā)布會上，廣州市政府副秘書長高裕躍表示，本屆廣交會采取網上舉辦的方式，是為了積極應對新冠肺炎疫情對外貿發(fā)展的影響，通過運用先進信息技術，幫助企業(yè)足不出戶開拓國際市場。高裕躍透露，廣州共有588家企業(yè)參加本屆廣交會，比上屆增加28家，展位總數(shù)為2307個，比上屆增加15個。

第127屆廣交會開幕現(xiàn)場 圖片來源：每經記者 方京玉 攝

今年1-5月，廣州市商品進出口總值同比下降7.8%，降幅比上年同期擴大7.7個百分點。對于在疫情中受到重擊的外貿行業(yè)而言，通過本屆廣交會積極擁抱“云端”售賣模式，成為不少企業(yè)對未來新業(yè)務模式試水的開始。

直播賦能廣州企業(yè)外貿轉型升級

今年6月6日至6月8日，中國廣州首屆直播節(jié)圓滿舉辦，在為期三天的直播節(jié)共舉辦了超過27萬場次直播，累計優(yōu)惠超10億元，有效地推動了消費市場升溫，助力在線經濟發(fā)展。

在廣交會舉辦之前，首屆廣州直播節(jié)讓部分參展企業(yè)得以提前“小試牛刀”。高裕躍在會上表示，參展方式多樣是本屆廣交會的突出特征之一。他提到，為了提高廣交會參展效果，企業(yè)積極擁抱新技術、新方式，有78%的廣州參展企業(yè)設立了直播間，直播間數(shù)量超過760個，直播參與人員超過3700位。展現(xiàn)出“直播電商之都”通過直播賦能外貿轉型升級的巨大潛力。

同時高裕躍稱，借助6月6日至8日廣州舉辦首屆直播節(jié)的機會，廣州市商務局組織部分參加廣交會的企業(yè)提前參與開展直播活動，熟悉和掌握直播技巧。例如在直播節(jié)中設立的出口轉內銷專場，就吸引了近30萬人關注。

廣州市商務局黨組成員、副局長魏敏在發(fā)布會上透露，受新冠肺炎疫情全球蔓延影響，今年1-5月，廣州市商品進出口總值為人民幣3477.7億元人民幣，同比下降7.8%，降幅同比擴大7.7個百分點。同時魏敏稱，目前全球疫情形勢依然嚴峻，市場需求恢復尚需時日，國際貿易的不確定因素較多，目前廣州市貿易出口新增訂單不足問題正日益凸顯。

“根據(jù)5月份我局對近300家外貿出口企業(yè)的問卷調查及部分大型重點外貿企業(yè)的調研情況看，我市2-3季度外貿訂單情況不容樂觀，70%以上的企業(yè)反饋目前訂單主要以短期和存量訂單為主，89%的企業(yè)反映在手訂單情況同比下降等問題。因此，第127屆廣交會的舉辦，非常及時，相信對企業(yè)搶抓國際市場訂單會有幫助。”魏敏透露。

轉戰(zhàn)線上推廣，“陣痛”還是“涅槃”

希美克（廣州）實業(yè)有限公司（以下簡稱希美克）是一家在美國市場有70%以上類門業(yè)產品市場占有率的廣州本土企業(yè)。從去年開始，由于中美貿易摩擦，主要市場位于美國的希美克受到沖擊，目前該企業(yè)正在努力擺脫對于美國市場的依賴。

希美克副總經理胡紅芝在發(fā)布會上對《每日經濟新聞》記者表示，目前公司正在積極發(fā)展國內經銷商，以及大力發(fā)展非美國市場，此次廣交會上就會根據(jù)不同的海外地區(qū)設置不同的直播時間。為了在廣交會上呈現(xiàn)良好的直播效果，此次希美克成立了專門的團隊負責直播相關事宜。

希美克亦是此次一大部分參與“云上”廣交會傳統(tǒng)制造企業(yè)的縮影。由于過去主要依賴線下渠道進行市場推廣，他們對直播、“云展覽”等線上模式較為陌生。為了在今年的“云上”廣交會取得良好表現(xiàn)，不乏大批企業(yè)臨時抱佛腳，在廣交會開始前夕“突擊”線上技術與推廣策略。

例如廣州輕出集團股份有限公司總經理朱璞真表示，公司為了面對網上參會的新形勢，于4月中旬開始，用近2個月的時間完成了籌備工作，其中包括上傳了2800件展品的一萬多張圖片、專門重新拍攝企業(yè)宣傳片、對即將第一次擔任“網紅”主播的業(yè)務員進行培訓等。

廣東久量股份有限公司外貿經理陳世昌在發(fā)布會上透露，接到廣交會將以網上直播形式舉行的通知后，公司馬上著手相關準備工作，現(xiàn)在正緊鑼密鼓地準備3D展廳的拍攝和直播工作。他預計，此次廣交會期間公司將上架超過200個貨品，更新率為80%，獨立搭建3間直播間，分三大時區(qū)全天24小時不間斷直播。

對于許多扎根于傳統(tǒng)線下渠道的企業(yè)而言，此次“云上”廣交會的特殊參展方式，既讓他們在之前不熟悉的技術領域手忙腳亂地“重新出發(fā)”，但也讓企業(yè)打開了新的推廣思路。在互聯(lián)網技術繼續(xù)深化、且疫情蔓延對全球供應鏈系統(tǒng)造成重大打擊的現(xiàn)在，企業(yè)被倒逼轉型或許勢在必行。

封面圖片來源：攝圖網