復(fù)星集團(tuán)總裁助理陳波：優(yōu)秀品牌是企業(yè)的牽引機(jī)和助推器

每經(jīng)記者 李詩(shī)琪 每經(jīng)編輯 梁梟

“一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌具有三個(gè)特點(diǎn)——個(gè)性鮮明、品牌力持續(xù)、比業(yè)務(wù)領(lǐng)先一步。”在談及優(yōu)秀品牌的必備特質(zhì)時(shí)，復(fù)星集團(tuán)總裁助理陳波說(shuō)道。

5月10日下午，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每經(jīng)智庫(kù)研究支持的“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”通過(guò)線上發(fā)布會(huì)正式揭曉。

陳波在發(fā)布會(huì)互動(dòng)問(wèn)答中表示，一個(gè)優(yōu)秀的品牌對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)有兩方面作用，一個(gè)是牽引機(jī)，一個(gè)是助推器。具體來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的品牌能夠帶動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，助推業(yè)務(wù)；而業(yè)務(wù)的發(fā)展又能“反哺”品牌的建設(shè)。“例如，復(fù)星最早將旅游業(yè)務(wù)分拆出來(lái)時(shí)，外界還是把‘復(fù)星旅文’視作復(fù)星集團(tuán)的投資板塊。我們利用旅文在香港上市之機(jī)傳播‘全球最大休閑度假村集團(tuán)’的品牌，還有去年我們進(jìn)入‘中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)’榜單，通過(guò)這些品牌宣傳強(qiáng)化了復(fù)星旅文在旅游行業(yè)里的‘江湖地位’，將外界的認(rèn)識(shí)從‘投資部門(mén)’變?yōu)?lsquo;產(chǎn)業(yè)集團(tuán)’。此外，復(fù)星旅文還創(chuàng)新地推出了FOLIDAY和‘復(fù)游城’品牌，打造全球休閑度假產(chǎn)業(yè)的升級(jí)產(chǎn)品，很快在行業(yè)里建立了品牌的領(lǐng)先地位。”

四川長(zhǎng)虹董事會(huì)秘書(shū)薛向嶺：共情、獨(dú)特、創(chuàng)新生命力是優(yōu)秀品牌的核心特征

每經(jīng)記者 張虹蕾每經(jīng)編輯 梁 梟

5月10日下午，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每經(jīng)智庫(kù)研究支持的“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”通過(guò)線上發(fā)布會(huì)正式揭曉。發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50以及新銳榜Top50。

在2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)上，四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司董事會(huì)秘書(shū)薛向嶺認(rèn)為，優(yōu)秀品牌有三大核心特點(diǎn)：一要有共情，創(chuàng)造感染力；二是獨(dú)特，讓自身跟其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)，有鮮明的特征；三是具有創(chuàng)新的生命力，通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)造引領(lǐng)潮流力量的產(chǎn)品?；谏鲜鎏刭|(zhì)，才具有常青的生命力。

此外，薛向嶺表示，獨(dú)特的品牌承載了獨(dú)特的企業(yè)價(jià)值和企業(yè)的精神和文化，包括企業(yè)的價(jià)值觀。因而，企業(yè)也希望通過(guò)品牌價(jià)值進(jìn)一步提升企業(yè)的向心力、影響力。

丸美股份董事長(zhǎng)孫懷慶：能夠穿越時(shí)間的不是產(chǎn)品，是品牌

每經(jīng)記者 李詩(shī)琪每經(jīng)編輯 梁 梟

“能夠穿越時(shí)間的不是產(chǎn)品，是品牌。所以一個(gè)品牌必須要有自己的價(jià)值觀。”5月10日下午，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每經(jīng)智庫(kù)研究支持的“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”通過(guò)線上發(fā)布會(huì)正式揭曉。在活動(dòng)中，丸美股份董事長(zhǎng)孫懷慶這樣說(shuō)道。

在孫懷慶看來(lái)，一個(gè)品牌如果不知道自己要去哪里，品牌就不會(huì)有追求，消費(fèi)者也不會(huì)認(rèn)同。品牌應(yīng)該在消費(fèi)者心中有一席之地，比如說(shuō)能不能追求高科技，追求高性價(jià)比，追求高功效。

有關(guān)品牌可以給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的幫助，孫懷慶分析道，一個(gè)擁有品牌的企業(yè)，可以讓企業(yè)的產(chǎn)品具有可識(shí)別性，讓消費(fèi)者在眾多的產(chǎn)品中間挑選出來(lái)；第二，品牌可以為企業(yè)帶來(lái)可持續(xù)性，一個(gè)企業(yè)只是生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品，那個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)企業(yè)不可持續(xù)發(fā)展，存在隱患；第三就是可溢價(jià)，優(yōu)秀品牌可以使企業(yè)的品牌有溢價(jià)的能力，溢價(jià)可以使企業(yè)獲得良性的發(fā)展。