每經(jīng)記者 程曉玲    每經(jīng)編輯 劉艷美    

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 蘇娜 攝

在抗疫情、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的特殊時(shí)期，如何通過(guò)“政府+市場(chǎng)”共同發(fā)力，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放？

正值“五一”前夕，“成都新消費(fèi)•樣樣都實(shí)惠”消費(fèi)提振系列活動(dòng)于4月28日正式啟動(dòng)。從1500個(gè)零售企業(yè)、21000家門(mén)店、6大領(lǐng)域全城折扣季到上億消費(fèi)券發(fā)放、月月主題消費(fèi)體驗(yàn)……在長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的活動(dòng)期內(nèi)，成都將圍繞公園城市體驗(yàn)消費(fèi)季、宜業(yè)成都安居消費(fèi)季、暢游成都旅游消費(fèi)季、云端逛街在線消費(fèi)季4個(gè)主題，打造一場(chǎng)具有成都特質(zhì)的消費(fèi)盛宴。

據(jù)了解，作為此次消費(fèi)提振系列活動(dòng)“重頭戲”，成都將于5月5日全面啟動(dòng)“成都新消費(fèi)•用券更實(shí)惠”活動(dòng)，第一階段在財(cái)政統(tǒng)籌安排補(bǔ)貼資金2億元基礎(chǔ)上，還動(dòng)員參與商家和平臺(tái)企業(yè)讓利優(yōu)惠約7.5億元，意在充分發(fā)揮消費(fèi)券拉動(dòng)“吃住行娛購(gòu)游”的積極作用，讓消費(fèi)者享受實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠和讓利。

“當(dāng)前，中央提出要扎實(shí)做好‘六穩(wěn)’工作，全面落實(shí)‘六保’任務(wù)，成都謀定而后動(dòng)，推出一系列理性、科學(xué)、持久、有效的政策舉措，可以說(shuō)打出了一套‘組合拳’，為應(yīng)對(duì)疫情變化、提振消費(fèi)信心、促進(jìn)消費(fèi)回暖提供了一個(gè)很好的解決方案。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、西財(cái)智庫(kù)首席研究員湯繼強(qiáng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

21000家門(mén)店聯(lián)手 以優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)活力

臨近“五一”，利用小長(zhǎng)假刺激消費(fèi)的潛力被普遍看好。而隨著后疫情時(shí)代的餐飲、旅游等多個(gè)行業(yè)商業(yè)模式不斷調(diào)整升級(jí)，各地消費(fèi)市場(chǎng)也逐漸復(fù)蘇進(jìn)入常態(tài)化。

據(jù)活動(dòng)主辦方介紹，此次成都創(chuàng)新推出的新消費(fèi)“組合拳”，包括“初夏折扣季•消費(fèi)更實(shí)惠”和“成都新消費(fèi)•用券更實(shí)惠”兩大主題活動(dòng)，通過(guò)“政府+市場(chǎng)”共同發(fā)力，強(qiáng)化政企攜手、全城聯(lián)動(dòng)、多元主題、市民受益，注重消費(fèi)吸引力與互動(dòng)性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，以促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

作為本次系列活動(dòng)第一波消費(fèi)浪潮，“初夏折扣季•消費(fèi)更實(shí)惠”集結(jié)成都21000家門(mén)店聯(lián)手推出巨量折扣，圍繞“全城總動(dòng)員，悅享新消費(fèi)”“美麗煥新季，妝裝有好禮”“食美尋香游，舌尖成都味”“精致好家居，智能潮生活”“夏日親子趴，游樂(lè)好好耍”“線上云購(gòu)物，線下趣體驗(yàn)”6大主題，將于5月1日至31日期間推出200多個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)。

值得一提的是，“線上云購(gòu)物，線下趣體驗(yàn)”主題聯(lián)動(dòng)成都各大商場(chǎng)百貨、連鎖超市、跨境電商等實(shí)體商場(chǎng)，還高效整合了VR逛街新技術(shù)等，以“線上精準(zhǔn)推送+引流線下購(gòu)買(mǎi)”形式為城市商業(yè)導(dǎo)入更多流量的同時(shí)，也順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，助力城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

上億資金助力 多元?jiǎng)?chuàng)新舉措折射成都特質(zhì)

據(jù)了解，此次消費(fèi)提振系列活動(dòng)“重頭戲”——“成都新消費(fèi)•用券更實(shí)惠”活動(dòng)將于5月5日全面啟動(dòng)。按照“政府補(bǔ)貼一部分、企業(yè)讓利一部分、平臺(tái)支持一部分”的原則，活動(dòng)第一階段在財(cái)政統(tǒng)籌安排補(bǔ)貼資金2億元基礎(chǔ)上，還動(dòng)員參與商家和平臺(tái)企業(yè)讓利優(yōu)惠約7.5億元。

此外，成都將引入本土政務(wù)服務(wù)平臺(tái)“蓉易辦”和“天府健康通”，以及微信、支付寶、云閃付支付等平臺(tái)，以消費(fèi)券“紅包雨”的形式隨機(jī)向消費(fèi)者發(fā)放優(yōu)惠。作為供給方，企業(yè)可通過(guò)微信、支付寶或云閃付的報(bào)名頁(yè)面登記；作為需求方，消費(fèi)者可通過(guò)天府市民云、微信、支付寶或云閃付等平臺(tái)進(jìn)行報(bào)名登記。

“今年3月以來(lái)，支付寶已經(jīng)陸續(xù)參與了全國(guó)幾十個(gè)城市的消費(fèi)券發(fā)放等消費(fèi)提振活動(dòng)，成都是目前為止整個(gè)活動(dòng)期持續(xù)最長(zhǎng)的城市。”阿里巴巴戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)黃蕾在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)表示。

有業(yè)內(nèi)人士指出，發(fā)揮消費(fèi)券提振經(jīng)濟(jì)的最大效用，需要在設(shè)計(jì)機(jī)制上下一番功夫，做到分階段、結(jié)構(gòu)化。本次成都消費(fèi)提振系列活動(dòng)統(tǒng)一從今年5月籌劃至年末（12月31日），通過(guò)4大主題創(chuàng)新設(shè)計(jì)，每個(gè)階段策劃一個(gè)主題，同時(shí)開(kāi)展相關(guān)配套促消費(fèi)活動(dòng)，有利于最大限度發(fā)揮政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，也更顯成都特質(zhì)。

如何才能讓市民享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠？興業(yè)研究宏觀研究部分析師張文達(dá)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，如何精準(zhǔn)發(fā)放消費(fèi)券需在設(shè)計(jì)機(jī)制上下一番功夫。比如，在消費(fèi)券發(fā)放時(shí)，可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的風(fēng)控體系，對(duì)參與用戶資質(zhì)進(jìn)行事前審核，以避免消費(fèi)券的冒領(lǐng)濫用，保證投放效率。

對(duì)于成都分階段分主題持續(xù)提振消費(fèi)的舉措，張文達(dá)認(rèn)為，這一方面可保證消費(fèi)熱度的持續(xù)，避免消費(fèi)券一次性沖擊后消費(fèi)熱情回落，另一方面，相關(guān)部門(mén)可及時(shí)評(píng)估效果，調(diào)整消費(fèi)券方案，提高政策效率。

“可以想象，隨著這一系列消費(fèi)提振活動(dòng)有序推進(jìn)，未來(lái)必然會(huì)對(duì)成都‘三城三都’、公園城市示范區(qū)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等方面起到良好的促進(jìn)作用，也能為全國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖、提高人民生活水平提供可復(fù)制和推廣的經(jīng)驗(yàn)。”湯繼強(qiáng)表示。