每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 凌建平    

“中國可持續(xù)時尚消費調(diào)研”活動已經(jīng)正式啟動。

每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)研究中心一直以來致力于追求美好生活和可持續(xù)發(fā)展的研究和傳播，這次與Impact Hub Shanghai的R.I.S.E.可持續(xù)時尚實驗室合作開展調(diào)研，目的就是通過消費者調(diào)查、專家分析等，首次深度開展中國可持續(xù)時尚消費現(xiàn)狀洞察和趨勢性分析，希望通過調(diào)研報告為行業(yè)發(fā)展提出建議和方向，從而推動可持續(xù)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

R.I.S.E.可持續(xù)時尚實驗室，是Impact Hub Shanghai發(fā)起的可持續(xù)時尚創(chuàng)新平臺，平臺希望通過與來自品牌方、生產(chǎn)者、零售生態(tài)等方面的創(chuàng)新行動者和推動者合作共創(chuàng)，催化可持續(xù)時尚領(lǐng)域創(chuàng)新解決方案的產(chǎn)生，讓更多人參與到時尚行業(yè)的可持續(xù)變革中，推動更加理性(Rational)、包容(Inclusive)、智能(Smart)和生態(tài)友好(Eco-friendly)的時尚。

服裝紡織業(yè)是僅次于石油業(yè)的污染最嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)

“服裝紡織業(yè)是僅次于石油業(yè)的污染最嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)。”英國《時裝商業(yè)評論 》雜志寫道 ，“每生產(chǎn)1公斤棉線需要兩萬升水，而這些棉線只夠生產(chǎn)1件T恤和1條牛仔褲。同時，包括染色 、洗滌、裝飾在內(nèi)的各項服裝制造工藝涉及8000種化學(xué)物質(zhì) 。”

快時尚的絕大部分衣服都是石油做的，滌綸、腈綸、尼龍或氨綸，它們?nèi)慷际鞘凸I(yè)產(chǎn)品，在它們分解時，會釋放很多化學(xué)物質(zhì)，并需要很多年才可以生物降解。

根據(jù)聯(lián)合國的預(yù)測，當(dāng)全球人口將在2030年達(dá)到85億，服裝消費量將從6200萬噸暴增63%，達(dá)到1.02億噸。美國《福布斯》雜志網(wǎng)站也曾稱，每年全球有超過1500億件服裝被拋棄，足夠地球上每個人每年換20件新衣。

在服裝行業(yè)造成龐大的資源浪費和嚴(yán)重的環(huán)境污染的情況下，聯(lián)合國越發(fā)關(guān)注時尚行業(yè)對可持續(xù)發(fā)展的承諾和行動，積極倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展。在此背景下，從單純追逐經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)模式中覺醒的時尚品牌越來越多。在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，平衡整個產(chǎn)業(yè)鏈對環(huán)境、社會造成的影響，提高企業(yè)社會責(zé)任意識，踐行可持續(xù)時尚正在成為越來越多品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

什么是可持續(xù)時尚？

可持續(xù)時尚倡導(dǎo)可持續(xù)的設(shè)計、生產(chǎn)和消費?？沙掷m(xù)時尚是一種促進(jìn)時尚產(chǎn)品和時尚系統(tǒng)向生態(tài)更加完整性和社會正義性轉(zhuǎn)變的行為和過程，它涵蓋了整個產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料和面料的開發(fā)、生產(chǎn)車間和工藝的碳足跡，以及可持續(xù)的包裝和商品循環(huán)再利用等。

記者發(fā)現(xiàn)，目前踐行可持續(xù)時尚的品牌大概有兩種。一種是通過對原材料的篩選和把控，從源頭上利用更環(huán)保、可再生的材料來生產(chǎn)時尚產(chǎn)品。Burberry早先發(fā)布聲明稱不再使用動物皮毛，并將逐漸淘汰現(xiàn)有皮草產(chǎn)品，計劃在2022年實現(xiàn)碳中和目標(biāo)，并在2030年以前將集團(tuán)的溫室氣體排放總額削減30%。Prada在新品設(shè)計中增加再生尼龍的使用也有助于環(huán)境保護(hù)，因為每10000噸再生尼龍可節(jié)約70000桶石油，減少57100噸二氧化碳排放，緩解80%石油燃料制尼龍將會帶來的全球變暖影響。此外，有機(jī)棉、竹纖維、大豆蛋白纖維、莫代爾、原木天絲等環(huán)保面料的開發(fā)和推廣也進(jìn)一步推動著時尚產(chǎn)業(yè)在可持續(xù)道路上的發(fā)展。

另一種則是對舊有材料的二次利用。以前，某些奢侈品牌為了產(chǎn)品保價，會將生產(chǎn)積壓的庫存一把火燒掉，這樣不僅造成了極大的資源浪費，對環(huán)境也產(chǎn)生了較大的傷害。隨著消費者環(huán)保意識的增強(qiáng)，某些品牌曾因此遭到抵制，品牌方在消費者觀念的轉(zhuǎn)變下也開始轉(zhuǎn)變自己的思維，將積壓的庫存在新品設(shè)計中進(jìn)行二次使用，減少了資源的浪費。另一方面，年輕一代的消費觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，二手服裝和Vintage風(fēng)潮的流行延長了時尚產(chǎn)品的使用壽命，也進(jìn)一步減少了資源浪費。

實際上，“可持續(xù)”不只局限于生產(chǎn)過程，聯(lián)合國提出的2030可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)中，除了對環(huán)境和清潔能源的重視，還包括性別平等、消除貧困、優(yōu)質(zhì)教育等切實關(guān)切到人們生活幸福指數(shù)的現(xiàn)實議題。對此，時尚行業(yè)不僅要重視產(chǎn)品原材料的使用和成品回收再利用，也要關(guān)注企業(yè)員工的利益，以及品牌的其他社會責(zé)任。

中國當(dāng)下可持續(xù)時尚發(fā)展的現(xiàn)狀如何？ 為什么要倡導(dǎo)可持續(xù)時尚？

隨著新一代年輕人消費意識的改變，企業(yè)的社會責(zé)任已成為影響消費者購買決策的一大重要因素。因此，企業(yè)如何通過更全面地履行社會責(zé)任來構(gòu)建自己的品牌形象已經(jīng)成為品牌必須要考慮的重要問題。另一方面，2020年的新冠肺炎疫情對全球經(jīng)濟(jì)和人們的生活方式都產(chǎn)生了重大影響，在社會經(jīng)濟(jì)大停擺的狀態(tài)下，人們不得不改變自己生活消費方式，并重新思考個人或組織與經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境之間的關(guān)系。

什么樣的產(chǎn)品更符合未來的消費趨勢？什么樣的品牌更符合人們對美好商業(yè)的期望？

麥肯錫報告指出，66%的千禧一代消費者能接受可持續(xù)商品更高的價格，華麗志2018時尚消費白皮書中也曾指出，41.9%的年輕一代消費者對品牌的看法會很大程度受到“社會責(zé)任”的影響。

中國當(dāng)下可持續(xù)時尚發(fā)展的現(xiàn)狀和未來趨勢究竟如何？

本次調(diào)研對此提出了四個問題，分別指向“可持續(xù)時尚認(rèn)知的成熟度”“消費者對有形和無形價值的感知”“可持續(xù)發(fā)展和時尚是否矛盾”及“面對消費主義，可持續(xù)時尚的品牌建設(shè)”。

Impact Hub Shanghai通過前期訪談發(fā)現(xiàn)，首先，可持續(xù)時尚在中國仍然是一個模糊的概念，沒有共識及統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)內(nèi)對可持續(xù)時尚的認(rèn)知成熟度不一，不同背景的消費者對可持續(xù)時尚認(rèn)知成熟度差異巨大，消費者與行業(yè)的認(rèn)知存在不同程度的差異。

其次，消費者對于可持續(xù)時尚沒有形成具體的概念，且現(xiàn)階段可持續(xù)時尚產(chǎn)品基本與普通同功能消費品不在同一消費場景中。因此，關(guān)于“是否支持可持續(xù)時尚產(chǎn)品溢價”以及“可接受的溢價范圍”往往在數(shù)據(jù)層面會呈現(xiàn)出“支持溢價”的結(jié)果，但實質(zhì)上是沒有具體意義的“白噪音”。相較普通消費品，可持續(xù)時尚產(chǎn)品的無形價值（對社會和環(huán)境的正向影響）通常是生產(chǎn)者向消費者單向輸出，消費者是否理解和接受無從評估。

第三，可持續(xù)發(fā)展和時尚行業(yè)背后的消費主義似乎是完全矛盾的。對普通消費者而言，選擇可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)品意味著要放棄時尚和設(shè)計。

最后，中國消費者普遍對于生產(chǎn)者信任度較低，尤其是對可持續(xù)時尚，主要體現(xiàn)在國際品牌涉足可持續(xù)時尚是不得已為之，甚至是洗綠；而國內(nèi)品牌基本在初創(chuàng)階段，對環(huán)境和社會的正向影響難以衡量。

R.I.S.E.可持續(xù)時尚實驗室負(fù)責(zé)人杜怡佳表示，“期望通過本次調(diào)研可以對以上四個問題有更深入的了解，與此同時，初步評估不同類型消費者對可持續(xù)時尚的認(rèn)知差異、消費者和生產(chǎn)者的認(rèn)知差異；了解消費者對有形和無形價值的判斷和決策傾向性，從而幫助行業(yè)更好地進(jìn)行商業(yè)規(guī)劃；了解消費者從消費和產(chǎn)品層面，如何平衡可持續(xù)發(fā)展與時尚，從而幫助生產(chǎn)者形成更成熟和整合的商業(yè)計劃；進(jìn)一步了解消費者，幫助可持續(xù)時尚行業(yè)持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)等。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)