每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

10月31日早間，蘋果公司發(fā)布了2019財年第四財季（第三自然季）業(yè)績。財報顯示，蘋果公司第四財季營收為640.40億美元，凈利潤為136.86億美元。

值得注意的是，雖然iPhone 11系列在設(shè)計方面沒有太大的改變，創(chuàng)新升級有限，但在中國市場的銷量卻異?；鸨?。首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在財報會上表示，iPhone 11系列在中國市場的初步銷售情況“非常好”，增長趨勢也非常不錯。

顯然，iPhone 11系列的熱銷能幫助蘋果在中國市場收復(fù)失地。不過，蘋果也將在中國市場與華為展開一場激烈的競爭。根據(jù)日前Canalys公布的第三季度中國智能手機市場報告，華為在國內(nèi)的市場占有率已經(jīng)達到42.4%，銷量同比暴增66%。

庫克：iPhone11系列銷售情況非常好

今日，蘋果發(fā)布了第四財季（第三自然季）業(yè)績。財報顯示，蘋果第四財季營收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長2%；凈利潤為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。其中，蘋果大中華區(qū)營收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%。

產(chǎn)品方面，iPhone實現(xiàn)營收333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元，同比下降9%。按照慣例，蘋果第四財季的財報都將覆蓋iPhone新品的部分銷售數(shù)據(jù)，這也成為外界了解iPhone銷量的重要“窗口”，但值得注意的是，iPhone 11系列的銷量對該季度的財報影響非常有限（9月20日正式發(fā)售），iPhone 11系列給蘋果業(yè)績帶來的影響將反映至今年第四自然季財報。

不過，庫克在財報會上表示，iPhone 11系列在中國市場的初步銷售情況“非常好”，增長趨勢也非常不錯。不僅如此，庫克還對iPhone 11系列未來的銷售非常樂觀：“參考公司下一財季營收展望可以看出來，我們還是非?？春玫?rdquo;。

來自于iPad的營收為46.56億美元，高于去年同期的39.83億美元；而來自于Mac的營收為69.91億美元，低于去年同期的73.40億美元。此外，蘋果來自于可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件的營收為65.20億美元，高于去年同期的42.23億美元；來自于服務(wù)部門方面，包括iCloud、Apple Music和Apple Srore，第四季度收入為125.11億美元，高于去年同期的105.99億美元，創(chuàng)歷史新高。

近年來，蘋果對iPhone這一標志性產(chǎn)品的依賴程度有所下降，而服務(wù)業(yè)務(wù)則成為蘋果寄予厚望的業(yè)務(wù)，如今它也成為推動蘋果業(yè)績增長的第二大引擎。今年3月份，蘋果舉辦了被稱為史上最“軟”的發(fā)布會。會上，庫克重新定義了“服務(wù)”，并將服務(wù)升級覆蓋了資訊、影視、游戲及金融四大領(lǐng)域。

國內(nèi)市場將與華為展開激戰(zhàn)

雖然iPhone 11系列并沒有顯著升級，但市場初期銷量卻異常火爆。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，9月13日20:01正式開啟預(yù)售后，僅5分鐘iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上，iPhone 11系列預(yù)售量同比去年增長480%；天貓公布的消息顯示，開售一分鐘天貓的成交額即破億，iPhone 11預(yù)售首日的銷售數(shù)據(jù)較iPhone XR增長了335%；蘇寧方面也表示，截至9月16日下午3點，iPhone 11系列三款新機在蘇寧易購線上平臺的預(yù)約總量已經(jīng)超過300萬。

與此同時，知名蘋果分析師、天風(fēng)國際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬-7000萬部調(diào)高至7000-7500萬部。郭明錤指出，對于iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個好的升級選擇，蘋果下調(diào)售價更有利于吸引中國消費者。

不僅如此，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，為取悅中國市場，蘋果推出了“折抵換購”、“24期免息”等活動，在即將到來的中國雙十一電商銷售旺季中，“高高在上”的蘋果也將釋放優(yōu)惠政策：11月1日，在天貓平臺上領(lǐng)券后，iPhone 11系列售價有300-500元的降價幅度。

降價舉措將在很大程度上刺激中國市場果粉的購買欲。事實上，在中國市場，iPhone的影響力正在下滑。IDC發(fā)布的報告顯示，今年二季度中國智能手機市場出貨量約9790萬臺，同比下降6.1%，其中華為出貨量為3630萬臺，排名第一；緊隨其后的是vivo，出貨量為1830萬臺；而OPPO的出貨量為1820萬臺，排名第三。iPhone的出貨量僅為660萬部，同比下跌6.2%，市場份額下滑至6.7%。

顯然，蘋果試圖以iPhone 11系列的熱銷幫助公司在中國市場收復(fù)失地。但未來，蘋果將在中國市場與華為展開一場激烈的競爭。日前Canalys公布的第三季度中國智能手機市場報告顯示，華為在國內(nèi)的市場占有率已經(jīng)達到42.4%，銷量同比暴增66%，甚至超過諾基亞巔峰時期40%的市占率。

此外，10月31日上午，國內(nèi)三大運營商5G商用套餐正式公布，標志著5G時代正式到來。為了搶占5G手機的換機紅利，截至目前，華為、OPPO、vivo以及小米等國產(chǎn)商場均已在5G領(lǐng)域推出新手機，但蘋果在5G方面缺仍然缺席，這無疑將在殘酷的智能手機市場競爭中處于劣勢。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝