每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

7月1日至3日，2019年世界經(jīng)濟(jì)論壇新領(lǐng)軍者年會(huì)（夏季達(dá)沃斯）在大連舉行。論壇間隙，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪了深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司（以下簡稱創(chuàng)維-RGB）董事長王志國。

去年7月，這位技術(shù)出身的80后接替劉棠枝成為創(chuàng)維-RGB董事長。創(chuàng)維-RGB是創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部的經(jīng)營主體，此前的多任董事長均是營銷出身。王志國的上任，也意味著創(chuàng)維由營銷導(dǎo)向轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)。談到上任近一年的感悟，王志國坦言創(chuàng)維目前創(chuàng)新力還不夠，后續(xù)還要加大研發(fā)力度。

創(chuàng)維-RGB董事長王志國 每經(jīng)記者 莫淑婷 攝

談彩電業(yè)困境

近幾年，彩電市場(chǎng)低迷已是不爭(zhēng)的事實(shí)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬臺(tái)，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。

即便是“618”大促期間，彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)也不如意。2019年“618”促銷期（19W22-W25），中國彩電市場(chǎng)零售量252萬臺(tái)，同比下降3.5%；零售額55億元，同比下降12.8%。彩電售價(jià)再探歷史最低，整體均價(jià)大幅向2000元以下價(jià)格段傾斜，2000元以下價(jià)格段增長7.9%。

對(duì)于彩電行業(yè)面臨的困境，王志國說，“行業(yè)的難點(diǎn)在于整個(gè)電視機(jī)的底價(jià)還在持續(xù)探底。如果底價(jià)持續(xù)在探底，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)全部不賺錢。此外，低端產(chǎn)品基本上擾亂了所有人對(duì)電視價(jià)格的認(rèn)知，它使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)的天花板變得很低，高端產(chǎn)品越來越難賣。這也使得均價(jià)及銷售額大幅度下降，最終形成了一個(gè)惡性循環(huán)”。

談及如何解決當(dāng)前困境，王志國向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“我們還是堅(jiān)定不移地認(rèn)為高端（產(chǎn)品）有市場(chǎng)。其實(shí)創(chuàng)維一直以來還是在推高端產(chǎn)品，在搶奪高端市場(chǎng)。它有一個(gè)效應(yīng)，這個(gè)效應(yīng)就是當(dāng)你總是低價(jià)的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)你沒辦法跟別人競(jìng)爭(zhēng)，大家過來都是談價(jià)格，然后競(jìng)品要搶你的份額也很簡單，價(jià)格打低就能搶你的份額了。反而在高端市場(chǎng)上可以做一個(gè)護(hù)城河”。

OLED電視便是創(chuàng)維搶占高端市場(chǎng)的主力。與LCD相比，OLED是無背光源、無液晶的自發(fā)光顯示。由于OLED能夠?qū)崿F(xiàn)多樣化的設(shè)計(jì)，因此OLED面板也深受電視整機(jī)廠商的青睞。事實(shí)上，隨著今年3月海信首款OLED電視的正式亮相，OLED全球陣營已擴(kuò)張至15家廠商。

而OLED全球陣營擴(kuò)張的另一面，是OLED電視滲透率較低。由于OLED面板供應(yīng)量不足，OLED電視在發(fā)展初期主攻高端市場(chǎng)，價(jià)格也相對(duì)較高，動(dòng)輒萬元甚至幾萬元的價(jià)格阻礙了它的普及。奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，2018年全球OLED電視出貨240萬臺(tái),同比增長69.4%，全球OLED電視滲透率1.1%。

對(duì)此，王志國表示，“LG Display廣州廠投產(chǎn)后，OLED面板出貨量會(huì)有所增加，進(jìn)而OLED電視的成本會(huì)降低。今年創(chuàng)維OLED電視的銷量目標(biāo)定在30萬臺(tái)-40萬臺(tái)”。

談華為入局電視領(lǐng)域

面對(duì)整體萎縮的市場(chǎng)，彩電行業(yè)在跨過“單品智能”階段之后，開始與AI（人工智能）、IoT（物聯(lián)網(wǎng)）產(chǎn)業(yè)緊密融合。據(jù)了解，大屏成為5G時(shí)代下物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)公認(rèn)的重要入口。

在此背景下，具有大屏優(yōu)勢(shì)的彩電廠商開始積極搶灘AIoT賽道。在3月的TCL 2019春季發(fā)布會(huì)上，TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成宣布TCL正全面進(jìn)入“AI×IoT”賽道。而在TCL春季發(fā)布會(huì)當(dāng)月，創(chuàng)維也正式對(duì)外發(fā)布了首個(gè)大屏AIoT生態(tài)。

“AI和IOT都是必須的。”王志國對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說，“我當(dāng)時(shí)提了三個(gè)維度，第一個(gè)維度是交互方式改變，一定要更容易更好用，什么東西都能接到大屏上去；第二個(gè)維度是我們要能夠真正去簡化用戶的使用過程；第三個(gè)就是做好圖像優(yōu)化，使在電視上的沉浸感體驗(yàn)感更好”。

在王志國看來，屏幕可以替代任何物理按鈕，可以做任何控制，未來任何帶屏幕的產(chǎn)品都可以成為主控中心。

而智能電視在智能家居中的大屏價(jià)值，同樣吸引著眾多廠商跨界進(jìn)入。行業(yè)內(nèi)也多次傳出通信設(shè)備巨頭華為將要布局電視領(lǐng)域的消息。

6月27日，華為終端總裁何剛在MWC19期間宣布，華為終端將實(shí)施1+8+N全場(chǎng)景戰(zhàn)略，“1個(gè)太陽”指的是手機(jī)，“8個(gè)行星”指的是平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)、PC八大業(yè)務(wù)，而“N個(gè)衛(wèi)星”指的是移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂及智能出行各大板塊的延伸業(yè)務(wù)。電視首次成為8個(gè)品類中的一環(huán)。

華為一旦入局電視領(lǐng)域，無疑會(huì)攪動(dòng)當(dāng)前的彩電市場(chǎng)。面對(duì)可能的新對(duì)手華為，王志國表示，“我認(rèn)為華為沒必要進(jìn)入，華為的整個(gè)商業(yè)模式不需要進(jìn)入這樣一個(gè)制造業(yè)，華為有足夠的能量做強(qiáng)做大，甚至也可以跟大家形成共同協(xié)作關(guān)系，所以它沒必要做電視這個(gè)行業(yè)。但是華為進(jìn)來我們也不怕。高手無處不在，華為不進(jìn)來，還有其他人進(jìn)來”。