《權力的游戲》（以下簡稱權游）最終季已經(jīng)上演。

權游看一集少一集，僅有六集的最終季自然備受關注。在第一集超出之前七季的首播收視率、HBO收視人數(shù)達到創(chuàng)紀錄的1740萬之后，觀眾翹首以待即將播出的第二集。

權游即將終結，但是其吸金之路并未終結。各種各樣的周邊產(chǎn)品，權游取景地的旅游路線，都因為這款強大的IP而繼續(xù)受到市場的寵愛。

但是，終有宴會散場時。權游劇終之后，HBO是否還能找到和權游一樣優(yōu)秀的作品？

更何況，如今的HBO，不僅要面對傳統(tǒng)電視臺的追趕，還要面對奈飛等一眾流媒體平臺自制劇集的挑戰(zhàn)……

權游之后，鐵王座究竟歸誰？

高成本、大制作，舍得孩子才能套得住狼

“內(nèi)容為王”是媒體和娛樂圈中顛撲不破的真理之一。

在如今各類影視作品已經(jīng)嚴重“過剩”的情況下，如何想辦法讓觀眾選擇自己的電視劇而放棄其他，是眾多影視制作公司必須考慮的問題。

權游之所以能夠取得成功，和其舍得砸錢在制作上不無關系。

雖然《老友記》、《生活大爆炸》等經(jīng)典美劇到了制作后期成本也會上升，但是和權游這種制作宏大、場面壯觀，還有眾多視覺特效場景的劇集比起來，依然小巫見大巫。

權游第八季每一集都超過一小時，都可以和好萊塢大片相媲美；單集制作成本已經(jīng)飆升到了1500萬美元，差不多1個億人民幣。

和那些情景喜劇不同的是，除了主演們水漲船高的薪水，權游更多的是投入在場景和視覺效果上。

例如，在前五季中，制作成本最高的是第二季第九集的《黑水河之役》。這一季中有大量的戰(zhàn)斗場景和許多從未在其他影視作品中出現(xiàn)過的道具，其中甚至包括一艘14世紀戰(zhàn)艦的全尺寸復制品。

這一炸，數(shù)百萬美元付之一炬（《黑水河之役》片段）

這一集的制作花費了800萬美元，而在當時，權游的單集成本通?？刂圃?00萬美元以內(nèi)。

在第六季的第九集《私生子之戰(zhàn)》中，權游共出動了超過600名工作人員，500名臨時演員，還用了160噸碎石、70匹馬以及25名特技演員，4個攝制組在耗時25天之后才完成了拍攝。

不過，高投入換來的是精良的視覺效果，以及觀眾的口碑。

在業(yè)界，這兩集廣受贊譽。美國娛樂界的行業(yè)周刊《綜藝》（Variety）曾將上述兩集列在權游最佳單集榜的第二和第三位。

《綜藝》雜志評價《私生子之戰(zhàn)》稱：

這一集將成為電視史上最精彩的戰(zhàn)爭場景之一。

觀眾對這兩集也相當買賬。

《黑水河之役》中的復古戰(zhàn)艦群甚至讓一些擅長給影視作品“挑刺兒”的觀眾也找不出差錯來。

權游最終季才剛剛開始，我們也有理由期待，在這一季中，可能會出現(xiàn)更出色的單集作品。

能穿能吃，各類商家傍上權游賺錢

雖然權游接近尾聲，但吸金之路并未終結。

權游的前傳已經(jīng)在去年下半年開拍，可能在明年登陸HBO。雖然前傳的故事設定在權游的數(shù)千年之前，但對于HBO來說，依然可以指望權游的前傳來吸引更多的訂閱用戶。

權游的吸金能力當然不止于用戶付費觀看，各種周邊也成為了其吸金利器。

運動品牌阿迪達斯就在第八季播出之前，和HBO聯(lián)名推出了一款Ultra Boost運動鞋。

該款運動鞋共有六款配色，和權游中六大家族相對應，蘭尼斯特家族的“聽我怒吼”（Hear me roar）等箴言也在鞋尾處有所呈現(xiàn)。

阿迪達斯和權游的聯(lián)名運動鞋（來自sneakerfreaker.com）

來大賣情懷的當然不止阿迪達斯，一眾食品飲料也來湊熱鬧。

奧利奧推出了限量版的權游餅干，蘇格蘭威士忌品牌Johnnie Walker也推出了權游聯(lián)名款威士忌White Walker（異鬼）。

White Walker廣告海報（來自Johnnie Walker官方社交媒體）

當然，蹭熱度的不只是這些商家，更重要的是，權游的取景和拍攝甚至救活了一個國家的經(jīng)濟。

一部電視劇，救活了一個國家的經(jīng)濟

位于巴爾干半島的克羅地亞可能很多人都不熟悉，甚至并不知道這個國家在哪兒。

克羅地亞位于巴爾干半島，西臨亞得里亞海，漫長的海岸線南端就是古城杜布羅夫尼克（來自谷歌地圖）

但是對權游迷們來說，七大王國首都君臨城（King’s Landing）一定不陌生。

君臨城的取景地就位于克羅地亞南部的杜布羅夫尼克古城。

這座人口僅有4萬多人的古城，因為其依山傍海的地理環(huán)境，和眾多中世紀遺留的城堡、碼頭、城墻等建筑，成為了權游絕佳的取景地。

在這座1979年被列入聯(lián)合國世界文化遺產(chǎn)的古城中，有至少19個地點在權游中出現(xiàn)。

權游熱播之后，世界各地的權游迷們紛至沓來，為當?shù)氐慕?jīng)濟注入不少活力：

不論是販售權游周邊的紀念品店，還是帶著游客遍訪權游拍攝點的一日游旅行團，多數(shù)游客來此的目的就是為了體驗權游中的場景到底是什么樣的。

據(jù)statista數(shù)據(jù)，每年在這座小城過夜的游客數(shù)量從2011年的6.06萬人猛增到2017年的11.75萬人，不僅幾乎翻番，更是在接近本地人口的三倍。

權游在杜布羅夫尼克拍攝時，當?shù)夭簧倜癖娨渤蔀槿罕娧輪T（來自Croatiaweek.com）

來這里度假的游客主要來自歐美澳等發(fā)達經(jīng)濟體，強大的消費能力也帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

1991年，克羅地亞宣布脫離南斯拉夫獨立，之后就陷入了和塞爾維亞長達四年的戰(zhàn)爭。戰(zhàn)爭造成克羅地亞2萬人死亡，近20萬人流離失所。該國經(jīng)濟直到2003年才恢復到戰(zhàn)前的水平。

觀光旅游業(yè)是克羅地亞戰(zhàn)后恢復經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，而杜布羅夫尼克古城又是該國眾多自然和文化遺產(chǎn)中最耀眼的明珠。

克羅地亞旅游部官方網(wǎng)站也將權游取景地作為重點推介的旅游線路之一（來自克羅地亞旅游部官網(wǎng)）

有了權游的加持，克羅地亞吸引了全世界的目光?！缎乔虼髴?zhàn)》之后也發(fā)現(xiàn)，克羅地亞是個絕佳的取景地。

可以想見，在強大IP權游的帶動下，克羅地亞旅游業(yè)還有可能繼續(xù)吸引更多游客。

除了克羅地亞，權游取景的西班牙、愛爾蘭、冰島等國也從中權游中獲益良多。

以冰島為例，這個遠離歐洲大陸的小島國自然風光獨特，當?shù)氐纳矫}、冰川景色瑰麗，也成為一眾影視作品的重要取景地。

由于權游演職人員規(guī)模龐大，當時在冰島拍攝時一度擠爆了當?shù)氐木频辍?/p>

現(xiàn)在，不少游客遠赴冰島觀光，不僅是為了奇絕的自然景觀，更是打卡當?shù)貦嘤蔚娜【暗亍?/p>

權游劇照

HBO自然也不會放過利用周邊來賺錢的機會。

在最終季播出之前，HBO就將權游的攝影棚改造成了主題公園，并稱游客能在其中找到權游最終季結局的線索。

吸金能力超強的權游，HBO能分到多少羹？

權游帶火了一眾周邊，但是作為其制作商，HBO并沒有披露由于權游帶來的收益。

不過，我們依然可以從權游帶來的訂閱用戶變化上管窺一二。

美劇通常以周播劇的形式呈現(xiàn)，以權游為例，多數(shù)情況下，三個月內(nèi)權游會播完一集，而僅有六集的最終季，將在兩個月內(nèi)播完。

但是，HBO除了權游，暫時尚沒有與之媲美的現(xiàn)象級美劇在權游不播出的時段頂替權游，

這對HBO來說并不是一個好消息。

不少用戶并不會選擇全年訂閱HBO，他們只是沖著權游來的，權游結束，他們也不再會續(xù)訂HBO。

影視傳媒研究公司稱：

在權游第六季結束之后，大約一半的新增用戶不在續(xù)訂HBO，類似的情況在權游第七季播出的時候也出現(xiàn)了。

在權游第七季播出時，HBO Now在北美的訂閱數(shù)量猛增91%，但在第七季權游結束之后的六個月里，HBO的訂閱數(shù)持續(xù)穩(wěn)步下滑。

以HBO2016年1月的用戶數(shù)為基數(shù)，HBO的用戶數(shù)量變化情況，其中深灰色部分為權游第六季和第七季首播時間（圖表來自Second Measure）

當然，對于如今生活并不容易的大多數(shù)歐美年輕人來說，想看權游還有另一種省錢方式：去酒吧看。

權游最終季將在今年4、5兩個月播完，按照HBO每個月14.99美元的訂閱費，也就是說要花將近30美元能把權游看完。

但是，為什么不用這30美元，在周末的晚上，約上三五好友一起去酒吧看呢？

自然，訂閱用戶并不是HBO的唯一收入來源。對那些權游深度影迷來說，最好的收藏莫過于在劇終之后收藏一套DVD。此前七季的DVD售價為每季60美元，也就是說，要想收集整套權游DVD，大約要花費500美元.

此外，上面提到的不少周邊產(chǎn)品，大多是HBO與其他廠商合作的成果，HBO也會從中獲得一定的經(jīng)濟利益。

權游火爆的背后：一個強大的IP孕育在很多偶然因素之中

創(chuàng)造火爆權游的HBO，并非生來就有創(chuàng)作強大IP的能力。

HBO（全稱Home Box Office，即家庭影院），成立于1970年代，是美國最早的有線電視付費頻道之一。

HBO很早就開始原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，最早始于體育、綜藝節(jié)目和紀錄片，80年代，面對家庭影院崛起帶來的沖擊，HBO涉足原創(chuàng)喜劇領域。

HBO的原創(chuàng)劇集并非一帆風順。

在上世紀八九十年代，HBO的自制劇集質(zhì)量參差不齊，甚至引來不少用戶抱怨：他們付錢給HBO，是想要看高質(zhì)量的電影，但可能看到的卻是質(zhì)量很差的電視劇。

不過，HBO在那段時間，通過創(chuàng)作一些與眾不同的作品，積攢了自制劇集的人氣。

在八十年代末，美國的銀屏被《蝙蝠俠》、《奪寶奇兵》等夸張的奇幻和科幻作品壟斷，電視劇方面，《黃金女郎》、《純真年代》等小清新風格作品備受鐘愛。

在這樣的氛圍下，不少好萊塢劇作人希望另辟蹊徑，于是他們想到了在當時并不火爆的HBO。

1988年，情景喜劇《青年戲劇團》在HBO問世，次年，改變自漫畫《恐怖墓穴》的《魔界奇譚》也一舉獲得成功。

之后，HBO的自制劇集引來好萊塢的關注，越來越多的制作人開始和HBO聯(lián)絡，希望能與之合作。

九十年代后期，HBO憑借《欲望都市》、《黑道家族》和《六尺之下》三部經(jīng)典劇集提升了自己的品牌辨識度。

從此，觀眾知道，除了各大無線電視臺之外，HBO的電視劇制作同樣精良。

HBO《黑道家族》劇照

可是，觀眾的口味并非一成不變，HBO也沒有第一時間捕捉到這一點。

在上述三部劇集成為爆款之后，HBO迎來了相當長的沉寂期。在21世紀最初的十年，HBO的原創(chuàng)劇鮮有成功的案例。

甚至2005年至2007年播出的《羅馬》——一部第一季成本就超過1億美元的電視劇，哪怕不少影評人筆下留情，稱這部電視劇全面呈現(xiàn)了羅馬帝國的恢弘氣勢、金戈鐵馬和荒淫無度，《羅馬》依然難以和《黑道家族》等劇集相提并論。

HBO《羅馬》劇照

在經(jīng)歷了并不短暫的陣痛期之后，2008年起《真愛如血》為HBO打開了局面。

這部充滿美國南方哥特式風格的吸血鬼劇集引來了眾多千禧一代的觀眾。和他們的父輩相比，年輕的美國人更期待那些擁有異想天開元素、架空歷史、甚至發(fā)生在另一個宇宙中的故事，而不是歌頌堅忍不拔的美國精神的現(xiàn)實主義作品。

HBO《真愛如血》劇照

權游也是在《真愛如血》成為爆款之后才推出的。自然，這部設定在另一個世界、充滿魔幻色彩，又和現(xiàn)實有幾分相似的作品得到了青年一代的喜愛，也成為了HBO的搖錢樹。

但是，隨著《真愛如血》、《衰姐們》和權游等系列劇的完結，人們擔憂，HBO是否會再次迎來一段時間的沉寂？

權游之后，HBO輝煌不再？

2019年夏季，隨著權游和《復仇者聯(lián)盟》的結束，美國影視劇的粉絲們將再次迎來“劇荒”。

對于HBO來說，現(xiàn)在面臨的局面更具有挑戰(zhàn)性。

一方面，HBO暫時尚未培育出權游這樣的超級IP；另一方面，如今的HBO，早已不再是一家獨大，HBO不僅面對FOX、CBS等傳統(tǒng)電視臺的沖擊、以及老對手Showtime的追趕，現(xiàn)在更要面對諸如奈飛、亞馬遜等推出自制影視作品的流媒體平臺的夾擊。更何況，HBO內(nèi)部也在經(jīng)歷“改朝換代”。

尤其值得注意的是奈飛等新晉流媒體霸主的挑戰(zhàn)。

HBO長期在黃金時段艾美獎中獲得最多提名，并且每次艾美獎上也風光無限。

但是，在2018年的第70屆黃金時段艾美獎上，奈飛的作品共獲得37項提名，一舉頂替HBO，成為最新的艾美獎“提名之王”。

講述英國女王伊麗莎白二世統(tǒng)治初期故事的奈飛作品《王冠》海報獲得了第70屆黃金時段艾美獎最佳女主角

面對強勁的對手，HBO除了即將結束的權游，真正拿得出手的作品并不多。

《西部世界》一度被眾多業(yè)界人士看好，HBO也續(xù)訂了該劇集的第三季，最快將在2020年播出。

但是和權游相比，《西部世界》依然難以獨當一面：《西部世界》第一季最后一集收視達到375萬，為該季最高，和權游第八季第一集的1740萬收視難以相提并論。

《西部世界》海報

從經(jīng)營策略上來看，HBO的策略其實也并不新鮮。

HBO在拉美、歐洲等地拓展國際業(yè)務，并且在拉美這一以西班牙語為主導、各國文化和價值觀相近的地區(qū)取得了相當?shù)某晒Α?/p>

但是，HBO的對手也沒閑著。奈飛目前的業(yè)務就已經(jīng)拓展到了全球絕大多數(shù)國家和地區(qū)，甚至在一些地方（如土耳其），已經(jīng)推出了本土化的影視作品。

奈飛堅持的理念是，雖然好故事無國界，但是，很多觀眾依然期待看到那些“發(fā)生在身邊”、“和自己有交集”的故事。

在HBO內(nèi)部，危機也在悄悄浮出水面。

當年咬牙拍板花數(shù)百萬美元拍一集權游試播集的CEO理查德·普萊普勒（Richard Plepler）即將離開工作了近三十年的HBO。

理查德·普萊普勒（來自《綜藝》雜志）

如果沒有十年前普萊普勒的決定，也就不會有如今現(xiàn)象級的權游。

在HBO內(nèi)部，讓人人心惶惶的并不只是即將離開的CEO，更可能是未來劇烈的人事調(diào)整。

在人心浮動的好萊塢，HBO的工作氛圍出奇地穩(wěn)定，很多人在這家公司一工作就是數(shù)十年，甚至直到退休。

但是，當去年美國通訊巨頭AT&T以850億美元的天價收購HBO的母公司時代華納，并更名為華納傳媒之后，似乎一切都變了。

在普萊普勒宣布離開HBO后不久，HBO分管全球發(fā)行和營收管理的兩位高管也在3月離職，這兩位“老臣”在HBO奉獻了22年和14年。

這樣的變化，正是HBO應對奈飛挑戰(zhàn)的舉措之一。簡而言之，HBO想要變得更像奈飛。

去年6月，華納傳媒新任CEO約翰·斯坦基稱，HBO未來需要大幅拓展訂閱用戶規(guī)模，同時顯著增加用戶觀看節(jié)目的時長，這就要求HBO要想辦法提供更多的內(nèi)容。他認為，以量提價，是資本市場更能接受的邏輯。

他直言不諱地和員工們說：

以后只會有少數(shù)幾家流媒體幸存下來。這意味著你們工作還需要更努力，接下來一年會很艱難。

但是，HBO必須要面對的是，面對強大的奈飛等流媒體，HBO真的有競爭力嗎？

且不說用戶真正花在娛樂上的時長相對固定，如何在奈飛、迪士尼、Hulu列強環(huán)伺的流媒體中殺出一條血路（通常來說訂閱3-4個流媒體賬戶已經(jīng)是一般家庭的極限，HBO的訂閱用戶數(shù)已經(jīng)長期維持穩(wěn)定，但奈飛等易燃在高速增長）；更不要說這些新興流媒體公司舍得在內(nèi)容上花大錢，奈飛去年在內(nèi)容上砸了120億美元，但HBO的內(nèi)容預算常年維持在20億美元上下……

如今，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容遍地開花，HBO也越來越像奈飛。沒了權游、失掉自己特色、人心浮動的HBO，凜冬，是否已經(jīng)提前來臨？

華爾街見聞 曹澤熙