伴隨著國(guó)慶長(zhǎng)假的到來(lái)，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)的降價(jià)政策正在加快落地。9月以來(lái)，桂林旅游、云南旅游、黃山路、中青旅、峨眉山A、麗江旅游等6家上市公司宣布旗下景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)，與此同時(shí)，上述公司也采取不同的應(yīng)對(duì)措施來(lái)中和短期收入的減少帶來(lái)的影響。

桂林山水 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

全國(guó)多地景區(qū)門票下調(diào)

過(guò)往常態(tài)是，熱點(diǎn)旅游景區(qū)門票逢旺季必漲。然而，今年6月28日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》（簡(jiǎn)稱“指導(dǎo)意見”），提出要完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制、降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格，推動(dòng)旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、小眾旅游向大眾旅游、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。

同時(shí)，指導(dǎo)意見還提出目標(biāo)，2018年降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格要取得明顯成效，在“十一”黃金周之前實(shí)實(shí)在在降低一批重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格。

近日，為了落實(shí)發(fā)改委政策，國(guó)內(nèi)多地景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)。目前上市公司的景區(qū)中，張家界、峨眉山、烏鎮(zhèn)、云南世博園、黃山、以及桂林旅游旗下景區(qū)和麗江旅游旗下索道已經(jīng)公布了門票下調(diào)的方案。

其中，云南旅游世博園門票由之前的100元調(diào)整到70元，下調(diào)30%；麗江旅游玉龍雪山大索道票價(jià)由180元降至120元，下調(diào)33.3%，云杉坪索道門票由55元下調(diào)至40元，調(diào)整27.3%，牦牛坪索道票價(jià)從60元調(diào)整到45元，下調(diào)25%；黃山旅游景區(qū)門票票價(jià)旺季由230元下調(diào)至190元/人，降幅17.4%，淡季保持不變；桂林旅游旗下漓江景區(qū)三星游船和四星游船價(jià)格分別下降55元/人和90元/人。

從降價(jià)幅度看，云南兩家公司麗江旅游和云南旅游旗下景區(qū)降價(jià)幅度相對(duì)較大，部分超過(guò)30%。黃山旅游和峨眉山分別對(duì)旺季門票下調(diào)17.4%和13.5%，淡季保持不變。

近日，多地發(fā)布旅游惠民新舉措。

云南省自10月1日起，省內(nèi)石林、玉龍雪山、普達(dá)措國(guó)家公園等99個(gè)景區(qū)將實(shí)施降價(jià)，門票平均降價(jià)幅度達(dá)33.2%，丘北普者黑景區(qū)等6家景區(qū)將免收門票。

玉龍雪山 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

海南自2018年10月1日起，降低實(shí)行政府定價(jià)管理的三亞大小洞天旅游區(qū)等全部6家5A級(jí)景區(qū)和天涯海角游覽區(qū)等3家重點(diǎn)4A級(jí)景區(qū)共9家景區(qū)門票價(jià)格，降幅最高為30%，預(yù)計(jì)每年可為游客減少近3億元的門票支出。

陜西省物價(jià)局發(fā)布通知，“十一”黃金周前夕，陜西省秦始皇帝陵博物院、華清宮、法門寺、黃帝陵、大雁塔等一批國(guó)有旅游景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)，降價(jià)幅度在10%至20%之間。截至目前，陜西省內(nèi)降價(jià)國(guó)有旅游景區(qū)已達(dá)80個(gè)，另有4個(gè)免費(fèi)開放。按降價(jià)景區(qū)2017年購(gòu)票人數(shù)計(jì)算，年可減少游客門票支出約3.7億元。

據(jù)媒體報(bào)道，截至9月9日，全國(guó)已有21個(gè)省份出臺(tái)或公布157個(gè)景區(qū)降價(jià)或免費(fèi)措施，還有157個(gè)將在“十一”前宣布降價(jià)。

上市公司積極應(yīng)對(duì)短期利空

對(duì)于以門票收入為主的景區(qū)類上市公司來(lái)說(shuō)，門票價(jià)格下調(diào)將直接影響全年利潤(rùn)。根據(jù)各家上市公司公布的年報(bào)數(shù)據(jù)，2017年，曲江文旅、桂林旅游、峨眉山A的門票占總營(yíng)收的比例較高，分別為66%、47%、42%；黃山旅游、張家界、云南旅游等則在10%上下。以峨眉山A為例，門票價(jià)格調(diào)整后，峨眉山風(fēng)景區(qū)門票平均價(jià)格降幅約13.5%，參照2017年度游客人數(shù)計(jì)算，峨眉山A預(yù)計(jì)2018年公司門票收入減少約1000萬(wàn)元；2019年公司門票收入減少約5000萬(wàn)元。云南旅游和麗江旅游也分別宣布，由于票價(jià)下調(diào)，預(yù)計(jì)公司2019年門票收入分別減少600萬(wàn)元和8000萬(wàn)元—12000萬(wàn)元。

值得注意的是，上述公司在下調(diào)門票價(jià)格的同時(shí)也公布了應(yīng)對(duì)短期利空的舉措。

桂林旅游公告指出，一方面，公司將繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)部管理，合理控制成本；另一方面，公司將強(qiáng)化整合營(yíng)銷力度，實(shí)現(xiàn)對(duì)公司及桂林旅游發(fā)展總公司現(xiàn)有旅游資源產(chǎn)品的整合營(yíng)銷，持續(xù)打造新的旅游產(chǎn)品，深度發(fā)掘線上線下渠道，加大新媒體推廣力度。同時(shí)，公司將通過(guò)對(duì)景區(qū)非門票業(yè)務(wù)的研究、策劃，加大游客二次消費(fèi)的挖掘力度，努力拓展間接消費(fèi)的渠道和空間，進(jìn)一步提升公司收入。

云南旅游稱，目前公司正在醞釀收購(gòu)深圳華僑城文化旅游科技份有限公司100%股權(quán)。通過(guò)置入文旅科技，對(duì)景區(qū)進(jìn)行優(yōu)化和改造，實(shí)現(xiàn)云南旅游傳統(tǒng)旅游模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

黃山旅游表示，公司一方面將繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)部管理，提升管理效益，同時(shí)，以黃杭高鐵的即將通車為契機(jī)，進(jìn)一步加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度，致力提升綜合消費(fèi)水平。峨眉山A也表示，公司一方面將通過(guò)索道、酒店等產(chǎn)生的綜合收益彌補(bǔ)門票降價(jià)帶來(lái)的損失；另一方面，將加快打造一批有特色、有吸引力和較強(qiáng)盈利能力的新興項(xiàng)目，推動(dòng)公司高質(zhì)量、高效益發(fā)展。

券商分析人士指出，旅游景區(qū)門票價(jià)格旺季下調(diào)對(duì)將門票計(jì)入營(yíng)業(yè)收入的上市公司產(chǎn)生影響，倒閉景區(qū)利用門票價(jià)格降低帶來(lái)的客流增加的契機(jī)，通過(guò)提高高附加值服務(wù)、拓寬服務(wù)性產(chǎn)品內(nèi)容等方式增加收入來(lái)源。

二級(jí)市場(chǎng)上，餐飲旅游板塊指數(shù)自9月18日以來(lái)連續(xù)六個(gè)交易日上漲，上周上漲6.89%，表現(xiàn)強(qiáng)于滬深300指數(shù)（上漲5.19%）。

招商證券研究報(bào)告指出，中秋國(guó)慶雙假期出游高峰，旅游板塊迎來(lái)主題性上漲機(jī)會(huì)，今年以來(lái)門票降價(jià)預(yù)期一直壓制景區(qū)估值，索道降價(jià)進(jìn)一步加劇市場(chǎng)擔(dān)心，但近期由于宏觀政策利好預(yù)期，大盤強(qiáng)勢(shì)反彈，旅游板塊也迎來(lái)階段性機(jī)會(huì)。

證券時(shí)報(bào)·e公司 張騫爻

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