每經(jīng)記者 白蕓    每經(jīng)編輯 杜蔚    

在去年6月的上海電影節(jié)上，“老炮兒”馮小剛曾向“唯IP論”猛烈開炮，“這個(gè)拿個(gè)IP，那個(gè)拿個(gè)IP，拿的全都是屁！”

盡管IP常常成為公眾吐槽的靶子，但各大影視公司誰(shuí)也不敢視IP如敝屣，熱門IP依然是引發(fā)資方爭(zhēng)奪的搶手貨。

“去年和前年，IP熱之中不時(shí)有冷水潑上來(lái)，實(shí)際上觀眾不是對(duì)IP本身感到厭倦，而是IP改編得不到位，引發(fā)觀眾的不滿。”談及IP這一話題，操盤了《妖貓傳》《羞羞的鐵拳》《悟空傳》等諸多由IP改編成電影的新麗傳媒高級(jí)副總裁、新麗電影總裁李寧，在今日（4月18日）第八屆北京國(guó)際電影節(jié)“把脈中國(guó)電影人匠人之‘芯’”論壇上如是說(shuō)道。

樂(lè)創(chuàng)文娛董事長(zhǎng)張昭：IP化要形成長(zhǎng)線閉環(huán)

自2011年起一手創(chuàng)辦了樂(lè)視影業(yè)的張昭，日前已宣布將樂(lè)視影業(yè)更名為樂(lè)創(chuàng)文娛，正式脫離樂(lè)視網(wǎng)。在今日的論壇現(xiàn)場(chǎng)，張昭稱已經(jīng)度過(guò)了過(guò)去一年的“黑暗階段”，“做了那么多年的互聯(lián)網(wǎng)電影，已經(jīng)掌握了互聯(lián)網(wǎng)的精髓，可以脫離樂(lè)視網(wǎng)了。”

在張昭看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)思維在電影市場(chǎng)應(yīng)用的關(guān)鍵詞是“分眾”，“要努力把每個(gè)分眾都做大，做到精準(zhǔn)。”他認(rèn)為，未來(lái)十年，將會(huì)有一個(gè)“屌絲”向中產(chǎn)過(guò)渡的趨勢(shì)。一方面，90后（90年生人）將從28歲成長(zhǎng)到38歲，另一方面，三四五線城市人均GDP將不斷增長(zhǎng)，由此將會(huì)催生“新中產(chǎn)家庭”這一值得關(guān)注的新分眾群體。

同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)，張昭也為IP正名。他提到，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)的標(biāo)志是，通過(guò)電影品牌和衍生的多輪閉環(huán)用戶運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，而不是僅依靠票房，這也是迪士尼模式能獲得巨大成功的原因所在。簡(jiǎn)言之即是：“IP化＝品牌化＋衍生化＋系列化”。

▲樂(lè)創(chuàng)文娛董事長(zhǎng)張昭（每經(jīng)記者 白蕓攝）

張昭認(rèn)為，品牌衍生化有互聯(lián)網(wǎng)視頻、文旅實(shí)景、品牌聯(lián)營(yíng)、衍生品及其他授權(quán)四個(gè)方向，而第一大市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)，比如樂(lè)創(chuàng)文娛手中的張藝謀電影《影》也會(huì)開發(fā)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇，香港導(dǎo)演李仁港監(jiān)制的《刺局》也有開發(fā)成大網(wǎng)劇的計(jì)劃。

不過(guò)，張昭也坦承，IP化需要一個(gè)過(guò)程，“也許需要3年、5年，或是10年。”2016年郭敬明導(dǎo)演的《爵跡》預(yù)估10億票房最終卻僅收獲3.8億元票房，在談及《爵跡》時(shí)，張昭并不認(rèn)為是失敗之作，他認(rèn)為“爵跡”依然是可以系列化的IP。“第一沒(méi)虧錢，第二這是第一部，還會(huì)有第2、3部，《爵跡2》今年會(huì)推出，較第一部會(huì)有很大進(jìn)步。”張昭說(shuō)道。

此外，張昭也提到新電影也有成為IP的潛力。據(jù)張昭透露，2016年樂(lè)創(chuàng)文娛（當(dāng)時(shí)為“樂(lè)視影業(yè)”）曾推出《28歲未成年》《睡在我上鋪的兄弟》《高跟鞋先生》三部處女作影片，都獲得了過(guò)億票房，投資回報(bào)率達(dá)50%以上，而與華強(qiáng)方特合作的4部《熊出沒(méi)》動(dòng)畫票房由2億元提升到5億元量級(jí)，投資回報(bào)率高達(dá)150%。

新麗電影CEO李寧：不是觀眾對(duì)IP厭倦 而是改編不力

去年，新麗傳媒推出的《妖貓傳》《悟空傳》《羞羞的鐵拳》《情圣》四部電影或是改編自熱門小說(shuō)、舞臺(tái)劇、或是翻拍外國(guó)電影，均是由IP改編而來(lái)的電影作品，基本上都獲得了不錯(cuò)的票房成績(jī)和較好的口碑。談?wù)揑P這個(gè)話題，新麗傳媒無(wú)疑是很有底氣的。

開始談?wù)揑P話題時(shí)，李寧引用了“老炮兒”馮小剛在去年上海電影節(jié)中放出的經(jīng)典橫炮“IP都是屁”來(lái)自我調(diào)侃，但他認(rèn)為問(wèn)題出在“IP改編不力”，不能把IP一棒子打死。

李寧認(rèn)為，電影主要分為兩類，一類是創(chuàng)作中心制的原創(chuàng)電影，更側(cè)重藝術(shù)方面的創(chuàng)作，另一類則是市場(chǎng)中心制的IP電影，“運(yùn)用大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從觀眾喜好程度對(duì)票房的影響等因素出發(fā)，更看重商業(yè)回報(bào)。”

▲新麗傳媒高級(jí)副總裁、新麗電影總裁李寧（每經(jīng)記者 白蕓攝）

“隨著電影產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，IP改編電影在我國(guó)電影票房中所占的比重越來(lái)越大，在IP電影熱的現(xiàn)象消退前，影視公司應(yīng)該開發(fā)出更多形式的電影，把握關(guān)鍵因素，領(lǐng)會(huì)原IP真正內(nèi)涵，不一味迷信IP，才不會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。”李寧說(shuō)道。

不過(guò)，IP轉(zhuǎn)化成影視作品如何避免觸及觀眾的“雷區(qū)”？李寧直言稱，IP轉(zhuǎn)化的難度還是很大，“‘原著黨’對(duì)IP粘合度很高，會(huì)帶來(lái)很大影響力，但這種影響力也可能成為IP電影開發(fā)的阻力。”比如去年的《悟空傳》改編也引發(fā)了原著黨的一些反彈。

作為新公司的代表，去年8月剛成立的上海香蕉影業(yè)因老板王思聰?shù)?ldquo;任性”也備受輿論關(guān)注。其執(zhí)行總裁韋翔東坦率稱開發(fā)的項(xiàng)目會(huì)盡量原創(chuàng)，“IP太貴了，改編IP也很貴。”

對(duì)此，“IP儲(chǔ)備大戶”掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人王良則笑稱：“IP也不貴”，“改編IP的難點(diǎn)在于好故事很少，而開發(fā)也不容易做好，目前這些問(wèn)題還沒(méi)有完全解決，全產(chǎn)業(yè)鏈化還沒(méi)有特別成功的，但未來(lái)是會(huì)有的。”