每經(jīng)編輯 王晶 、王星平    

每經(jīng)記者 王晶 實(shí)習(xí)記者 王星平 每經(jīng)編輯 曾健輝 

每年的iPhone新品都是引領(lǐng)行業(yè)潮流的風(fēng)向標(biāo)，今年也不會(huì)例外。

北京時(shí)間9月13日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司在新羅城總部Apple Park里的史蒂夫喬布斯劇院舉辦了秋季新品發(fā)布會(huì)。作為此次發(fā)布會(huì)的絕對(duì)主角，iPhone X搭載的OLED全面屏也備受關(guān)注。隨著iPhone X全面屏版手機(jī)的發(fā)布，可以肯定的是，全面屏將成為2017年智能手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞，同時(shí)也將成為各大廠商的必爭(zhēng)之地。對(duì)此，奧維云網(wǎng)高級(jí)研究經(jīng)理宋宇在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，國(guó)產(chǎn)面板廠都在布局全面屏，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，一旦錯(cuò)失全面屏的風(fēng)口，損失也是難以估計(jì)。

全面屏手機(jī)密集發(fā)布

今年秋季是iPhone誕生十周年，今年也被視為蘋果的創(chuàng)新大年。9月13日凌晨1點(diǎn)，蘋果正式推出了備受外界矚目的全新一代iPhone 8、iPhone 8 Plus以及全面屏十周年版iPhone X。一同亮相的還有Apple Watch三代以及Apple TV 4K版。其中，iPhone X是發(fā)布會(huì)上絕對(duì)的主角，堪稱iPhone近年來(lái)最大力度的革新產(chǎn)品——不僅經(jīng)典的Home鍵被取消了，而且屏幕的“額頭”和“下巴”被縮減為只剩一個(gè)“齊劉海”。

什么是全面屏手機(jī)呢？公開(kāi)資料顯示，全面屏手機(jī)是指正面屏占比達(dá)到80%以上的手機(jī)，其采用極限超窄邊框屏幕，相比普通手機(jī)，具備更窄的頂部和尾部區(qū)域，邊框也更窄。值得注意的是，這是蘋果第一次在手機(jī)上采用OLED技術(shù)，而柔性O(shè)LED比剛性LCD更容易實(shí)現(xiàn)全面屏技術(shù)。 

事實(shí)上，全面屏手機(jī)并不是全新概念。從2013年到2016年7月的四年里，夏普就研發(fā)了28款全面屏機(jī)型。但從之前夏普手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，全面屏機(jī)型一直不溫不火。直到去年，小米MIX的發(fā)布引爆了全面屏手機(jī)。隨后，三星Galaxy S8系列、夏普新品AQUOS S2、小米MIX 2、以及iPhone X都是陸續(xù)發(fā)布的全面屏手機(jī)，不僅如此，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，即將發(fā)布的vivo X20、金立M7、華為Mate10等手機(jī)也將布局該領(lǐng)域。

可以肯定的是，隨著iPhone X全面屏版手機(jī)的發(fā)布,全面屏將成為2017年智能手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞，同時(shí)也將成為各大廠商的必爭(zhēng)之地。

眾所周知，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)是重中之重。不過(guò)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)目前已經(jīng)飽和，結(jié)構(gòu)式換機(jī)紅利過(guò)去后，有數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著成本的上升，未來(lái)兩三年手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)均會(huì)在5%以內(nèi)。雖然成長(zhǎng)速度仍在，但與前幾年相比，增速明顯下降很多。對(duì)于手機(jī)廠商而言，技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要，誰(shuí)能夠率先在智能手機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域取得突破，并迅速推出新技術(shù)產(chǎn)品，誰(shuí)就能開(kāi)辟出新的局面。目前來(lái)看，基于OLED的顯示屏將成為手機(jī)市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。

對(duì)此，金立董事長(zhǎng)劉立榮表示認(rèn)可。其不久前曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者闡述了2017年手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的一個(gè)新鮮判斷，“整個(gè)行業(yè)上半年有攝像頭的大戰(zhàn)，下半年是全面屏的大戰(zhàn)。一個(gè)行業(yè)的潮流，首先是技術(shù)本身能夠支撐到位。現(xiàn)在，攝像頭大戰(zhàn)、全面屏技術(shù)已經(jīng)基本成熟，上游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)支持到位，具備了技術(shù)發(fā)展的條件” 。

平安證券在近日發(fā)布的研報(bào)中也指出， 2017年全面屏在手機(jī)中的滲透率大約在8%左右，出貨量大約在1.1億~1.3億只。隨著全面屏在旗艦機(jī)上的運(yùn)用成功，預(yù)計(jì)全面屏將由高端機(jī)型逐步向中端機(jī)和低端機(jī)型滲透，未來(lái)5年有望成為智能機(jī)(1000元及以上)的標(biāo)配。2018~2020年全面屏的滲透率有望從24%增加到60%以上，到2020年全面屏手機(jī)的出貨量有望達(dá)到10億只，未來(lái)四年的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)100%。

國(guó)產(chǎn)面板業(yè)或迎來(lái)新機(jī)遇

全面屏逐漸成為市場(chǎng)主流，對(duì)位于上游供應(yīng)鏈的面板業(yè)無(wú)疑也是一大利好消息。WitsView 預(yù)期，2017年18:9以上全面屏機(jī)型的整體滲透率有望達(dá)到10%。待非蘋果手機(jī)品牌陸續(xù)布局完備后，2018年滲透率可望大幅攀至37%。多位市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)，全面屏的大熱會(huì)提升約10%左右的面板需求。

一直以來(lái)，運(yùn)用在移動(dòng)設(shè)備上的小尺寸顯示屏市場(chǎng)大部分被國(guó)外企業(yè)壟斷，國(guó)內(nèi)面板企業(yè)占有市場(chǎng)還較小。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)LTPS（手機(jī)面板）產(chǎn)能占全球比重的10%左右，只有京東方G5.5、華星光電武漢G6、廈門天馬G5.5、G6等生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，70%~80%的市場(chǎng)需求依靠進(jìn)口解決。

不過(guò)，多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，隨著蘋果、三星和華為等手機(jī)巨頭開(kāi)始推進(jìn)全面屏手機(jī)的布局，國(guó)外面板企業(yè)也存在供應(yīng)緊張的問(wèn)題，所以一些手機(jī)企業(yè)也開(kāi)始將訂單轉(zhuǎn)向中國(guó)面板企業(yè)。

此次蘋果iphone X使用的是OLED屏幕，而三星此前推出的全面屏手機(jī)S8也使用的是OLED屏幕，這兩大手機(jī)巨頭很有可能將全面屏幕未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)引向OLED方向。宋宇表示，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的旗艦機(jī)型采用AMOLED技術(shù)的全面屏。

此輪手機(jī)界的全面屏潮流，顯然也帶動(dòng)了面板產(chǎn)業(yè)在全面屏的布局，其中，國(guó)產(chǎn)面板企業(yè)表現(xiàn)得十分積極。

目前來(lái)看，無(wú)論是京東方還是深天馬，今年都將會(huì)量產(chǎn)全面屏。其中，京東方此前在投資者互動(dòng)平臺(tái)上回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，公司預(yù)計(jì)今年三季度量產(chǎn)全面屏。且位于成都的6代柔性AMOLED線將于今年四季度量產(chǎn)，屆時(shí)公司將推進(jìn)柔性O(shè)LED全面屏產(chǎn)品。而深天馬也表示年內(nèi)公司全面屏產(chǎn)品會(huì)量產(chǎn)交付。

“對(duì)于國(guó)內(nèi)面板廠商而言，一旦錯(cuò)失全面屏的風(fēng)口，損失也是難以估計(jì)。”宋宇表示，由于尺寸變大，滲透率持續(xù)提升，可以消耗更多的國(guó)內(nèi)新增面板產(chǎn)能，相比于16：9同規(guī)格產(chǎn)品，全面屏溢價(jià)更高，面板業(yè)的產(chǎn)值也會(huì)相應(yīng)提高。

除了機(jī)遇，國(guó)產(chǎn)面板企業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。宋宇表示，在常規(guī)液晶顯示的全面屏上，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有廠商步入全球第一陣營(yíng)，和全球面板廠在同一個(gè)段位共同競(jìng)爭(zhēng)。但在更高階AMOLED全面屏上，盡管國(guó)內(nèi)廠商也有5年以上的技術(shù)積累，但量產(chǎn)尚少，需要盡快提升AMOLED的良率來(lái)提高量產(chǎn)，再進(jìn)行AMOLED全面屏的布局。