每經(jīng)編輯 蓋源源    

每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

正在熱映的兩部主旋律大片《建軍大業(yè)》《戰(zhàn)狼2》都斬獲了不錯的票房，尤其是《戰(zhàn)狼2》上映7天票房破16億元，燃爆2017年暑期檔。值得注意的是，這兩部影片于在線票務平臺的票價竟一度低至0.8元和5元，倒是讓觀眾撿了大便宜，且淘票票是《戰(zhàn)狼2》發(fā)行公司中唯一一家在線票務平臺。

在線票務平臺競爭激烈，從未停止。

▲在線票務平臺截圖

7月21日，一條關于淘票票的新聞在網(wǎng)絡平臺擴散，2017年上半年，淘票票宣發(fā)合作影片累計票房超過73億元，成為在線票務平臺發(fā)行冠軍。

兩天后，阿里影業(yè)（01060，HK）公告稱，以現(xiàn)金13.33億元增持杭州晨熹9.12%股權，杭州晨曦主要運營淘票票。交易完成后，阿里影業(yè)將間接持有杭州晨熹96.71%股權。

2014~2015年在線票務平臺掀起票補大戰(zhàn)搶奪市場時，阿里影業(yè)就持續(xù)為淘票票“輸血”，這讓2014年底才成立的淘票票得以積累大量用戶。如今，淘票票仍在虧損，但阿里影業(yè)增持，充分說明阿里影業(yè)決戰(zhàn)在線票務市場的決心。

▲2017年第二季度，用戶在線購買電影票占比達78.2%（艾媒咨詢/圖）

與此同時，在線票務市場格局仍在發(fā)生變化。2016年，貓眼、淘票票、微影時代、百度糯米還在“四國殺”，到了2017年春節(jié)檔，淘票票和貓眼兩家就搶走了超過60%的市場份額。

阿里影業(yè)將增持淘票票稱為打造電影行業(yè)的“新基礎設施”，那么阿里影業(yè)又想利用壯大的淘票票做什么？將進入“終極絕殺”的在線票務市場，誰會是淘票票真正的對手？

影視公司股東離場 阿里影業(yè)持續(xù)“下注”

淘票票在2016年5月獲得17億元A輪融資，由鼎暉投資、螞蟻金服、和和影業(yè)、博納影業(yè)、華策影視等多家機構、公司參投，融資后淘票票整體估值137億元。

不過，此次阿里影業(yè)增持淘票票9.12%股權后，A輪融資進入的影視公司全部離場，不再是淘票票的股東。

轉讓淘票票股權的六名少數(shù)股東是寧波鼎暉、和和影業(yè)、浙江博納、浙江華策、杭州寶派、天津聯(lián)瑞，除了寧波鼎暉和杭州寶派，其他四家都是業(yè)內較為知名的影視制作發(fā)行公司。

據(jù)交易價格，淘票票估值146億元，相比A輪融資時上浮了6.6%。交易完成后，阿里影業(yè)將間接持有淘票票約96.71%股權，上海云鑫持有2.19%股權，金卓恒邦持有1.1%股權。

運營淘票票的公司是杭州晨熹，據(jù)未經(jīng)審核財務報表，杭州晨熹2017年6月30日資產凈值約為8.56億元，2016年度虧損9億元，2015年度虧損2.46億元。

相比2014~2015年，2016年在線票務平臺“票補潮”有所減退，但從杭州晨熹的經(jīng)營狀況看得出，阿里影業(yè)對淘票票的“輸血”仍在加碼。

誰能持續(xù)燒錢，就能累積最多的目標用戶，這幾乎是互聯(lián)網(wǎng)基因的公司搶奪市場的不二法寶。背后有“阿里爸爸”，2014年底才上線的淘票票（原名“淘寶電影”）得以迅速在在線票務市場崛起，2015年前三季度淘票票的市場份額僅為9.6%，與排名第一的貓眼50%差距甚遠，但到了2016年，淘票票、貓眼、微影時代和百度糯米就形成了“四國殺”格局，淘票票的市場份額升至17.31%，第一的微影時代為25.1%。

▲2017年Q1中國電影票出票額市場份額（比達咨詢/圖）

據(jù)CBNData，票補卷土重來的2017年春節(jié)檔，淘票票的市場份額接近30%位列第二，領先的貓眼市場份額33%。但2017年過半的時候，淘票票已成為宣發(fā)電影票房最高的在線票務平臺。

阿里影業(yè)打造“新基礎設施” 在線票務進入“終極殺”

阿里影業(yè)增持淘票票時表示，將持續(xù)圍繞娛樂實業(yè)生態(tài)進行布局和業(yè)務升級，打造電影行業(yè)的新基礎設施。而淘票票是新基礎設施最重要的用戶觸達功能的平臺。

目前，在線票務平臺已經(jīng)深度參與電影宣發(fā)，在粗放式燒錢的階段過后，電影發(fā)行能力將成為衡量在線票務平臺價值的重要指標。2017年上半年，淘票票宣發(fā)影片累計票房超過73億元，成為在線票務平臺的發(fā)行冠軍。強大的發(fā)行能力，讓淘票票能在重要檔期聯(lián)動阿里巴巴大生態(tài)的資源進行精準營銷，幫助片方用更合理的投入獲取更高的回報。

阿里影業(yè)CEO俞永福曾表示，未來阿里影業(yè)的收入占比中，占大比例的將是淘票票和包括衍生品開發(fā)等在內的非票房收入。顯而易見，阿里影業(yè)對淘票票的大力支持是戰(zhàn)略性投入，只要淘票票能在在線票務市場中占據(jù)最高山頭，阿里影業(yè)的可持續(xù)發(fā)展就有了基礎。

▲2017年上半年，67.1%的中國在線電影購票用戶愿意進行電影相關消費，其中60.7%用戶愿意購買電影衍生品（艾媒咨詢/圖）

不過，阿里影業(yè)想要爭奪的，也是對手覬覦的。在經(jīng)歷了兩次階段性變局后，在線票務平臺也將進入“終極絕殺”。

據(jù)比達咨詢報告，2017年第一季度，貓眼、微影時代、淘票票的市場份額分別為22.96%、19.77%、15.79%。相比淘票票“彈藥充足”，貓眼的大股東是光線傳媒，但它是一家影視制作公司，不可能為了搶占渠道為貓眼持續(xù)“輸血”，微影時代背后卻個能跟阿里巴巴角力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊。最近有消息傳出，貓眼與微影時代正在洽談合并，推動方正是騰訊。微影時代方面否認，但貓眼并未回應。

目前來看，阿里影業(yè)燒錢支持淘票票非常堅定，那么貓眼和微影時代會如何應對？如果上述這樁合并成為現(xiàn)實，那么在線票務市場將變成AT寡頭之爭。