風(fēng)波不斷的北京光線傳媒股份有限公司（以下簡稱“光線傳媒”）日前又陷裁員傳聞，有消息稱，光線傳媒副總裁李曉萍此前在全體員工例會上宣布計劃裁員10%，這也是光線傳媒連續(xù)三年大規(guī)模裁員。裁員背后，是光線傳媒今年一季度業(yè)績呈下降趨勢。在國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)整體陷入低迷階段的市場背景下，今年6月，光線傳媒還通過布局實(shí)景娛樂擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，但行業(yè)競爭下，光線傳媒如何破局？

三度裁員

針對此次裁員事件，7月5日下午，光線傳媒方面回應(yīng)北京商報記者稱，本次裁員是光線傳媒內(nèi)部正常的優(yōu)勝劣汰，也是常態(tài)化的定期末位淘汰，裁員計劃是光線傳媒每年或半年固定開展的，與壓縮成本和影視寒冬沒有關(guān)系。

回顧以往，光線傳媒每次的裁員都伴隨著戰(zhàn)略調(diào)整，最早的裁員計劃是2015年為“重組電視事業(yè)部”，彼時電視欄目在光線傳媒三大業(yè)務(wù)板塊中的營收占比逐年下滑。光線傳媒年報顯示，2010年收入還占總收入57%的電視欄目板塊，2014年占總收入的比例已經(jīng)下降到39%。光線傳媒也將電視業(yè)務(wù)往新媒體等方面轉(zhuǎn)移，聯(lián)手視頻網(wǎng)站制作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

去年9月，光線傳媒再度陷入裁員風(fēng)波，李曉萍在一次員工大會上宣布計劃裁員20%，裁員原因?yàn)?ldquo;對先看網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略調(diào)整”，而先看網(wǎng)絡(luò)在此次裁員計劃中的規(guī)模也最大。光線傳媒總裁王長田之后在接受媒體采訪時也證實(shí)了這一消息，表示人才是需要階段性的優(yōu)勝劣汰。“公司管理層需要承擔(dān)一部分責(zé)任，裁員是為過去的一些錯誤決策和判斷買單，目前裁員是發(fā)現(xiàn)問題后的調(diào)整”。

兩次裁員過后，據(jù)光線傳媒年報顯示，2014-2016年，光線傳媒的員工數(shù)量從541人降至272人。雖然總體人數(shù)一直在減少，但光線傳媒的人工費(fèi)用卻一直在增長。去年裁員過后，王長田在同年12月發(fā)表的內(nèi)部信中也提到，“今年初光線影業(yè)員工在平均提薪15%的基礎(chǔ)上，年內(nèi)再平均提薪20%”。

值得一提的是，此次裁員也與招新同步進(jìn)行。光線傳媒方面透露，現(xiàn)階段，公司正在進(jìn)行擴(kuò)招，將在宣傳、發(fā)行、項目、新媒體、制作等部門繼續(xù)引進(jìn)人才，公司也于近期開放了一些實(shí)習(xí)生職位，正在進(jìn)行的擴(kuò)招規(guī)模在20%左右。

業(yè)績下滑

最早憑借電視節(jié)目業(yè)務(wù)嶄露頭角的光線傳媒，近幾年因?yàn)槠煜隆短﹪濉?、《美人魚》、《從你的全世界路過》等電影的成功再次實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的高增長。光線傳媒公布的2016年年報顯示，公司2016年營業(yè)收入17.31億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.41億元，比上年增長84.27%。報告期內(nèi)光線傳媒參與投資、發(fā)行并計入2016年票房收入的影片共15部，總票房為64.2億元。

業(yè)績的飄紅也讓光線傳媒對今年的電影市場充滿信心，光線傳媒此前披露的《投資者關(guān)系活動記錄表》中顯示，2017年公司總的票房目標(biāo)為80億元，預(yù)計電影行業(yè)票房增長10%-15%，好的話也許到20%。

然而，現(xiàn)實(shí)并不如想象中的樂觀，隨著電視劇、電影等業(yè)務(wù)的成本逐年上漲，今年一季度光線傳媒的業(yè)績出現(xiàn)下滑，根據(jù)光線傳媒公布的2017年一季度報告顯示，公司營業(yè)收入6.09億元，同比增長34.96%；凈利潤1.85億元，同比下降12.99%。

具體到影片，目前光線傳媒參與投資、發(fā)行的影片中，已有《大鬧天竺》、《嫌疑人X的獻(xiàn)身》、《春嬌救志明》、《重返狼群》等電影上映，但票房表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。此外，今年國內(nèi)電影市場并沒有一掃去年的陰霾，根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局的初步統(tǒng)計，截至6月30日，上半年總票房為271.75億元，同比增長10.49%；國產(chǎn)影片票房更是低迷，票房收入104.6億元，僅占總票房的38.5%。

除國內(nèi)電影市場低迷帶來的電影票房波動，光線傳媒旗下衍生品業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展?fàn)顟B(tài)也并不理想。動畫電影《大魚海棠》上映時創(chuàng)造出的超5000萬元總銷售額，無疑讓初涉衍生品電商的光線傳媒名利雙收，但《你的名字。》、《神奇女俠》等電影的衍生品銷量卻不及預(yù)期，衍生品電商銷量兩極化的現(xiàn)狀仍是光線傳媒面臨的挑戰(zhàn)。

在藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)上，雖然光線傳媒曾宣布要簽下100位新藝人，內(nèi)部培養(yǎng)20位影視劇制作人，但這項大計劃的成效顯然不及預(yù)期。王長田去年12月發(fā)布的內(nèi)部信中也同時感嘆，“我們想要內(nèi)部培養(yǎng)的20個影視劇制片人，你們現(xiàn)在在哪里？寥寥無幾且磕磕絆絆”。

擴(kuò)張雙刃劍

“從最早的《泰囧》，到之后光線傳媒參投的一系列影片中可以看出，光線傳媒在對影片題材內(nèi)容的判斷上是很準(zhǔn)確的，但由于影視產(chǎn)業(yè)具有高度的風(fēng)險和不確定性，持續(xù)獲得影片票房的成功難度很大。”深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)有限公司華北大區(qū)總經(jīng)理劉綱表示。

接下來，光線傳媒參投的影片中，《三生三世十里桃花》、《秘果》、《大護(hù)法》等電影即將上映。在國內(nèi)電影票房市場增速依舊放緩的態(tài)勢下，能否出現(xiàn)“爆款”影片目前也存在較大的不確定性。“這幾年電影市場競爭激烈，具有競爭力的影視公司也層出不窮。盡管光線傳媒切入電影業(yè)務(wù)的時間比較早，并且也在過去幾年獲得了很大的成功，但總體而言，光線傳媒的影片在創(chuàng)新力上仍然不足。同樣題材的電影，如果缺乏相應(yīng)的內(nèi)容保障，難以形成持續(xù)的吸金力。”中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成強(qiáng)調(diào)。

為優(yōu)化收入和業(yè)務(wù)構(gòu)成，近年來，光線傳媒的資本布局也頗為頻繁，領(lǐng)域涉及影視制作、動畫、VR、游戲等多個細(xì)分行業(yè)，其中僅動畫領(lǐng)域就投資了十月文化等十余家公司。影視板塊，光線傳媒投資了歡瑞世紀(jì)、貓眼電影等，愈發(fā)火熱的VR領(lǐng)域，光線傳媒早對七維科技等企業(yè)進(jìn)行投資。光線傳媒2016年年報顯示，公司已投資公司或?qū)嶓w近60家，均以戰(zhàn)略投資為主。今年6月，光線傳媒在實(shí)景娛樂板塊也有所行動。

“在投資領(lǐng)域，光線傳媒的布局大多是取決于自身的戰(zhàn)略發(fā)展需求。如貓眼電影以及眾多的影視公司都是可以與光線傳媒業(yè)務(wù)形成關(guān)聯(lián)的。VR也是未來電影的一個發(fā)展方向。”劉綱認(rèn)為，“但同時我們也要看到，投資也是有風(fēng)險性存在的，如實(shí)景娛樂板塊，如果缺乏有影響力和品質(zhì)的IP內(nèi)容、缺乏有效的運(yùn)營管理，也難以獲得成功。”

“光線傳媒產(chǎn)品線的擴(kuò)張速度很快，領(lǐng)域也很廣闊，但戰(zhàn)線拉得太長也會造成業(yè)務(wù)人員等多方面的問題存在。此外，在影視領(lǐng)域具有優(yōu)勢的光線傳媒，在別的領(lǐng)域不一定擅長。”張京成強(qiáng)調(diào)，無論是拓展VR，還是投資實(shí)景娛樂等領(lǐng)域，光線傳媒仍需要在主營業(yè)務(wù)上強(qiáng)化布局，以此提升市場競爭力。