每經(jīng)編輯 牛彈琴    

牛彈琴

30%的“蘋(píng)果稅”推出。終于，蘋(píng)果公司向中國(guó)特有的消費(fèi)模式宣戰(zhàn)了。以后，只要你使用蘋(píng)果手機(jī)，如果你想打賞，對(duì)不起，蘋(píng)果必須抽成30%。

綜合媒體的報(bào)道，更新版的《App Store審核指南》指出：如果開(kāi)發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能（比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級(jí)別、獲取高端會(huì)員內(nèi)容、或者提供完整功能版本等），則開(kāi)發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。即，打賞之類(lèi)，必須使用蘋(píng)果支付渠道。

對(duì)此知乎已經(jīng)妥協(xié)，發(fā)布公告稱，應(yīng)蘋(píng)果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，專(zhuān)欄贊賞功能將介入IAP付費(fèi)機(jī)制，蘋(píng)果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi)，也就是說(shuō)，用戶只能獲得剩下的68%的贊賞分成。

不妥協(xié)的是微信，結(jié)果也很慘烈。蘋(píng)果手機(jī)打賞功能已經(jīng)被取消，微信推出轉(zhuǎn)賬賬號(hào)，賬號(hào)也立刻被蘋(píng)果封殺。很多微信公眾號(hào)，打賞收入急劇下降，打賞生態(tài)被嚴(yán)重破壞。

隨著“蘋(píng)果稅”的正式推出，結(jié)果將相當(dāng)明顯，全國(guó)的APP，但凡有打賞等類(lèi)似功能的，如果不交上30%的費(fèi)用，都將被下架處理。

換個(gè)角度看，這是一家跨國(guó)公司，在全世界收稅，而且是30%的重稅！要知道，美國(guó)企業(yè)所得稅也就35%，企業(yè)界已經(jīng)怨聲載道。

此山是我開(kāi)，此樹(shù)是我栽。要從此山過(guò)，留下買(mǎi)路財(cái)。在蘋(píng)果公司看來(lái)，“蘋(píng)果稅”不過(guò)是自己收的“保護(hù)費(fèi)”。你愛(ài)來(lái)不來(lái)，畢竟沒(méi)有誰(shuí)逼著你買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)。我就愿意薅羊毛，誰(shuí)叫你要過(guò)來(lái)吃草。

蘋(píng)果的這種態(tài)度背后，既是一個(gè)跨國(guó)企業(yè)的傲慢，也有盈利下滑的焦慮。

2017年第一季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的占有率從兩年前同期的16%下降至9%，隨著中國(guó)手機(jī)的迅速崛起，蘋(píng)果的沒(méi)落趨勢(shì)還將繼續(xù)。

與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的手機(jī)應(yīng)用收入大幅增加，在2016年，中國(guó)已成為蘋(píng)果應(yīng)用商店的最大市場(chǎng)，收入超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)。

更讓蘋(píng)果眼紅的是，打賞經(jīng)濟(jì)幾乎是具有中國(guó)特點(diǎn)的服務(wù)，帶動(dòng)了直播、支付等新興商業(yè)模式，但蘋(píng)果支付卻毫無(wú)起色，完全被微信、支付寶碾壓。

看一下數(shù)據(jù)，在世界第一大移動(dòng)支付市場(chǎng)的中國(guó)，支付寶和財(cái)付通（微信支付+QQ錢(qián)包）占到了市場(chǎng)總份額的91.12%。在美國(guó)占據(jù)三分之一多市場(chǎng)份額的蘋(píng)果支付，卻只能被歸在1.88%的“其他”里面，真是讓蘋(píng)果情何以堪？

于是，蘋(píng)果開(kāi)始反擊。這里是自己的地盤(pán)，憑什么中國(guó)人玩得風(fēng)生水起，我什么都沒(méi)有，現(xiàn)在30%保護(hù)費(fèi)沒(méi)商量。

考慮到打賞這種消費(fèi)模式，主要是中國(guó)消費(fèi)者在使用，蘋(píng)果的“重稅”，其實(shí)就是向中國(guó)消費(fèi)模式宣戰(zhàn)。

蘋(píng)果或許有自己的邏輯，但30%的“蘋(píng)果稅”，用很多朋友的話說(shuō)，吃相太難看了。更何況，打賞是消費(fèi)者自愿的行為，在這過(guò)程中，蘋(píng)果未提供任何特殊的服務(wù)，與蘋(píng)果支付有本質(zhì)區(qū)別，但蘋(píng)果上來(lái)就是一刀，必須拿走30%，已經(jīng)不是一般的霸道。

但蘋(píng)果依然不怕，強(qiáng)勢(shì)的騰訊都敗下陣來(lái)，其他人又何懼之有？如同當(dāng)年為了推自己的地圖，于是毫不客氣把谷歌地圖下架了。

而事情正在變化：第一，“蘋(píng)果稅”的推出，其實(shí)正是蘋(píng)果傲慢的一次總爆發(fā)。而且，主要針對(duì)的就是中國(guó)商業(yè)模式，如同以前不管中國(guó)消費(fèi)者多大需求，iPhone首發(fā)必定歐美，價(jià)格則是中國(guó)最貴。

第二，這種傲慢，激起的將是中國(guó)消費(fèi)者的反彈。今年一季度，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)整體銷(xiāo)量大跌了四分之一，市場(chǎng)份額跌破了10%。在“要蘋(píng)果還是要微信”的對(duì)峙中，這種傲慢將加速蘋(píng)果的下滑。

第三，30%的“蘋(píng)果稅”已經(jīng)涉嫌壟斷。因?yàn)檫@將嚴(yán)重扼殺中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展。中國(guó)的創(chuàng)新企業(yè)，將被迫蜷縮在蘋(píng)果旗下為它打工?？紤]到安卓也是人家的原創(chuàng)，一旦蘋(píng)果和安卓聯(lián)手，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三分之一的收入將被迫拱手交出。對(duì)這種盤(pán)剝性的政策，相關(guān)機(jī)構(gòu)理應(yīng)展開(kāi)必要調(diào)查。

蘋(píng)果正在玩火，跟中國(guó)消費(fèi)者玩火。

如同任何一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)一樣，越經(jīng)營(yíng)到高峰時(shí)期，越是容易利令智昏。而蘋(píng)果作為一家曾經(jīng)銳意進(jìn)取的偉大的高科技公司，硬件現(xiàn)在創(chuàng)新乏力，于是在一些收費(fèi)項(xiàng)目上花心思。

水滿則盈，月滿則虧，頂峰過(guò)后就是下坡路了。

現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，蘋(píng)果感覺(jué)自己就是主宰，但30%的“蘋(píng)果稅”已經(jīng)超越了一般的常識(shí)，觸怒的不僅僅是消費(fèi)者、合作商家，更可能是高度警惕的各國(guó)管理層。

（作者為財(cái)經(jīng)專(zhuān)欄作家）