每經(jīng)編輯 白蕓    

每經(jīng)影視記者 白蕓

每經(jīng)影視編輯 杜蔚

相較于去年包攬了大街小巷談資的《歡樂(lè)頌》，《歡樂(lè)頌2》的熱度顯得有些“低調(diào)”。

一方面，《歡樂(lè)頌2》收視飄紅，僅播出10天全網(wǎng)播放量就超過(guò)50億，另一方面這部爆款續(xù)集作品卻在口碑上意外遇冷，不少網(wǎng)友表示制作依然在線，卻迷之尷尬，豆瓣評(píng)分竟只有5.2分，遠(yuǎn)低于《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂(lè)頌》等正午陽(yáng)光近幾年出品的劇集口碑。

▲《歡樂(lè)頌》的豆瓣評(píng)分為7.3分

為什么會(huì)出現(xiàn)口碑和熱度倒掛的現(xiàn)象呢？《歡樂(lè)頌2》的導(dǎo)演簡(jiǎn)川訸對(duì)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者嘆道：“這個(gè)問(wèn)題我也想問(wèn)。我們只是做好我們做的東西，交給觀眾來(lái)看，至于觀眾怎么樣去評(píng)判這個(gè)事情，我覺(jué)得還是尊重觀眾的選擇。”

至于廣告植入過(guò)硬、節(jié)奏拖沓、人設(shè)崩塌、“三觀不正”等問(wèn)題，導(dǎo)演簡(jiǎn)川訸、編劇袁子彈都一一做出了回應(yīng)。

口碑熱度倒掛？導(dǎo)演：我也想知道為啥

已開(kāi)播10余天的《歡樂(lè)頌2》擁有一種奇特的“默默”的熱度。高收視和網(wǎng)絡(luò)播放量均飄紅，卻未收獲相匹配的話題度，好似觀眾都在默默圍觀，卻看完就罷了，沒(méi)有茶余飯后談天的熱情。甚至，還默默在豆瓣打了低分，導(dǎo)致該劇豆瓣評(píng)分竟只有5.2分。

▲《歡樂(lè)頌2》的豆瓣評(píng)分僅5.2分

與第一季相比，《歡樂(lè)頌2》一個(gè)比較明顯的變化是導(dǎo)演的更換?！稓g樂(lè)頌》的導(dǎo)演是孔笙和簡(jiǎn)川訸，而到了第二季，變成了簡(jiǎn)川訸搭檔張開(kāi)宙。不過(guò)，袁子彈對(duì)此解釋道，其實(shí)早在《歡樂(lè)頌》第一季的時(shí)候，第二季的大方向就已經(jīng)定下來(lái)了，“當(dāng)時(shí)第一季的時(shí)候我就跟孔導(dǎo)、簡(jiǎn)導(dǎo)已經(jīng)商議過(guò)了，所以后來(lái)簡(jiǎn)導(dǎo)和張導(dǎo)來(lái)做第二部，基本還是本著這個(gè)路線去做。”

簡(jiǎn)川訸還表示，這一變化可能會(huì)給拍攝風(fēng)格帶來(lái)或多或少一些新的嘗試，“當(dāng)然可能張開(kāi)宙導(dǎo)演加入之后，相對(duì)而言我們?cè)谝恍?/span>畫面質(zhì)感、服化道提升上會(huì)更講究一點(diǎn)，也更年輕化一點(diǎn)。”

雖然制作依然保持了領(lǐng)先于大部分國(guó)產(chǎn)劇的良心水平，也做出了諸多突破和嘗試，《歡樂(lè)頌2》卻仍是陷入了高熱度低口碑的尷尬局面。對(duì)于出現(xiàn)這種情形的原因，簡(jiǎn)川訸對(duì)記者嘆道：“這個(gè)問(wèn)題我也想問(wèn)。”

對(duì)于這一問(wèn)題，袁子彈的回答頗為誠(chéng)懇。“一方面肯定也有我們做得不足的地方，這個(gè)是不可避免的，這么長(zhǎng)一個(gè)劇，種種疏漏我們自己也在總結(jié)和檢討，在努力反省，爭(zhēng)取之后做得更好；但是另一方面，畢竟故事進(jìn)行到這個(gè)階段，有一些新鮮感的喪失，包括確實(shí)對(duì)我們期待也是比第一部要高，有些人物形象有一些預(yù)料不到的變化，粉絲也會(huì)有一些反彈心理。”

植入生硬？編?。?/span>不用聞之色變，廣告應(yīng)趣味化

近年來(lái)，諸多國(guó)產(chǎn)劇廣告植入多到喪心病狂的地步，導(dǎo)致“廣告植入”變成了討打的過(guò)街鼠，備受吐槽。而現(xiàn)在，《歡樂(lè)頌2》也淪陷了。據(jù)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者此前統(tǒng)計(jì)，《歡樂(lè)頌2》中的品牌廣告商多達(dá)50家，幾乎是第一季廣告商數(shù)量的兩倍還多。

“如果要有植入，一定要植入和劇本并行。”簡(jiǎn)川訸強(qiáng)調(diào)道，“植入一定要在前期做劇本的時(shí)候就進(jìn)入，在做劇本期間，我也排除掉很多不合適的產(chǎn)品，雖然覺(jué)得產(chǎn)品的條件很好，但是它不符合劇本、不符合劇情、也不符合人物”。

▲劇集植入的廣告截圖

袁子彈則認(rèn)為，對(duì)于廣告植入也毋需反應(yīng)過(guò)激。“我覺(jué)得商務(wù)植入也是一個(gè)現(xiàn)代劇不能避免的趨勢(shì)，所以我覺(jué)得大家也不用聞商業(yè)植入色變，好的團(tuán)隊(duì)也是需要經(jīng)濟(jì)來(lái)支撐的，這個(gè)是不可避免的。只能說(shuō)有些植入需要技巧的改善，我們相對(duì)而言這方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，所以有時(shí)候有些地方大家覺(jué)得做得生硬了一點(diǎn)，下一步也只能是盡量的再有品牌植入的話，讓它跟人物性格更貼近一點(diǎn)，設(shè)計(jì)臺(tái)詞的時(shí)候更有趣味一點(diǎn)，讓大家對(duì)商務(wù)這部分的排斥沒(méi)有那么強(qiáng)烈”。

不過(guò)，其實(shí)《歡樂(lè)頌》第一季中的廣告植入也足夠密集，但卻少有觀眾吐槽，甚至還欣然接受，而同樣的路數(shù)用在第二季上，卻突然成了眾矢之的，從正面案例變成了反面教材。   

也許，觀眾會(huì)覺(jué)得廣告分外辣眼睛，也有一部分原因是由于劇情本身缺少足夠的吸引力。

正如簡(jiǎn)川訸所言：“季播劇帶來(lái)的最大難度就是怎么去延續(xù)它的事件、人物、話題，如果第一季非常好，那么第二季觀眾期望值會(huì)更高，它的難度是很大的。”