每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 盧祥勇

繼上個月公布“十萬家”改造計(jì)劃之后，蘇寧深入推進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)戰(zhàn)略。

在3月15日“315消費(fèi)者保護(hù)日”之際，蘇寧再度攜手各行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)，搞起了“老舊家電招砸，創(chuàng)新型網(wǎng)紅家電推舉”的春雷行動。將老舊家電銷毀，同時(shí)創(chuàng)造性提名14項(xiàng)最具創(chuàng)新網(wǎng)紅產(chǎn)品名單，蘇寧以多舉措“組合拳”的方式推廣綠色消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)。

傳承老舊家電招砸 蘇寧向超齡電器宣戰(zhàn)

記者注意到，上海蘇寧自2012年就開始聯(lián)合政府部門、行業(yè)協(xié)會、品牌供應(yīng)商等多方資源持續(xù)開展春雷行動，并連續(xù)三年進(jìn)行老舊家電招砸，并給予消費(fèi)者節(jié)能惠民補(bǔ)貼。蘇寧方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過這種方式，鼓勵消費(fèi)者對老舊家電進(jìn)行及時(shí)的保養(yǎng)和更替，鼓勵消費(fèi)者購買和使用綠色節(jié)能產(chǎn)品。

與往年不同的是，今年蘇寧還聯(lián)合上海金橋再生資源經(jīng)營管理有限公司在上海全城征集十大環(huán)保達(dá)人，宣傳老舊、超齡服役家電存在的安全隱患和環(huán)境破壞影響，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。

一般而言，家用電器在使用8至10年后就開始步入報(bào)廢期。以彩電為例，進(jìn)入報(bào)廢期的彩電能耗比新產(chǎn)品耗電量要高出許多倍。同時(shí)彩電內(nèi)部的各種元部件、電線、接口等都超過正常使用壽命，如果繼續(xù)使用可能存在火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)。老舊家電所發(fā)出的電磁輻射比新家電要高出很多倍，經(jīng)常接收電磁輻射將對人體造成一定程度的損害。

然而記者了解到，目前家電超齡使用的現(xiàn)象仍然十分普遍，超齡家電潛在的各類風(fēng)險(xiǎn)值得警醒。數(shù)據(jù)顯示，超過九成消費(fèi)者是電器出現(xiàn)故障才更換，超過八成消費(fèi)者在電器超齡服役期未做任何維護(hù)保養(yǎng)。此外，棄置不用的舊手機(jī)人均1.9部，并未做任何環(huán)保處理。

實(shí)際上，隨著舊家電市場持有量的逐年上升，市場換新需求及二手交易活躍。近年來，國家有關(guān)部門先后出臺相關(guān)政策，支持淘汰高能耗老舊家電，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。

推進(jìn)品質(zhì)消費(fèi) 推舉網(wǎng)紅產(chǎn)品

值得注意的是，砸舊家電的同時(shí)，蘇寧還聯(lián)合上海交家電行業(yè)協(xié)會，公布了戴森吹風(fēng)機(jī)、方太水槽洗碗機(jī)、海信激光電視、美的智能AH煲、AO洗臉機(jī)、倍科冷凝干衣機(jī)等14個創(chuàng)新型產(chǎn)品入圍榜單。

事實(shí)上，隨著中國家庭的消費(fèi)升級，家居消費(fèi)已經(jīng)全面進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代，劃時(shí)代的家居家電網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮，顛覆了我們以往的消費(fèi)習(xí)慣和認(rèn)知。

“我們也希望通過這樣一個推舉方式，讓更多的消費(fèi)者去了解、喜愛和體驗(yàn)這些產(chǎn)品，感受科技進(jìn)步帶來的便利和體驗(yàn)。”上海蘇寧方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

就在上個月，蘇寧聯(lián)合30多家供應(yīng)商及異業(yè)合作伙伴，推出了“十萬家”改造計(jì)劃，提出了“五改三免”的舉措，旨在幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)集成家居、科技客廳、智能廚房、清潔衛(wèi)浴和醉美陽臺。該舉措一經(jīng)推出，取得了不錯的市場反響。據(jù)蘇寧前述負(fù)責(zé)人表示，就在過去的不到一個月的時(shí)間，從蘇寧的銷售終端來看，蘇寧銷售環(huán)比增長60%以上。

蘇寧的野心顯然不止于此。蘇寧還宣布將“攜產(chǎn)品、帶服務(wù)”，將“十萬家”改造計(jì)劃這一舉措深入社區(qū)。根據(jù)蘇寧今年的部署規(guī)劃，蘇寧今年將覆蓋50個街道，1000個居委會、3000個社區(qū)實(shí)現(xiàn)社區(qū)聯(lián)建，提供免費(fèi)社區(qū)“管家“服務(wù)，空調(diào)煙機(jī)清洗、廚具安全檢測、手機(jī)貼膜清洗等，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)走到消費(fèi)者家里。

“誰掌握家庭與生活服務(wù)之間的“連接器”，掌握社區(qū)服務(wù)的大入口，誰就把握了主動權(quán)。“蘇寧負(fù)責(zé)人表示，“蘇寧目前已經(jīng)具備了從源頭到社區(qū)末端的強(qiáng)大供應(yīng)鏈管理能力。后期，蘇寧還將在社區(qū)消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析、社區(qū)物流配送、社區(qū)金融、智能家居等多個領(lǐng)域進(jìn)行深入探索。”