每經(jīng)記者 蔣佩芳 每經(jīng)編輯 盧祥勇

春節(jié)將至，就在全國(guó)人民最期盼紅包大戰(zhàn)到來之際，先是微信說不玩紅包大戰(zhàn)，緊接著支付寶也要告別紅包大戰(zhàn)。1月13日，支付寶春節(jié)紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人冠華表示，半年前，支付寶就已經(jīng)決定今年春節(jié)不打紅包大戰(zhàn)，“紅包是傳遞情感和愛的工具，不應(yīng)該被異化。”

不過，支付寶今年春節(jié)還會(huì)推出五福紅包，冠華表示“唯一目標(biāo)就是把去年欠大家的敬業(yè)福都還給大家”，他同時(shí)表示，今年支付寶希望通過AR紅包的嘗試，能讓家人互動(dòng)起來，通過技術(shù)增進(jìn)親情。

“通過活動(dòng)的形式，支付寶可以獲得更好的數(shù)據(jù)，為未來拓展業(yè)務(wù)畫像做準(zhǔn)備。”互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析師郝智偉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，任何一種營(yíng)銷活動(dòng)或是刺激性的活動(dòng)，都是為了獲得大量有用的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)不僅在未來幫助發(fā)現(xiàn)用戶畫像，還能仔細(xì)分析用戶偏好、消費(fèi)以及信用程度。

不刻意營(yíng)造稀缺

冠華表示，今年支付寶的春節(jié)紅包將延續(xù)去年“集五福”的概念，但在獲得?？?、分享紅包等規(guī)則上會(huì)有很大不同，而最大的不同是，不會(huì)對(duì)任何一張?？桃鉅I(yíng)造稀缺，“今年我們繼續(xù)做五福，唯一目標(biāo)就是把去年欠大家的敬業(yè)福都還給大家”。

據(jù)介紹，從1月18日開始，支付寶用戶可以通過“AR掃‘福’字”、“參與螞蟻森林”兩種方式獲得?？?。AR掃“福”字的玩法與支付寶中秋節(jié)推出的“AR掃月亮”創(chuàng)意活動(dòng)玩法類似，用戶打開支付寶“掃一掃”中的“AR”，掃描生活里或者屏幕上等任何地方出現(xiàn)的“福”字，都有機(jī)會(huì)獲得?？ā?/span>

參與螞蟻森林獲得?？?，是支付寶希望鼓勵(lì)用戶過一個(gè)綠色環(huán)保的春節(jié)。用戶只要開通螞蟻森林或者給自己的好友澆水，就有機(jī)會(huì)獲得?？ā８匾氖?，用戶在螞蟻森林里的這棵虛擬樹長(zhǎng)成后，支付寶的生態(tài)伙伴會(huì)在沙漠中種下一棵真正的樹，讓用戶在獲得福氣的同時(shí)也為這個(gè)世界增添一抹綠色。

為了增加趣味性，今年支付寶還增加了“萬能福”和“順手牽羊卡”，前者可以替代包括敬業(yè)福在內(nèi)的任何一張福卡，后者可以隨機(jī)抽取支付寶好友的一張福卡。

跟去年類似，除夕夜22:18，每一位提前集齊五福的用戶都將獲得一份現(xiàn)金紅包，但今年的紅包不是平均分而是采用隨機(jī)分的形式，最低金額可能是一兩塊甚至幾角錢，最高金額為666元。

對(duì)沒有集齊五福的用戶，支付寶也將在當(dāng)晚為他們送上五福，希望所有人新年都能有福氣。

圖/支付寶官方微博

冠華對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的記者說，今年集五?；顒?dòng)的設(shè)計(jì)更多是把敬業(yè)福還給大家，讓大家感受到集五福過程中的福氣、快樂和綠色，“我們并不想以金錢獎(jiǎng)勵(lì)去刺激大家參與五福的活動(dòng)。”

QQ紅包也出AR玩法

毋庸置疑，新年紅包早已經(jīng)成為騰訊和阿里巴巴必爭(zhēng)的市場(chǎng)。

不過，2017年的微信公開課上，張小龍表明微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營(yíng)銷活動(dòng)。

值得注意的是，在支付寶AR紅包上線之后騰訊方面就曾表示過，QQ＋AR紅包在2017年1月也將上線。在郝智偉看來，大家都想通過“LBS+AR”改變一種玩的機(jī)制。

就在前幾日，騰訊QQ就正式對(duì)外公布了QQ紅包在2017年春節(jié)期間包括“LBS+AR天降紅包”在內(nèi)的三大玩法，并宣布在春節(jié)期間派發(fā)2.5億現(xiàn)金紅包和價(jià)值30億的卡券禮包。據(jù)了解，“LBS+AR天降紅包”分為商家紅包、明星紅包和個(gè)人紅包三種?；贚BS技術(shù)，由商家和明星準(zhǔn)備的現(xiàn)金或卡券，將分布在全國(guó)數(shù)百萬個(gè)地理位置點(diǎn)上。

“春節(jié)的重頭戲還是用戶之間相互發(fā)紅包。今年，大家可以把往年線上發(fā)紅包送祝福的熱情延續(xù)到線下，讓2017年少一份網(wǎng)絡(luò)問候，多一份面對(duì)面溝通。”騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通產(chǎn)品部總經(jīng)理冼業(yè)成介紹，在去年“口令紅包”和“個(gè)性紅包”的基礎(chǔ)上，QQ紅包新推出了更加接地氣、應(yīng)場(chǎng)景的“面對(duì)面”紅包，打開手機(jī)QQ就可以隨時(shí)為面對(duì)面的親戚好友派發(fā)紅包，就算對(duì)方不是QQ好友也可以掃碼收紅包。

談到春節(jié)紅包的支付技術(shù)準(zhǔn)備，技術(shù)專家郭懿心表示，去年春節(jié)紅包的支付峰值已創(chuàng)造了15.8萬筆每秒的世界記錄。今年的準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，系統(tǒng)已經(jīng)部署完畢。“我們?cè)跇?gòu)建紅包的核心系統(tǒng)時(shí)，主要以快、穩(wěn)、安全三大目標(biāo)來進(jìn)行。QQ上的社交關(guān)系鏈非常豐富，加上明星粉絲的活躍度很高。技術(shù)團(tuán)隊(duì)建立了非常完善的支付系統(tǒng)來保障騰訊的紅包產(chǎn)品。”