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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視實(shí)習(xí)編輯 溫夢(mèng)華

冰上運(yùn)動(dòng)，真人秀，張藝謀，當(dāng)這三個(gè)元素碰撞在一起，定會(huì)產(chǎn)生令人驚艷的火花。本周六（1月14日），張藝謀首次跨界電視執(zhí)導(dǎo)的綜藝節(jié)目《跨界冰雪王》將在北京衛(wèi)視播出第二期，屆時(shí)林更新、張靜初、曹格、左小青、孫藝洲等8位明星將在冬奧會(huì)冠軍申雪、趙宏博的帶領(lǐng)下真正開始冰上出溜滑的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，拋跳、空中飛舞、吊威亞等驚心眩目的動(dòng)作，明星們又將給觀眾帶來(lái)怎樣的驚喜？

《跨界冰雪王》海報(bào)

這幾年，綜藝節(jié)目大熱，知名節(jié)目的冠名費(fèi)幾乎都是億元起步，湖南衛(wèi)視的兩檔綜藝在2016年招商方案中冠名費(fèi)更是超過(guò)10億元。現(xiàn)在，張藝謀也要來(lái)做綜藝，這個(gè)IP無(wú)疑價(jià)值連城。而華策影視（300133）已經(jīng)先行一步抓住了張藝謀IP，并成為《跨界冰雪王》的主要出品方之一。

真實(shí)不作秀

是打動(dòng)張藝謀跨界的第一要素

“張藝謀也去導(dǎo)演綜藝真人秀？”這是很多人聽到這個(gè)消息后的第一反應(yīng)。華策影視集團(tuán)副總裁杜昉在接受每經(jīng)影視（微信號(hào):meijingyingshi）記者采訪時(shí)也表示，張藝謀接到邀約之初是有些擔(dān)心的，“擔(dān)心作秀的成分高于本質(zhì)，但是我們對(duì)張導(dǎo)有一個(gè)承諾，答應(yīng)他在節(jié)目中只需要做他自己。”

《跨界冰雪王》邀請(qǐng)的明星們性格背景雖然各不相同，包括“當(dāng)紅炸子雞”林更新、實(shí)力派女演員張靜初、金曲歌王“魅力奶爸”曹格、有著藝術(shù)體操基礎(chǔ)的演員左小青等8位明星，但是他們都有著一個(gè)共同特點(diǎn)——冰上運(yùn)動(dòng)零基礎(chǔ)。明星們要面對(duì)無(wú)數(shù)次摔倒爬起來(lái)帶來(lái)的身體磨練，還要承受巨大的心理壓力，壓力來(lái)自節(jié)目秉承的絕不重拍補(bǔ)原則，出丑還是驚艷，都讓在鏡頭面前習(xí)以為常的明星們直呼“嚇出一身冷汗”。

參加《跨界冰雪王》的部分明星

明星們作為直接參與者親身體驗(yàn)體育精神與體育的快樂(lè)，要真練、真付出，這是一檔極其真實(shí)的節(jié)目。節(jié)目邀請(qǐng)了冬奧會(huì)冠軍申雪、趙宏博全程指導(dǎo)，通過(guò)系列化的訓(xùn)練完成冰上表演的任務(wù)。

杜昉說(shuō)，明星們學(xué)成之后結(jié)果如何，節(jié)目組也是全然無(wú)法把控的，這檔節(jié)目出發(fā)點(diǎn)真實(shí)、任務(wù)真實(shí)、結(jié)果真實(shí)，張藝謀首次跨界執(zhí)導(dǎo)綜藝節(jié)目，真實(shí)、不作秀，絕對(duì)是打動(dòng)他的第一要素。

張藝謀透露，這檔節(jié)目中的8位明星在經(jīng)過(guò)三個(gè)月的努力訓(xùn)練后，將有機(jī)會(huì)參加自己執(zhí)導(dǎo)的“北京8分鐘”。“北京8分鐘”是張藝謀接下的又一個(gè)“國(guó)家任務(wù)”，將在2018年平昌冬奧會(huì)閉幕式上演出。杜昉表示：這無(wú)疑是節(jié)目中非常吸引人的一點(diǎn)?！犊缃绫┩酢肥菫榱酥χ袊?guó)舉辦2022年冬奧會(huì)打造的綜藝節(jié)目，通過(guò)節(jié)目和明星的現(xiàn)身說(shuō)法，激發(fā)國(guó)人對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛，體會(huì)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，節(jié)目的社會(huì)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了娛樂(lè)本身。

主打綜藝精品

華策還將繼續(xù)與張藝謀合作冰雪秀

這幾年，綜藝節(jié)目炙手可熱，冠名費(fèi)一路瘋漲，知名綜藝節(jié)目在電視臺(tái)的冠名費(fèi)幾乎都是以億元起步。據(jù)相關(guān)報(bào)道，在湖南衛(wèi)視2016年的招商方案中，“《我是歌手4》+《爸爸去哪兒4》”的冠名費(fèi)高達(dá)11億元，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟4》招商冠名費(fèi)5億元，類似這樣的火爆綜藝在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的冠名費(fèi)也很高，《爸爸去哪兒3》在芒果TV播出的冠名費(fèi)高達(dá)6600萬(wàn)元，《中國(guó)好聲音4》在騰訊視頻播出的冠名費(fèi)更是高達(dá)9000萬(wàn)元。

《中國(guó)好聲音4》中的四位評(píng)委導(dǎo)師

綜藝節(jié)目成為吸金利器，讓不少影視公司加碼綜藝業(yè)務(wù)。張藝謀首次跨界綜藝，自然成為影視公司搶奪的對(duì)象。華策影視可謂先下手為強(qiáng)，以《跨界冰雪王》節(jié)目率先實(shí)現(xiàn)與張藝謀牽手。這檔節(jié)目的主要出品方不僅有華策影視控股的華策天映傳媒（以下簡(jiǎn)稱“天映傳媒“），還有華策凈璽娛樂(lè)基金。華策影視在2016年10月以750萬(wàn)元交易對(duì)價(jià)轉(zhuǎn)讓天映傳媒10%股份給杜昉，交易完成后華策影視持有天映傳媒70%股權(quán)。天映傳媒是華策影視綜藝業(yè)務(wù)的主要平臺(tái)，杜昉是中國(guó)知名電視人，此舉被看作是華策影視試水娛樂(lè)合伙人計(jì)劃。

事實(shí)上，華策影視直到2015年才全面進(jìn)軍綜藝節(jié)目。2015年綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約1.82億元，占總營(yíng)收比重為6.84%。到了2016年上半年，綜藝節(jié)目就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.38億元，相比上年同期暴增19182.77%。

圖據(jù)華策影視2015年年報(bào)截圖

圖據(jù)華策影視2016年半年報(bào)截圖

杜昉告訴每經(jīng)影視（微信號(hào):meijingyingshi）記者，綜藝板塊是華策泛娛樂(lè)“三駕馬車”之一，“2017年華策綜藝主打精品戰(zhàn)略，主攻一線省級(jí)衛(wèi)視。”杜昉特別提到，《誰(shuí)是大歌神》《我們十七歲》《跨界冰雪王》等品牌項(xiàng)目都將繼續(xù)開發(fā)新一季，主攻周末黃金檔。

據(jù)悉，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《跨界冰雪王》第一季將有五期，之后華策影視還將與張藝謀有后續(xù)合作，杜昉說(shuō)：“后續(xù)我們還會(huì)與張藝謀導(dǎo)演繼續(xù)合作冰雪類的大型演出秀。”

如此看來(lái)，張藝謀跨界電視綜藝應(yīng)該絕非一次，那么華策影視若能深耕張藝謀跨界IP，將在綜藝板塊上大展宏圖。杜昉也表示：華策影視致力于打磨網(wǎng)絡(luò)綜藝爆款，深度挖掘節(jié)目衍生價(jià)值，特別是要圍繞王牌綜藝節(jié)目進(jìn)行深度開發(fā)，探索綜藝的全產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)路徑。