每經(jīng)編輯 陶玥陽

《非誠勿擾》，突然就變成了《緣來非誠勿擾》；

《中國好聲音》，突然變成了《中國新歌聲》；

《偶像來了》，突然變成《我們來了》

……

類似這樣突然改名字的綜藝節(jié)目非常多，其中的原因大致相同——被告侵權(quán)了。

一個成名的節(jié)目改名的代價是極大的，因為其品牌認(rèn)知極高，改名意味著品牌效果大打折扣，被迫改名實屬無奈。不過，對非誠勿擾的粉絲來說，剛剛傳出來一個好消息，因為這檔相親節(jié)目有希望改回原名了。

小公司打敗大品牌，《非誠勿擾》被迫改名

你是否和每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）有一樣的困惑——電影《非誠勿擾》和相親電視節(jié)目非誠勿擾究竟有什么關(guān)系？

其實后者名字的靈感可能來自前者。電影《非誠勿擾》于2008年12月18日在國內(nèi)上映，由華誼兄弟出品。當(dāng)年11月20日，華誼兄弟一口氣提交了15個“非誠勿擾”相關(guān)商標(biāo)申請，申請保護(hù)商品或服務(wù)類別涵蓋“5類、9類、10類、16類、25類、28類、32類、33類、35類、38類、40類、41類、42類、43類、44類”等眾多類別。

2010年1月15日，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》電視節(jié)目開播。開播前，江蘇衛(wèi)視與電影《非誠勿擾》的出品方華誼兄弟公司簽訂許可合同，被許可使用“非誠勿擾”電視節(jié)目名稱及商標(biāo)，并逐年持續(xù)支付了許可使用費。

▲原節(jié)目LOGO

值得注意的是，當(dāng)時華誼兄弟提交的商標(biāo)申請全名為“非誠勿擾 IF YOU ARE THE ONE”的中英文組合，并非“非誠勿擾”四個字。

江蘇衛(wèi)視與華誼達(dá)成合作后，滿心以為沒有后顧之憂了，但麻煩很快就來了。

2013年2月，此時正直《非誠勿擾》這一欄目的巔峰時期，經(jīng)營一家婚戀交友服務(wù)公司的溫州市民金阿歡以商標(biāo)侵權(quán)為由，將江蘇電視臺及其合作伙伴珍愛網(wǎng)訴至深圳南山區(qū)法院。原來，2009年2月16日，金阿歡申請注冊“非誠勿擾”商標(biāo)，并于2010年9月7日被商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊在第45類婚姻介紹所、交友服務(wù)等服務(wù)上。

2014年12月，深圳市南山區(qū)人民法院一審判決認(rèn)為，江蘇電視臺的“非誠勿擾”電視節(jié)目雖然與婚戀交友有關(guān)，但終究是電視節(jié)目，相關(guān)公眾一般認(rèn)為兩者不存在特定聯(lián)系，不容易造成公眾混淆，兩者屬于不同類商品（服務(wù)），不構(gòu)成侵權(quán)。金阿歡不服，上訴至深圳市中級人民法院。

2015年12月11日，深圳中院二審判決認(rèn)定，江蘇電視臺《非誠勿擾》欄目構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。深圳中院認(rèn)為，從服務(wù)目的、內(nèi)容、方式、對象等方面來看，其均是提供征婚、相親、交友的服務(wù)，與金阿歡“非誠勿擾”商標(biāo)注冊證上核定的服務(wù)項目“交友、婚姻介紹”相同。判決江蘇廣播電視總臺立即停止“非誠勿擾”商標(biāo)侵權(quán)行為，在判決生效后立即停止使用“非誠勿擾”欄目名稱。

從上述兩次判決來看，核心點比較明確，即《非誠勿擾》和金阿歡公司提供的服務(wù)是不是同一類別，若是則前者侵權(quán)，若不是則前者沒有侵權(quán)。

此后，江蘇電視臺與珍愛網(wǎng)均不服二審判決，提起再審申請。2016年1月15日，江蘇衛(wèi)視發(fā)表聲明稱，暫時將《非誠勿擾》更名為《緣來非誠勿擾》。

▲節(jié)目LOGO 2016年改為《緣來非誠勿擾》

峰回路轉(zhuǎn)，《非誠勿擾》有望回歸

據(jù)人民法院報報道，2016年4月7日、4月19日，廣東高院組織各方當(dāng)事人進(jìn)行質(zhì)證和公開聽證。隨后，5月13日，廣東高院依法作出裁定提審本案。

11月15日，廣東高院副院長徐春建擔(dān)任該案審判長，并公開開庭審理此案。12月31日，廣東高院庭審直播公開判決結(jié)果。

▲圖為宣判現(xiàn)場（人民法院報 徐志毅/攝）

廣東高院認(rèn)為，《非誠勿擾》標(biāo)識與金阿歡涉案注冊商標(biāo)在客觀要素上相近似，但兩者用于不同的服務(wù)類別，也不會使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，江蘇電視臺并不構(gòu)成對金阿歡商標(biāo)的侵權(quán)。

▲廣東省高級人民法院判決書（圖片來源：孟非微博）

該案承辦法官肖海棠對再審判決依據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)說法：

一是從客觀情況看，《非誠勿擾》經(jīng)過江蘇電視臺大量宣傳，具有較強顯著性，相關(guān)公眾一看到被訴標(biāo)識，就會聯(lián)想到該電視節(jié)目及其提供者江蘇電視臺，這就起到了商標(biāo)所具有的指示來源的功能作用；

二是從主觀情況來看，江蘇電視臺也有將該標(biāo)識作為品牌來使用和維護(hù)的意圖。

關(guān)于共同侵權(quán)的問題，鑒于再審判決已認(rèn)定江蘇電視臺的行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，珍愛網(wǎng)共同侵權(quán)的主張不能成立。

12月30日，孟非在微博曬出法院的終審判決書，配文稱，“行不更名坐不改姓，《非誠勿擾》勝訴。”

江蘇衛(wèi)視也通過官方微博表示：“浴火新生，初心不改。緣來挺好，非誠勿擾。2017，相愛一起！”

商標(biāo)是大事，維權(quán)要理性

《非誠勿擾》商標(biāo)案承辦法官肖海棠指出，在審理該案時，合議庭除了審查本案的證據(jù)之外，還深入了解了廣電行業(yè)的背景，收集了全國近5年來所有涉電節(jié)目名稱的案件，慎重地作出本案的判決，期待能夠在此類糾紛解決上起到良好的示范作用，在維護(hù)保障商標(biāo)權(quán)人正當(dāng)權(quán)益、合理維護(hù)廣播電視行業(yè)的創(chuàng)作空間和熱情，以及促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展之間取得最佳平衡。

▲圖片來源：江蘇衛(wèi)視官微

該案應(yīng)帶給公眾尤其是商標(biāo)使用者更多啟示，對此，肖海棠給予了三點意見：

首先，對電視節(jié)目使用者而言，節(jié)目名稱有可能作為商標(biāo)使用，所以無論是從保護(hù)權(quán)益還是避免糾紛的角度，相關(guān)主體最好在節(jié)目命名之前提前做好商標(biāo)注冊和檢索工作，以對自己的節(jié)目名稱提供防御性保護(hù)和避免卷入商標(biāo)侵權(quán)爭議糾紛。

其次，對商標(biāo)持有人而言，商標(biāo)權(quán)人的維權(quán)要理性、正當(dāng)。商標(biāo)法所要保護(hù)的，并非僅以注冊行為所固化的商標(biāo)標(biāo)識本身，而是商標(biāo)所具有的識別和區(qū)分商品/服務(wù)來源的功能。所以對于商標(biāo)權(quán)人來說，并非僅僅注冊一個商標(biāo)就可以四處主張他人侵權(quán)。司法鼓勵并保護(hù)正當(dāng)?shù)?、合法的商?biāo)維權(quán)行為，但對于并非相同或類似商品上使用，或者不損害相關(guān)商標(biāo)的識別區(qū)分功能的行為，商標(biāo)法并不禁止，司法也不會認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)。

第三，對于法院來說，電視節(jié)目是否與其他服務(wù)構(gòu)成類似，應(yīng)當(dāng)把握全面、綜合考察的審查方法，根據(jù)相關(guān)司法解釋從相關(guān)公眾的一般認(rèn)識來判定，充分考慮相關(guān)法律效果和社會效果；電視節(jié)目大多以現(xiàn)實生活為題材，這些現(xiàn)實生活題材只是電視節(jié)目的組成要素。在判斷此類電視節(jié)目是否與某一服務(wù)類別相同或類似時，應(yīng)當(dāng)綜合考察節(jié)目的整體和主要特征，把握其行為本質(zhì)，作出全面、合理、正確的審查認(rèn)定。

肖海棠最后提到，司法實踐中應(yīng)遵循知識產(chǎn)權(quán)“比例協(xié)調(diào)”司法政策，使我國的司法保護(hù)力度，始終與相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新程度和貢獻(xiàn)程度相匹配。

網(wǎng)友們對此事也是議論紛紛：

2017年，這個始終在周末陪伴著我們的相親節(jié)目《非誠勿擾》已經(jīng)邁入第七個年頭，此前也宣布醞釀了一系列升級。