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每經(jīng)實習記者 陳耀霖

著名足球賽事國際足聯(lián)俱樂部世界杯（簡稱世俱杯）新的冠名品牌落定。

11月18日，阿里巴巴在廣州宣布，其旗下互聯(lián)網(wǎng)汽車業(yè)務YunOSAuto將成為2016年世俱杯冠名贊助商。此前，阿里巴巴已與國際足聯(lián)達成一項為期8年的合作協(xié)議，取代了豐田冠名世俱杯這一著名商業(yè)賽事。

世俱杯是國際足聯(lián)主辦的一項商業(yè)賽事，每年邀請各大洲俱樂部球隊參賽。此次，阿里巴巴攜手上汽集團，在廣州車展現(xiàn)場發(fā)布了三款搭載YunOS系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)汽車，并宣布YunOSAuto的冠名。

在外界關(guān)心的冠名費用方面，阿里巴巴并未對外透露。一位阿里巴巴人士則向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，阿里體育都是按照市場規(guī)律辦事，并尊重這些有價值的著名賽事IP。

可以對比的是，在2013年時，世俱杯的冠軍、亞軍和季軍的獎金總計達1150萬美元。此外，其余名次的獎金總計也達500萬美元。曾有媒體報道稱，日益水漲船高的贊助費或許是豐田公司退出的主要原因。

值得注意的是，在“5號文”的推動下，中國的體育市場近年來被炒得火熱。中超賣出5年80億元的天價，各巨頭如萬達、樂視都在體育市場上“砸錢圈地”。有業(yè)內(nèi)人士分析稱：“現(xiàn)在是‘不怕價格高，就怕沒得買’。因為成熟的體育賽事IP就那么幾個，屬于稀有資源，因此各企業(yè)都在提前‘站坑卡位’”。

實際上，運作商業(yè)賽事并不如想象般容易。今年7月，樂視買下‘ICC國際冠軍杯’賽，本來曼城和曼聯(lián)的比賽備受期待，卻因草皮問題而臨時取消，因此引發(fā)球迷聲討。

在拿下世俱杯之后，阿里巴巴打算如何開發(fā)？阿里體育副總裁劉勇對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：阿里體育高度重視世俱杯的IP價值，將圍繞其展開賽事、票務、媒體、電商和衍生品開發(fā)等一系列的服務。

比起提早進入體育產(chǎn)業(yè)的騰訊、萬達和樂視等巨頭，2015年9月才成立的阿里體育一直被看作是體育產(chǎn)業(yè)的‘遲到者’。對此，劉勇表示，阿里體育是阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的重要一環(huán)，其將充分發(fā)揮背靠阿里的平臺經(jīng)濟優(yōu)勢，幫助體育產(chǎn)業(yè)全面升級。

從今年10月以來，阿里體育在各個領(lǐng)域動作頗多。其陸續(xù)簽約高爾夫、橄欖球等項目，并投資1億美元創(chuàng)辦英式橄欖球職業(yè)聯(lián)賽。此后，又在籃球市場上發(fā)力，簽約獲得CUBA與CBA的轉(zhuǎn)播權(quán)。

劉勇還介紹，這一次冠名世俱杯，與阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車業(yè)務部門‘聯(lián)合作戰(zhàn)’，就是阿里體育與集團協(xié)同效應的案例之一。