每經(jīng)編輯 夏冰    

PPTV聚力PK樂視促銷節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)火升級

每經(jīng)記者夏冰

9月的這場電視市場大戰(zhàn)早已硝煙彌漫。9月8日，PPTV超級品牌日活動于上午9:08在蘇寧易購、貓寧店及線下近1600家門店同步開啟。活動主打硬件0元購，從目前的戰(zhàn)績來看，截至今早08點08分，距離開售還剩1小時，參與超級品牌日電視產品預約的總人數(shù)即突破了100萬大關，開售15分鐘，聚力PPTV電視總銷量突破了96000臺。多項數(shù)據(jù)均刷新了PPTV聚力促銷史上多項記錄。

與此同時，樂視宣布將于919樂迷節(jié)舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，并喊話“9月19日已成為電視行業(yè)絕對盛事，卻也是友商的黑暗之日”。疑似再次嗆聲PPTV聚力，回應聚力PPTV電視官方微信發(fā)出的＃不做嘴炮黨＃話題。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，本次PPTV超級品牌日也成為繼天貓“雙十一”、蘇寧“818發(fā)燒節(jié)”后，又一個成功聯(lián)動線上線下、惠及全國消費者的智能硬件購物狂歡節(jié)。至此，從“隔空喊話”到正面交鋒，兩個互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的對戰(zhàn)也伴隨著9月8日PPTV超級品牌日的開幕而再次升級。

“只要比我低我就敢再降”

電商大戰(zhàn)，消費者最關心的永遠是優(yōu)惠力度的含金量。聚力傳媒副總裁常江稱，9.8PPTV超級品牌日“硬件0元購”只是福利的開始，基于內容為核心打造的O2O會員福利才是PPTV聚力的重頭戲。

8月26日，在9.8PPTV超級品牌日預約活動上線后，樂視就在微博發(fā)布了一張海報，疑似挑釁友商，隨后，聚力PPTV電視亦通過在官方微博回應。伴隨著電商大戰(zhàn)的升溫，雙方的微博戰(zhàn)圍繞“促銷價格”等主題對壘持續(xù)至今，逐漸升級。

此次“隔空喊話”并非初現(xiàn)端倪，早前雙方在線下渠道、內容資源合作等領域已經(jīng)有了多次“交鋒”。據(jù)悉，聚力PPTV電視正在快速補充蘇寧易購以外的線下經(jīng)銷商渠道，曾在多地與樂視“狹路相逢”。

這次聚力PPTV比友商提前11天放出“硬件0元購”大招，率先搶得金秋優(yōu)惠促銷的先機，但不可否認的是，雙方選擇同在“金九”同一時間段發(fā)布大促活動，更是火藥味十足，雙方的“大戰(zhàn)”可謂一觸即發(fā)。

為何熱衷“相愛相殺”的戲碼？

實際上，近年來家庭互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展形勢一片大好，競爭也益發(fā)激烈，除了傳統(tǒng)家電品牌外，樂視、小米、PPTV聚力也紛紛布局家庭互聯(lián)網(wǎng)市場，其聲勢甚至蓋過部分傳統(tǒng)家電廠商，一時間群雄逐鹿。在幾家巨頭之中，同為老牌視頻網(wǎng)站起家，PPTV聚力與樂視可謂是最直接競爭對手——同樣以版權內容資源見長，尤其頂級足球賽事版權幾乎悉數(shù)被兩家攬收。且同樣布局智能硬件，尤其在智能電視產品的硬件配置、產品線布局更是難分伯仲。因此，9月剛至，兩者就已經(jīng)吹響了促銷比拼的號角，掀起一場聲勢浩大的“價格戰(zhàn)”。

9.8PPTV超級品牌日主打“硬件0元購”，50吋聚力PPTV電視50C2S搭配60個月（5年）SVIP影視會員，原價4399元的硬件和會員在活動期間僅售1800元；原價3239元的PPTV電視40C2搭配48個月（4年）SVIP影視會員，活動價僅售1440元，憑借著主流品牌最低的優(yōu)惠力度，一周內預約量就突破了40萬。

而樂視的919樂迷節(jié)也公開了活動價格。不過這一輪PPTV聚力和樂視之間的價格較量，PPTV聚力在性價比上略勝一籌——舉例來說，盡管都是主打“硬件+會員”組合優(yōu)惠，樂視主推款“50吋電視+5年會員”比聚力PPTV相近配置硬件組合高出了486元。

除了硬件配置的比拼，在這個內容為王的時代，家庭互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的賽場也延續(xù)到了內容和服務領域，單拼硬件而沒有過硬的軟件支撐，在長遠價值挖掘上將后繼乏力。在這一層面，樂視和PPTV聚力都致力于自制IP和會員福利的打法組合，但具體策略略有不同。

樂視狂推生態(tài)概念，家庭互聯(lián)網(wǎng)似乎非其戰(zhàn)略布局重點；與此同時，PPTV聚力卻已為深耕家庭互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已做好全盤布局，致力于打造“內容+硬件+運營”三位一體的全方位視頻生態(tài)，從優(yōu)質體育IP到全國院線熱門大片、獨家自制影視劇，PPTV聚力的全方位內容資源無疑會是這場家庭互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)中的殺手锏。加之性價比超高的會員福利，除購買全年360元的影視SVIP會員即可專享全網(wǎng)最全獨家資源（包括各大版權賽事及影視IP獨播、定制項目及解說節(jié)目）之外，更有定期的線下聚會等活動，依托蘇寧線下渠道，以期實現(xiàn)涵蓋平臺、內容、硬件、虛擬產品、周邊服務等的多元化文化O2O平臺，這一模式或將開創(chuàng)家庭互聯(lián)網(wǎng)未來新格局。

盡管9月智能硬件戰(zhàn)場上硝煙滾滾，但這場對決卻并非“你死我活”，回顧互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)悠久的斗爭歷史，強強對決的結果往往不是兩敗俱傷，反而刺激市場繁榮，并最終惠及消費者。未來，樂視&PPTV這一對“電視雙雄”還將如何相愛相殺，《每日經(jīng)濟新聞》記者將繼續(xù)保持關注。