每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 夏冰    

◎每經(jīng)記者 夏冰

隨著VR時代、IP時代的到來，給游戲產(chǎn)業(yè)帶來新一輪變革機遇，眾多行業(yè)玩家及資本操手又如何在這樣的想象空間面前提前做好布局？在8月29日每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的TMT系列沙龍之游戲產(chǎn)業(yè)與資本＋“游戲產(chǎn)業(yè)臨界點將至”主題沙龍活動上，一眾游戲企業(yè)高管以及投資圈資本大鱷共同探討2000億元IP衍生市場的紅利與冷靜、VR的“火”與直播的“熱”，以及游戲產(chǎn)業(yè)再享“資本盛宴”三大議題。

在近期公布的眾多游戲公司半年報中，以4.86億元的凈利潤領(lǐng)跑游戲股，成為最賺錢的A股游戲上市公司之一的三七互娛，不僅實現(xiàn)上半年業(yè)績翻番，而且在剛剛過去的8月初以25億元大手筆收購并復(fù)牌引發(fā)互娛行業(yè)極大關(guān)注。

就三七互娛25億元分別收購中匯影視100%股權(quán)、墨鹍科技68.43%股權(quán)及智銘網(wǎng)絡(luò)49%的股權(quán)重組，三七互娛于8月26日召開了泛娛樂戰(zhàn)略布局暨投資者交流會。會上，三七互娛與上述三家標(biāo)的公司就泛娛樂、IP與游戲話題同到場嘉賓問答互動。

三七互娛總經(jīng)理李逸飛對本次重組的前景信心十足：“這次重組完成之后，不光三家公司之間，包括跟我們內(nèi)部的發(fā)行線、研發(fā)線都會與三家公司有很多互動，無論是對三七互娛還是中匯、墨鹍、智銘三家公司而言，此次重組的想象空間巨大?！崩钜蒿w表示，三七互娛未來發(fā)展的戰(zhàn)略是三個方面，即平臺化、全球化和泛娛樂化。

收編中匯影視入麾 提速IP孵化

IP是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的核心，而在IP源頭的挖掘與前期孵化的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，中匯影視在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先位置。

“我們有自己的制作人、導(dǎo)演，中國排名前十的制作人基本上有一半與中匯影視有合作，比如劉江、侯鴻亮?！敝袇R影視董事、總經(jīng)理侯小強如是說道。侯小強曾任新浪副總編輯、盛大文學(xué)CEO，在版權(quán)運營和媒體運作方面經(jīng)驗深厚，與眾多網(wǎng)絡(luò)作家建立了良好的關(guān)系。

此次將中匯影視納入麾下，將從質(zhì)量與數(shù)量上強化三七互娛的IP獲取能力，同時加快既有IP的孵化速度。這足見三七互娛在泛娛樂戰(zhàn)略上的信心與野心。

圍繞IP核心進(jìn)行孵化，中匯影視從IP篩選、采購、開發(fā)到運營及變現(xiàn)環(huán)節(jié)構(gòu)建了成熟的業(yè)務(wù)體系。在IP孵化環(huán)節(jié)中，中匯影視立足既有的特長，優(yōu)先以影視劇的方式進(jìn)行開發(fā)運營，并以“影游聯(lián)動”及其他衍生品開發(fā)的模式放大IP的商業(yè)價值。

目前，中匯影視已取得50款I(lǐng)P的影視改編權(quán)；在“影游聯(lián)動”方面，目前中匯影視已取得了逾20款I(lǐng)P的游戲改編授權(quán)，其中網(wǎng)絡(luò)劇《尋找前世之旅》的相關(guān)游戲改編權(quán)已向愛奇藝授出，另3款I(lǐng)P游戲改編已引入合作伙伴共同開發(fā)。

“別人不認(rèn)可IP的時候我們?nèi)プ鯥P，別人懷疑IP的時候我們堅持IP?！焙钚姳硎荆袇R影視在IP產(chǎn)業(yè)仍未得到業(yè)界廣泛認(rèn)可的時候就已搶先入局，才能迅速建立起IP生態(tài)圈，確立領(lǐng)先地位。

中匯影視一方面在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上游持續(xù)挖掘適合改編影視作品和游戲產(chǎn)品的IP內(nèi)容，另一方面開辟中下游的優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)渠道，深層攫取IP自身蘊藏的泛娛樂市場價值。

墨鹍、智銘強化游戲研運放大IP變現(xiàn)能力

除了引進(jìn)中匯影視的IP挖掘孵化能力，此次重組另兩家標(biāo)的——墨鹍科技與智銘網(wǎng)絡(luò)，其業(yè)務(wù)專精領(lǐng)域分屬游戲產(chǎn)業(yè)中上游的研發(fā)與發(fā)行。此舉除鞏固三七互娛在游戲領(lǐng)域的研運實力，更放大了上市公司在泛娛樂戰(zhàn)略體系中的IP變現(xiàn)能力。

目前看來，游戲產(chǎn)品仍是泛娛樂行業(yè)最核心的IP變現(xiàn)基礎(chǔ)?！坝螒蛟贗P變現(xiàn)的過程中呈現(xiàn)出變現(xiàn)規(guī)模最高、影響范圍最集中、變現(xiàn)周期最長三個優(yōu)點?！崩钜蒿w以旗下網(wǎng)頁游戲《傳奇霸業(yè)》為例：《傳奇霸業(yè)》不到兩年時間就創(chuàng)造了30億流水，且整個過程流水是持續(xù)產(chǎn)生的，并且《傳奇霸業(yè)》在整個游戲行業(yè)并不是流水最高的產(chǎn)品。

三七互娛在游戲內(nèi)容的研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)上有深厚的行業(yè)積累，入局泛娛樂產(chǎn)業(yè)之后更深諳游戲精品對IP價值的放大與變現(xiàn)作用。此次重組標(biāo)的之一的墨鹍科技系國內(nèi)知名精品游戲研發(fā)商之一，而智銘網(wǎng)絡(luò)是2015國民手游《夢幻西游》的發(fā)行商。

墨鹍科技旗下首款3D ARPG動作手游《全民無雙》，在騰訊獨代上線當(dāng)月即持續(xù)穩(wěn)定在暢銷榜前十的位置，目前該游戲在騰訊平臺運營已超過6個月，目前正處于成長期，發(fā)展良好。

智銘網(wǎng)絡(luò)深刻理解游戲受眾人群特性，高度關(guān)注游戲運營質(zhì)量和用戶體驗。旗下的《夢幻西游》手游版承接了端游版高人氣，成為2015年的國民手游；而其運營的另一款現(xiàn)象級游戲《傳奇霸業(yè)》，在2015年運營期間總用戶數(shù)達(dá)千萬級別，月均活躍用戶數(shù)突破百萬級，游戲人氣高漲。

兩家公司的助陣將強化三七互娛在游戲研運方面的硬實力，同時驅(qū)動IP價值在三七互娛泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈下游的變現(xiàn)能力躍升。

立足內(nèi)容布局IP戰(zhàn)略拓寬泛娛樂想象空間

根據(jù)中娛智庫《2015~2016中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，2011至2015年中國泛娛樂總產(chǎn)值由1888億元增加至4229億元。泛娛樂在中國已成為文化產(chǎn)業(yè)的大勢所趨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面布局泛娛樂勢在必行。

三七互娛自更名以來，業(yè)務(wù)重心逐漸從原來的純游戲向泛娛樂領(lǐng)域升級?？v貫其泛娛樂戰(zhàn)略體系的仍然是娛樂內(nèi)容這一核心競爭力。

“無論是泛娛樂產(chǎn)業(yè)，還是我們的核心價值，都是聚焦在內(nèi)容領(lǐng)域的?！崩钜蒿w說道。三家標(biāo)的與三七互娛業(yè)務(wù)協(xié)同，圍繞著娛樂內(nèi)容，覆蓋了在泛娛樂領(lǐng)域戰(zhàn)略體系的IP孵化、IP放大與IP變現(xiàn)三大階段，將IP承載于影視、動漫、游戲等內(nèi)容之上，一步步放大其商業(yè)價值，深層攫取泛娛樂市場。由此清晰的布局邏輯看來，三七互娛在泛娛樂領(lǐng)域有著不容小覷的想象空間。