每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建    

每經(jīng)記者 孟慶建

“南美洲一家沃爾瑪剛剛向深圳一家公司下了300萬(wàn)臺(tái)VR眼鏡的訂單?！苯?，深圳寶安一家生產(chǎn)VR眼鏡OEM公司總經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，深圳VR設(shè)備每月出貨至少有500萬(wàn)臺(tái)，公司單月出口就有20萬(wàn)臺(tái)。

與中國(guó)最大的電子產(chǎn)品集散地深圳華強(qiáng)北渠道出貨熱情高漲形成鮮明對(duì)比的是，VR行業(yè)的投資似乎進(jìn)入了一個(gè)低谷。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6~8月國(guó)內(nèi)只有四五家VR創(chuàng)業(yè)公司成功融資，而一季度有18家VR創(chuàng)業(yè)公司獲得投資，這種低潮讓人思考，VR是不是一個(gè)被過(guò)度妖魔化的概念，以至于讓多家媒體開(kāi)始唱衰？

不過(guò)，在游戲領(lǐng)域，VR和AR技術(shù)的應(yīng)用一直備受期待，全新體驗(yàn)將給游戲業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)革命，這已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)，近期火爆的《口袋妖怪》游戲即是一個(gè)明證。

研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)也繼續(xù)對(duì)VR前景看好，該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全球VR市場(chǎng)將從2016年的52億美元，增長(zhǎng)到2020年的1620億美元。看起來(lái)這是一個(gè)前景美好的市場(chǎng)，但資本對(duì)VR的態(tài)度為何發(fā)生如此大的變化？

華強(qiáng)北VR設(shè)備銷(xiāo)售火爆

在華強(qiáng)北經(jīng)濟(jì)大廈，密密麻麻擠著一些只有幾平方米的VR設(shè)備店鋪。記者現(xiàn)場(chǎng)走訪了解到，有檔口高峰時(shí)期VR手機(jī)盒子的零售銷(xiāo)量可達(dá)1000臺(tái)/天，而分銷(xiāo)到渠道的數(shù)量則能達(dá)到1萬(wàn)臺(tái)/天，這些設(shè)備主要是深圳品牌，產(chǎn)地就分布在深圳寶安、龍崗等地方。

在這些檔口，大部分商家售賣(mài)移動(dòng)VR設(shè)備，結(jié)構(gòu)用塑膠隔板加一對(duì)透鏡，把手機(jī)插入盒子直接可以觀看。售價(jià)方面，最低成交價(jià)在20元左右。也有少量的VR一體機(jī)，比如蟻視或者大朋，每臺(tái)售價(jià)約幾百元。

VR市場(chǎng)爆發(fā)之后，深圳諸多平板電腦、功能手機(jī)OEM廠商轉(zhuǎn)型生產(chǎn)VR眼鏡，除了給暴風(fēng)、大朋、蟻視等名聲漸起的VR設(shè)備商代工，更多的是草根品牌。依托深圳供應(yīng)鏈和生產(chǎn)能力，成熟的分發(fā)、出口銷(xiāo)售渠道能力，華強(qiáng)北已經(jīng)是全球VR出貨量最大市場(chǎng)，人潮涌動(dòng)的VR商鋪門(mén)口，不斷有外國(guó)貿(mào)易商詢問(wèn)價(jià)格。

前述深圳寶安一家生產(chǎn)VR眼鏡的OEM公司總經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，VR終端在今年上半年出貨量持續(xù)攀升，深圳OEM廠最大月出貨量能夠?qū)崿F(xiàn)50萬(wàn)臺(tái)以上，中等出貨量在20萬(wàn)~30萬(wàn)臺(tái)。

“華強(qiáng)北不僅是國(guó)內(nèi)渠道分發(fā)的集中地，還有很多的訂單來(lái)自海外市場(chǎng)。南美洲一家沃爾瑪剛剛向深圳一家OEM公司下了生產(chǎn)300萬(wàn)臺(tái)VR設(shè)備的訂單，工廠VR投產(chǎn)熱度明顯已經(jīng)超過(guò)平板電腦，預(yù)測(cè)深圳VR設(shè)備每月出貨達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)?！鄙鲜鯫EM公司總經(jīng)理表示。

IDC分析師鄭熙分析稱(chēng)，目前市場(chǎng)上95%的VR設(shè)備是類(lèi)似華強(qiáng)北生產(chǎn)的cardboard（紙盒子），由于價(jià)格低廉，對(duì)VR產(chǎn)業(yè)客觀上起到了培育用戶的作用。但是這種cardboard產(chǎn)品沒(méi)有任何電子元器件和觸控技術(shù)，體驗(yàn)差、利潤(rùn)率低，僅僅解決了人們對(duì)VR的初級(jí)體驗(yàn)需求。目前的銷(xiāo)售火爆，主要得益于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，且渠道對(duì)VR這種新生事物的普及起到了重要推動(dòng)作用。當(dāng)下半年華為、小米、三星等一批500元左右的VR設(shè)備上市，好的體驗(yàn)和合適價(jià)格會(huì)讓市場(chǎng)迎來(lái)拐點(diǎn)，cardboard的火爆銷(xiāo)售可能不會(huì)持續(xù)太久。

VR項(xiàng)目估值縮水嚴(yán)重

與今年一季度資本對(duì)VR投資高漲情緒相比，5月份以來(lái)VR創(chuàng)業(yè)公司在融資方面如臨寒冬。

來(lái)自超維星球的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6~8月國(guó)內(nèi)只有四五家VR創(chuàng)業(yè)公司成功融資，這與一季度VR市場(chǎng)的火爆形成明顯反差。今年1到3月，國(guó)內(nèi)有18家VR創(chuàng)業(yè)公司獲得投資，其中1月21日的暴風(fēng)魔鏡B輪融資2.6億元、盟云軟件以4.6億元全資收購(gòu)3家VR公司，均刷新國(guó)內(nèi)紀(jì)錄。

和君資本VR基金投資經(jīng)理魏緒對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前VR創(chuàng)業(yè)公司估值相比1~3月份普遍降低三到四成，“主要原因有三方面，一是5月份開(kāi)始，證監(jiān)會(huì)嚴(yán)控上市公司跨界定增收購(gòu)或者募集資金投向VR行業(yè)，上市公司此前是拉高VR行業(yè)估值的主力資本，市場(chǎng)少了主要玩家；二是經(jīng)濟(jì)放緩預(yù)期中，風(fēng)投基金普遍預(yù)期下半年或明年募集難度加大，資金出手趨于謹(jǐn)慎；三是經(jīng)過(guò)一段投資熱潮，最近VR行業(yè)缺少好的投資標(biāo)的。”

VR從業(yè)者對(duì)資本溫度轉(zhuǎn)換感受更貼切。婁池去年從科技記者轉(zhuǎn)型VR領(lǐng)域，擔(dān)任焰火工坊CEO。焰火工坊在2015年下半年獲得首輪1000萬(wàn)元融資，公司估值過(guò)億。婁池對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，5月份以來(lái)，資本對(duì)VR追捧降溫是非常明顯的，但是同時(shí)期來(lái)看VR融資熱度依然超出了其他互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

婁池認(rèn)為，VR融資進(jìn)入寒冬期對(duì)市場(chǎng)有好的一面，可以淘汰技術(shù)實(shí)力不強(qiáng)、臨時(shí)起意的VR公司，讓技術(shù)和市場(chǎng)能力更強(qiáng)的公司勝出，但是VR行業(yè)不會(huì)出現(xiàn)像團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)一樣的大洗牌。

IDC預(yù)測(cè)AR明年迎拐點(diǎn)

盡管從短期看資本對(duì)VR的投資受政策、環(huán)境影響，投資熱情有所降溫，但分析機(jī)構(gòu)對(duì)VR行業(yè)前景依然看好。

IDC 最新發(fā)布的AR與VR數(shù)據(jù)報(bào)告依然大幅唱多。IDC預(yù)測(cè)全球AR和VR行業(yè)收入將從2016年的52億美元，增長(zhǎng)到2020年的1620億美元。

據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2016年AR與VR市場(chǎng)軟件收入同比增速將超過(guò)200%，而總收入的一半都將來(lái)自硬件收入。IDC認(rèn)為，VR系統(tǒng)在2016年和2017年的營(yíng)收將高于AR相關(guān)的營(yíng)收，比如觀眾、軟件、咨詢服務(wù)和系統(tǒng)整合服務(wù)，這主要是因?yàn)橛螒蚝透顿M(fèi)內(nèi)容的消費(fèi)。但2017年之后，AR營(yíng)收將會(huì)突飛猛進(jìn)，尤其在醫(yī)療服務(wù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和管理領(lǐng)域會(huì)有更大市場(chǎng)。

鄭熙對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，VR市場(chǎng)當(dāng)下投資低迷受政策和環(huán)境的影響，但長(zhǎng)期來(lái)看不構(gòu)成阻礙。之所以投資謹(jǐn)慎，主要是因?yàn)樵谶^(guò)去一年硬件領(lǐng)域投資充分，競(jìng)爭(zhēng)飽和，但是在內(nèi)容和行業(yè)市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)殺手級(jí)的應(yīng)用。

鄭熙認(rèn)為，在內(nèi)容方面，《口袋妖怪》的爆紅給VR和AR市場(chǎng)帶來(lái)了很大的想象空間。在游戲和影視內(nèi)容方面，下半年或明年會(huì)迎來(lái)一定突破，殺手級(jí)應(yīng)用出現(xiàn)會(huì)重新帶動(dòng)投資熱潮。在行業(yè)市場(chǎng)，VR未來(lái)會(huì)在建筑、醫(yī)療、教育、旅游、展示等市場(chǎng)都會(huì)有突破性表現(xiàn)。

“目前很多VR技術(shù)解決了點(diǎn)的問(wèn)題，比如在教育上，VR技術(shù)理論上已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)教學(xué)過(guò)程中的虛擬成像，但是要真正實(shí)現(xiàn)需要把產(chǎn)業(yè)鏈打通?！编嵨醣硎?，“現(xiàn)在我們有性能強(qiáng)大的智能手機(jī)和廉價(jià)的VR頭顯，手機(jī)企業(yè)進(jìn)入VR領(lǐng)域?qū)⒔o市場(chǎng)提供更多體驗(yàn)和性價(jià)比高的VR產(chǎn)品。醫(yī)療行業(yè)最近的發(fā)展表明了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯可以為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。在未來(lái)5年內(nèi)，我們預(yù)計(jì)在教育、旅游、展示和制造業(yè)也會(huì)出現(xiàn)同樣的情況。”