每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京

堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展的窩窩商城（原窩窩團(tuán)，以下簡(jiǎn)稱窩窩）決意上市，并在2月5日更新了招股書；同日，大眾點(diǎn)評(píng)宣布，憑借在吃喝玩樂領(lǐng)域積累12年的海量數(shù)據(jù)，將在今年春節(jié)推“年味地圖”；此前，美團(tuán)官方證實(shí)獲得7億美元融資。

即便幾大團(tuán)購網(wǎng)站近期都有大舉動(dòng)，不過，經(jīng)歷了“千團(tuán)大戰(zhàn)”和行業(yè)洗牌后，“團(tuán)購”似乎隨著2014年O2O“落地”范圍擴(kuò)大而更加弱化。

O2O分析師、億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人黃淵普在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，團(tuán)購市場(chǎng)的整體格局2014年已完全確定，未來，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)作為一梯隊(duì)只會(huì)更強(qiáng)，二者的角逐將在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，所涉及行業(yè)會(huì)有較多交集；就策略來看，美團(tuán)將深耕各細(xì)分業(yè)務(wù)，大眾點(diǎn)評(píng)則以平臺(tái)心態(tài)投資布局業(yè)務(wù)線。此外，除餐飲和酒店等已形成O2O業(yè)態(tài)的領(lǐng)域，房產(chǎn)和汽車服務(wù)等傳統(tǒng)行業(yè)將是今年O2O的熱點(diǎn)。

團(tuán)購模式轉(zhuǎn)向服務(wù)驅(qū)動(dòng)/

1月22日，團(tuán)800發(fā)布的《2014年中國(guó)團(tuán)購市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2014年，中國(guó)團(tuán)購市場(chǎng)總成交額為747.5億元，較上年凈增388.7億元，增幅為108.3%；參團(tuán)人數(shù)為11.91億人次，較上年凈增5.87億人次，增幅為97.2%。

從上述數(shù)據(jù)來看，團(tuán)購市場(chǎng)的規(guī)模依然在增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)團(tuán)購行業(yè)借勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和O2O向提供本地生活服務(wù)轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)。從盈利模式分析，團(tuán)購以獲取交易分成為主，在更大的生活服務(wù)“盤子”里，B端還會(huì)有平臺(tái)費(fèi)和增值服務(wù)等更多空間。

那么，團(tuán)購市場(chǎng)在過去一年到底發(fā)生了哪些變化？黃淵普分析稱，在商戶資源上，團(tuán)購網(wǎng)站的老做法是側(cè)重引流獲得分成，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在搶奪獨(dú)家商戶資源，比如，美團(tuán)對(duì)商戶有包銷策略，大眾點(diǎn)評(píng)投資了多家ERP（企業(yè)資源計(jì)劃）廠商，實(shí)質(zhì)是加強(qiáng)對(duì)商戶的把控能力，并爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)商戶；從行業(yè)角度看，團(tuán)購模式由折扣驅(qū)動(dòng)向便利驅(qū)動(dòng)，即從依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榭糠?wù)便捷吸引用戶，比較明顯的表現(xiàn)是，2014年各團(tuán)購平臺(tái)推崇免預(yù)約消費(fèi)、電影票由先行買兌換券到直接在線選座的轉(zhuǎn)變。

黃淵普進(jìn)一步向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，如把團(tuán)購市場(chǎng)2013年的格局看成 “未定”，那么該行業(yè)2014年的大格局已完全確定，強(qiáng)者只會(huì)越來越強(qiáng)。

一梯隊(duì)團(tuán)購網(wǎng)“對(duì)決”/

上述團(tuán)800的報(bào)告顯示，從單個(gè)團(tuán)購平臺(tái)2014年的成交額看，美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)并列團(tuán)購份額第一梯隊(duì)，且全年成交額都在百億元以上級(jí)別，分別為400.6億元和181.6億元；百度糯米、窩窩、拉手網(wǎng)則位列第二梯隊(duì)，成交額均為數(shù)十億元。

對(duì)此，黃淵普認(rèn)為，團(tuán)購市場(chǎng)的格局已定，未來將是美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)之間的較量，主要競(jìng)爭(zhēng)維度不在團(tuán)購，而是在與本地生活相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行更多擴(kuò)張性競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)維度會(huì)更廣。

黃淵普指出，以前大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)的模式不同，前者是信息即媒體屬性，靠廣告盈利，美團(tuán)則是做交易，但現(xiàn)在兩者的發(fā)展方向愈發(fā)趨同，共性之下，未來大眾點(diǎn)評(píng)做平臺(tái)方的定位屬性突出，在細(xì)分領(lǐng)域會(huì)選擇通過投資開展業(yè)務(wù)，如在外賣領(lǐng)域投資“餓了么”；美團(tuán)更接近B2C模式，各業(yè)務(wù)基本都堅(jiān)持自己做。此外，業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)上，目前大眾點(diǎn)評(píng)是餐飲，美團(tuán)是電影、酒店，日后從整體而言，“覆蓋的行業(yè)不會(huì)有太大區(qū)別”。

此外，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的移動(dòng)端瀏覽占比在70%～80%，超過美國(guó)同行。在黃淵普看來，O2O興起之下，大眾點(diǎn)評(píng)仍可對(duì)標(biāo)Yelp（美國(guó)最大點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站），美團(tuán)卻不再適合對(duì)標(biāo)Groupon（美國(guó)一家團(tuán)購網(wǎng)站）?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，Groupon已向?qū)嵨镫娚叹W(wǎng)站發(fā)展，美團(tuán)與其發(fā)展軌道有較大差異。

“雖然鋪得已經(jīng)足夠廣了，但是還有很多領(lǐng)域沒有覆蓋到。”黃淵普補(bǔ)充道，美團(tuán)扎根生活服務(wù)領(lǐng)域的做法是自己做各項(xiàng)業(yè)務(wù)，如發(fā)力拓展外賣、貓眼電影和酒店等業(yè)務(wù)，未來伴隨業(yè)務(wù)版圖的外擴(kuò)，美團(tuán)在不同細(xì)分領(lǐng)域都要面對(duì)O2O企業(yè)的崛起；而對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)來說，眼下從信息模式向交易模式的轉(zhuǎn)型還不夠徹底，一旦計(jì)劃上市，有可能“為了短期的成效會(huì)忽略長(zhǎng)遠(yuǎn)布局”。

房產(chǎn)、汽車服務(wù)是新興熱點(diǎn)/

TAB（騰訊、阿里、百度）對(duì)本地生活服務(wù)領(lǐng)域的布局正交織成一張無形的網(wǎng)。比如，1月底宣布獲E輪融資的“餓了么”，其投資方包括騰訊、大眾點(diǎn)評(píng)，騰訊也是大眾點(diǎn)評(píng)的投資者。

據(jù)《中華工商時(shí)報(bào)》報(bào)道，大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤近日在公司年會(huì)上表示，今年吃喝玩樂生活市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5萬億元，接下來的2～3年將是行業(yè)紅利期，市場(chǎng)將在這一階段定局。

對(duì)此，黃淵普對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，在大生活服務(wù)領(lǐng)域，房產(chǎn)、汽車服務(wù)、體育、醫(yī)療健康和物流供應(yīng)鏈等將是今年的新興熱點(diǎn)。與此前的O2O背景不同，相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司在教育用戶和培育市場(chǎng)上已經(jīng)有所積累，此外，未來2～3年，餐飲、酒店、電影等O2O市場(chǎng)依然會(huì)有較高的增長(zhǎng)。

黃淵普進(jìn)一步指出，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，今年O2O跟傳統(tǒng)行業(yè)的融合會(huì)更密切，不同行業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)將被強(qiáng)化。如果說以往O2O單獨(dú)靠線上這一個(gè)“輪子”推動(dòng)，現(xiàn)在已變?yōu)榫€上線下雙輪驅(qū)動(dòng)。