在經(jīng)歷了高庫(kù)存、大規(guī)模關(guān)店、業(yè)績(jī)大幅下滑等系列打擊后，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在2014年開(kāi)始舔舐傷口，逐步調(diào)整自身的庫(kù)存和經(jīng)營(yíng)理念。與此同時(shí)，在各大運(yùn)動(dòng)品牌向零售轉(zhuǎn)型的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌的復(fù)蘇也指日可待。

自2011年下半年整個(gè)國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)經(jīng)歷深度調(diào)整、企業(yè)業(yè)績(jī)大幅下滑、紛紛經(jīng)歷大規(guī)模關(guān)店潮以來(lái)，2014年上半年，安踏體育和匹克體育兩家公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均首次恢復(fù)較大幅度雙增長(zhǎng)，這令市場(chǎng)和券商對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的前景十分看好。

而據(jù)匹克體育最新公布的《近期中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)情況》顯示，公司2015年第三季度訂單總額同比2014年同季度實(shí)現(xiàn)了10%至20%的增長(zhǎng)。這已是匹克體育訂單總額連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，公司2014年第四季度部分零售網(wǎng)點(diǎn)的同店銷售金額也同比實(shí)現(xiàn)低單位數(shù)增長(zhǎng)。種種跡象表明，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌正要迎來(lái)春天。

“連續(xù)六個(gè)季度訂單量增長(zhǎng)，這主要得益于內(nèi)外兩大因素。”匹克體育CEO許志華解釋道：“內(nèi)在動(dòng)因，主要是在過(guò)去的時(shí)間里匹克持續(xù)進(jìn)行渠道重組和優(yōu)化，有效提升了單店店效。外在方面，隨著全民健身上升為國(guó)策，參加運(yùn)動(dòng)的人群和運(yùn)動(dòng)時(shí)間會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)專業(yè)體育用品的需求將會(huì)得到極大釋放，這對(duì)于定位于專業(yè)體育品牌的匹克來(lái)說(shuō)，將是極大利好。”

2014年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》引起了體育產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)的強(qiáng)烈反響。意見(jiàn)指出，2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)5萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)重要行業(yè)。為達(dá)到這一目標(biāo)，新政策將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略地位，大力發(fā)展籃球、足球、排球三大球及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

“隨著體育成為越來(lái)越多人的生活愛(ài)好，中國(guó)運(yùn)動(dòng)人群不斷增加，其對(duì)于專業(yè)體育裝備的需求也越來(lái)越大。而體育新政的出臺(tái)，更將加快群眾體育的發(fā)展，帶動(dòng)體育用品的消費(fèi)市場(chǎng)。”許志華表示，“本次2015年第三季度訂貨數(shù)據(jù)顯示，籃球和跑步用品的銷售動(dòng)能仍然強(qiáng)勁。未來(lái)，籃球、跑步等大眾參與度較高項(xiàng)目的產(chǎn)品將會(huì)成為匹克銷售重心”。