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文章作者：盧曦

文章來源：邦地產(chǎn)

范思哲酒店、阿瑪尼酒店、寶格麗酒店、蘭博基尼酒店……這些讓人耳熟的奢侈品大牌，因為面對相似的高端消費群體，也因為對美、藝術、細節(jié)的品味要求，在做服裝、箱包、珠寶等國際知名品牌的同時，也開始跨界建起了品牌延伸酒店。

而且，他們把新的奢侈品酒店擴展到了受“限奢令”影響的中國市場。這也成了大牌們新的、更巧妙的體驗式營銷競爭。

Joanne出生于荷蘭一個香港移民家庭，在父母開的餐廳里長大。讀完酒店管理，做過五星級酒店高管，走遍世界后創(chuàng)業(yè)，把各地別具情調的頂級酒店介紹給中國人。

上海嵩山路，綠樹掩映著百年歷史的幽靜小道，優(yōu)雅美麗的Joanne Tang坐在安達仕酒店的大堂里和我聊見聞——

歐美國家的富裕群體有度假的習慣，金融危機讓富人的錢包有所縮水，但家人們卻不會接受普通的五星級酒店套房，他們寧愿將每年的度假減少到一次，但仍然對住宿十分挑剔。

Joanne打交道的是一個隱秘的酒店世界：有的開在倫敦市中心古建筑里，黑白電影時代，明星們常常光顧；有的開在茫茫大海上，可供一對夫婦擁有整座小島；而那些歐洲鄉(xiāng)村綠樹鮮花掩映的古老酒莊正在引起中國人的極大興趣……

請看一個國際酒店達人眼中的奢侈品酒店新市場：

和授權香水沒什么兩樣

倫敦一家酒店貼心地在每間客房內掛上幾件Burberry風衣，幫助客人應對倫敦陰雨多變的天氣，如果你喜歡，可以在離店時付款買下。

時裝和酒店似乎天生就應該聯(lián)姻。

寶格麗酒店、范思哲酒店、阿瑪尼酒店……它們雖然都是以奢侈品牌“冠名”，但品牌并沒有能力包辦一家酒店的方方面面，要做這件事需要牽涉至少三方：

奢侈品牌、酒店管理公司以及業(yè)主（房地產(chǎn)開發(fā)商）。

正如Prada授權給眼鏡制造商生產(chǎn)Prada眼鏡，愛馬仕授權給香水生產(chǎn)商出產(chǎn)愛馬仕香水。做酒店時，奢侈品牌輸出品牌名，提供藝術、設計等方面的支持，酒店管理公司負責整個“酒店機器”的運轉，物業(yè)的持有者出租物業(yè)。

三方對利潤進行分配，方式各不相同。酒店管理公司有時是奢侈品牌的子公司，有時是地產(chǎn)商的子公司。

在酒店打造中，奢侈品牌到底參與多少，就要看各方的興趣和協(xié)調的結果了。

有資料顯示，Dior和Bottega Veneta都與瑞吉酒店（St Regis）有合作，不過做的僅僅是品牌的“套間”。要開出整座酒店，需要更復雜的強強聯(lián)手。