每經(jīng)網(wǎng) 2014-11-06 20:05:25
根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道,根據(jù)一份保密文件顯示,2013年小米公司收入為人民幣270億元增長(zhǎng)超過一倍,凈利潤(rùn)人民幣34.6億元(約合5.66億美元),增長(zhǎng)84%。
每經(jīng)編輯 蔡雅蕓
每經(jīng)記者馬偉民發(fā)自北京
成立不過四年的小米已經(jīng)成為全球最大的智能手機(jī)廠商之一。
昨天(11月6日),根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道,根據(jù)一份保密文件顯示,2013年小米公司收入為人民幣270億元增長(zhǎng)超過一倍,凈利潤(rùn)人民幣34.6億元(約合5.66億美元),增長(zhǎng)84%。
保密文件還顯示,去年小米公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近一倍。預(yù)測(cè)今年凈利潤(rùn)將增長(zhǎng)75%。
有消息稱,機(jī)密文件為小米向銀行提交的貸款申請(qǐng)文件。
此前,有消息稱小米正在進(jìn)行下一輪融資,擬融資10億美元,此輪融資,小米估值將達(dá)到300億。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)求證小米,小米新聞發(fā)言人對(duì)此表示不予置評(píng)。
94%的收入來自手機(jī)銷售
隨著小米手機(jī)出貨量的節(jié)節(jié)攀升,小米正成為中國(guó)最大的智能手機(jī)廠商,根據(jù)IDC市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,第三季度,小米手機(jī)出貨量以及市場(chǎng)份額均排名全球第三位,緊隨三星與蘋果之后。
和傳統(tǒng)手機(jī)廠商不同,小米從一開始就依靠口碑營(yíng)銷進(jìn)行品牌傳播,通過微博、微信、網(wǎng)站等渠道和用戶進(jìn)行互動(dòng),從而樹立起品牌形象和知名度。同時(shí),從一開始就堅(jiān)持網(wǎng)上銷售,不走線下零售渠道,這為小米節(jié)省了大量的渠道推廣費(fèi)用。
該文件顯示,小米去年花在銷售和營(yíng)銷方面的費(fèi)用為人民幣8.76億元,占收入的3.2%。其在2012年花了人民幣4.16億元,占收入的3.9%。
文件顯示,雖然該公司也出售智能手機(jī)應(yīng)用、其他軟件和服務(wù),但去年其94%的收入來自手機(jī)銷售。像移動(dòng)游戲之類服務(wù)的銷售額僅占到其總收入的1%。
此前雷軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí),將小米的成功歸結(jié)于七個(gè)字,“專注、極致、口碑、快”。“第一時(shí)間體現(xiàn)出用戶需求。一定要集大成,要讓用戶發(fā)現(xiàn)樂趣,最大限度地把大家的力量和智慧調(diào)動(dòng)在一起。”雷軍表示。
StrategyAnalytics分析師表示,在同時(shí)提高智能手機(jī)發(fā)貨量和利潤(rùn)方面,小米做得非常出色。不過他表示,目前還不清楚小米能否維持這種利潤(rùn)率,因?yàn)橹袊?guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)有了越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者,市場(chǎng)也變得越來越飽和。
出海依然要交學(xué)費(fèi)
在圍繞手機(jī)推出大量周邊硬件產(chǎn)品,試圖占領(lǐng)家庭中心之際,小米已經(jīng)向海外進(jìn)軍,在印度等亞洲新興市場(chǎng)出售智能手機(jī)。
目前,小米已經(jīng)在東南亞、印度等地開始銷售小米手機(jī),選擇這些地區(qū)的原因在于人口基數(shù)大、基礎(chǔ)通訊較薄弱、智能手機(jī)并未大規(guī)模普及。
此前小米曾聯(lián)手印度最大的電商平臺(tái)Filpkart開展線上搶購(gòu)活動(dòng),希望將小米模式成功復(fù)制到外國(guó),選擇的方法依然是依靠粉絲經(jīng)濟(jì)、口碑營(yíng)銷、高性價(jià)比的手段。
此前小米連續(xù)從谷歌挖來兩名高管,負(fù)責(zé)小米的海外市場(chǎng),有分析表示,這是小米試圖加強(qiáng)國(guó)際化的重要標(biāo)志。
盡管增速驚人,但小米的國(guó)際擴(kuò)張之路可能會(huì)面臨許多障礙。有分析師們稱,在美國(guó)之類的成熟市場(chǎng),智能手機(jī)生產(chǎn)商確保能夠獲取知識(shí)產(chǎn)權(quán)以避免專利訴訟是至關(guān)重要的,除非小米有辦法增加專利儲(chǔ)備,否則將難以擴(kuò)張。
蘋果設(shè)計(jì)主管此前通過媒體指責(zé)小米抄襲蘋果設(shè)計(jì),盡管小米矢口否認(rèn),但如果小米打算國(guó)際化,則必須要正面應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。
而在另一個(gè)方面,聯(lián)想上周末宣布完成對(duì)摩托羅拉的收購(gòu),這意味著聯(lián)想在專利儲(chǔ)備上更上一層樓,與此同時(shí),小米在通信核心專利儲(chǔ)備上幾乎為零,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,目前小米的專利主要集中在MIUI等軟件系統(tǒng)層面,而一旦向海外擴(kuò)張,該公司并沒有足夠的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與其他智能機(jī)制造商達(dá)成專利交叉授權(quán)協(xié)議。
此前有媒體報(bào)道,小米正在密謀與國(guó)產(chǎn)手機(jī)芯片商聯(lián)芯科技合作,雙方將共同出資成立新公司,專門負(fù)責(zé)手機(jī)芯片核心技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。這被視為小米正在加強(qiáng)專利建設(shè)的舉措。
大可樂CEO丁秀洪在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾表示,小米在國(guó)際化中遇到的一系列問題,比如抄襲門,比如泄露用戶隱私等,都可以理解成小米在國(guó)際化道路中要交的學(xué)費(fèi),不過他同時(shí)也表示,隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,走出國(guó)門是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,“國(guó)外市場(chǎng)毛利率比中國(guó)市場(chǎng)要高,同時(shí)智能手機(jī)換代的紅利才剛剛開始,這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說,是不小的誘惑。”
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