每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 趙娜

昨日（8月27日），騰訊和華誼兄弟新媒體通過(guò)戰(zhàn)略合作形式推出星影聯(lián)盟平臺(tái)。據(jù)悉，除了強(qiáng)化垂直領(lǐng)域的社交，該平臺(tái)將圍繞星粉互動(dòng)模式進(jìn)行明星虛擬及實(shí)物周邊、心愿眾籌等商業(yè)化探索。騰訊目前持有華誼兄弟4.86%的股份，雙方此次合作無(wú)疑瞄準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)互動(dòng)的方式在過(guò)去十幾年不斷創(chuàng)新，對(duì)于QQ表情、眾籌等既有產(chǎn)品或理念，仍存在微創(chuàng)新的空間。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，基于明星與粉絲之間的雙向互動(dòng)將成粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，能通過(guò)對(duì)粉絲群體提供精準(zhǔn)服務(wù)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

據(jù)了解，目前的星影聯(lián)盟平臺(tái)由四模塊構(gòu)成，包括：通過(guò)手機(jī)QQ相關(guān)功能和服務(wù)建立的明星平臺(tái)；二，線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)、心愿眾籌等；三，面向明星推出魅力排行榜，面向粉絲開(kāi)放等級(jí)體系；四，引入付費(fèi)VIP會(huì)員體系。

對(duì)于上述合作，易觀國(guó)際分析師李欣然對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記稱(chēng)，社交平臺(tái)可以在粉絲用戶(hù)群體身上實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，娛樂(lè)公司可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有效進(jìn)行明星推廣，是一種雙贏模式。

縱觀目前都在涉足文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的百度、阿里巴巴、騰訊，百度的優(yōu)勢(shì)在于數(shù)據(jù)和流量，阿里巴巴的機(jī)會(huì)是憑借電商發(fā)展衍生品，基于“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的騰訊則能多維度進(jìn)行周邊授權(quán)業(yè)務(wù)。

騰訊入股華誼兄弟、文化中國(guó)傳播更名為阿里影業(yè)、百度投資華策影視……除了上述已經(jīng)得到官方證實(shí)的動(dòng)作，近日有媒體報(bào)道稱(chēng)，阿里投資新媒體影視內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)芭樂(lè)傳媒，百度和中信信托、中影集團(tuán)達(dá)成建影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺(tái)的戰(zhàn)略合作。盡管上述兩條消息尚未得到官方正面回應(yīng)，但“BAT”進(jìn)軍文化娛樂(lè)版圖的腳步已大肆逼近。

值得注意的是，眾籌、電商、投拍影視作品、入股影視公司等舉動(dòng)是眼下BAT“入侵”娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主要方式，共性之下，三者的切入路徑有何差別？

易觀國(guó)際分析師黃國(guó)峰對(duì)記者分析道，百度的特點(diǎn)是大數(shù)據(jù)和大流量，在流量導(dǎo)入和本身具有互聯(lián)網(wǎng)基因的愛(ài)奇藝影業(yè)上，將比傳統(tǒng)電影公司更具線(xiàn)上掘金粉絲經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。阿里的強(qiáng)項(xiàng)在于電商，相關(guān)電影衍生品的開(kāi)發(fā)和售賣(mài)是其強(qiáng)項(xiàng)。此外，依靠?jī)?yōu)酷土豆、微博等數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，阿里將有望形成一個(gè)環(huán)繞電商業(yè)務(wù)的生態(tài)環(huán)。對(duì)于騰訊而言，其“游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)占到整個(gè)市場(chǎng)半壁江山”，優(yōu)質(zhì)游戲IP（版權(quán)）數(shù)量將成為優(yōu)勢(shì)，結(jié)合其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和音樂(lè)等領(lǐng)域的積累，未來(lái)會(huì)圍繞IP進(jìn)行多領(lǐng)域發(fā)展。