每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

與PPS視頻業(yè)務(wù)合并一年后，6月6日，愛(ài)奇藝宣布，將兩個(gè)視頻服務(wù)品牌“愛(ài)奇藝”和“PPS”統(tǒng)一整合為“愛(ài)奇藝”。非視頻服務(wù)品牌，如網(wǎng)絡(luò)游戲等業(yè)務(wù)，則繼續(xù)使用PPS品牌發(fā)展。

自去年5月愛(ài)奇藝迎娶PPS，視頻行業(yè)進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。百度系的愛(ài)奇藝+PPS憑借資本力量，從今年初的強(qiáng)補(bǔ)自制內(nèi)容到發(fā)力移動(dòng)端，一直在向視頻行業(yè)第一的優(yōu)酷土豆發(fā)起挑戰(zhàn)。隨著今年4月阿里巴巴入股優(yōu)酷土豆，兩者未來(lái)在移動(dòng)端和電視端的較量才真正開(kāi)始。

非視頻服務(wù)沿用PPS/

去年5月，百度以3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛(ài)奇藝進(jìn)行合并。針對(duì)合并，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾坦言，一為追求規(guī)模效應(yīng)；二為發(fā)力移動(dòng)視頻市場(chǎng)；三為營(yíng)收的增長(zhǎng)。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，今年1月，愛(ài)奇藝在PC端和移動(dòng)端的月度覆蓋人數(shù)分別達(dá)到3.09億和0.94億人，比2013年12月分別增長(zhǎng)1586萬(wàn)和840萬(wàn)人，覆蓋64.12%的PC視頻用戶和55.9%的移動(dòng)視頻用戶。

愛(ài)奇藝方面介紹，根據(jù)此次品牌升級(jí)規(guī)劃，基于PC、移動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)電視的各類(lèi)產(chǎn)品將升級(jí)統(tǒng)一為以“愛(ài)奇藝”為唯一品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。非視頻服務(wù)品牌如網(wǎng)絡(luò)游戲等業(yè)務(wù)，將繼續(xù)使用PPS品牌發(fā)展，以“集中品牌優(yōu)勢(shì)，提升媒體價(jià)值”。

對(duì)于雙方當(dāng)時(shí)的合并，業(yè)內(nèi)此前關(guān)心的是雙方內(nèi)容怎樣差異化，如何有效進(jìn)行團(tuán)隊(duì)整合。由于愛(ài)奇藝和PPS都是基于影視劇的長(zhǎng)視頻，雙方的用戶有重合。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此次調(diào)整意味著，愛(ài)奇藝與PPS在品牌整合過(guò)程中找到了更適合其發(fā)展的路徑，即未來(lái)的多終端視頻渠道將被愛(ài)奇藝大量來(lái)自工作室的自制內(nèi)容填補(bǔ)。而PPS的前向收費(fèi)業(yè)務(wù)，如會(huì)員收費(fèi)服務(wù)、游戲業(yè)務(wù)等將繼續(xù)以PPS品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

百度阿里對(duì)決移動(dòng)端/

愛(ài)奇藝選擇收購(gòu)PPS，其中一點(diǎn)是看中后者有超過(guò)5億的PC客戶端以及超過(guò)1000萬(wàn)的移動(dòng)客戶端裝機(jī)量，以網(wǎng)頁(yè)模式為主導(dǎo)的愛(ài)奇藝缺的就是這部分。

據(jù)易觀國(guó)際提供的數(shù)據(jù)顯示，收購(gòu)前，在移動(dòng)端，PPS在iPad及iPhone平臺(tái)的下載量分別位居第三位和第一位，愛(ài)奇藝則分別位居第六位和第四位。收購(gòu)PPS，將彌補(bǔ)愛(ài)奇藝在移動(dòng)客戶端的短板。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2014年，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大重點(diǎn)是從PC端向移動(dòng)端及電視端迅速轉(zhuǎn)移，內(nèi)容上從之前的拼版權(quán)轉(zhuǎn)戰(zhàn)自制內(nèi)容，而視頻行業(yè)向來(lái)以“內(nèi)容為王”。

基于內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，愛(ài)奇藝憑借工作室模式，連續(xù)邀請(qǐng)到馬東、劉春、高曉松等知名人士加盟。6月5日，愛(ài)奇藝還宣布和《男人裝》雜志創(chuàng)辦人瘦馬合作成立工作室。

無(wú)論是在自制劇方面還是移動(dòng)端排名，優(yōu)酷都處于優(yōu)勢(shì)地位。據(jù)艾瑞發(fā)布2013年12月MUT數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷移動(dòng)端遙遙領(lǐng)先于其他視頻同業(yè)者。在月度使用時(shí)長(zhǎng)方面，僅優(yōu)酷單個(gè)APP就超越了第二PPS影音、第三愛(ài)奇藝視頻、第四名搜狐視頻的總和。

隨著阿里巴巴入股優(yōu)酷土豆，百度系憑借“資本+流量+行業(yè)整合能力”在橫向的強(qiáng)補(bǔ)內(nèi)容和縱向的產(chǎn)業(yè)鏈全面擴(kuò)張，雙方未來(lái)在移動(dòng)端或電視端的競(jìng)爭(zhēng)才真正開(kāi)始。