每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張業(yè)軍 楊可瞻    

每經(jīng)記者 張業(yè)軍 楊可瞻

在iPhone6面世之前，蘋(píng)果以30億美元天價(jià)收購(gòu)了Beats。對(duì)于此筆收購(gòu)，業(yè)界存在兩種不同的觀點(diǎn)：一種認(rèn)為是蘋(píng)果從故紙堆里撿到了寶，但另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，Beats的付費(fèi)用戶量偏小，且后續(xù)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)會(huì)存在問(wèn)題。

實(shí)際上,蘋(píng)果此舉不僅被視為對(duì)抗音樂(lè)商店iTunes劇烈下滑之舉，同時(shí)也幫助蘋(píng)果得以與SPOTIFY等流媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

Beats的前世今生

Beats是啥？如果不是因?yàn)樘O(píng)果收購(gòu)這家耳機(jī)廠商的消息，在中國(guó)大陸至今仍然罕為人知。

2011年8月，HTC以3億美元的價(jià)格收購(gòu)了Beats的51%股份，隨后開(kāi)始使用該公司的音效技術(shù)。然而自那時(shí)起，HTC的產(chǎn)品在與三星和蘋(píng)果公司的競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)失利，市場(chǎng)份額也大幅下降。不到一年內(nèi)，HTC反出售25%的股份給Beats，用于回籠資金。

在HTC走下坡路的同時(shí)，Beats卻順風(fēng)順?biāo)?012年1月，在結(jié)束與Monster不愉快的獨(dú)家合作后，Beats開(kāi)始自主生產(chǎn)音頻設(shè)備。隨后，Monster推出競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品。這輪“耳機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)”在中國(guó)便體現(xiàn)為魔音耳機(jī)的全國(guó)風(fēng)行。

2012年7月，Beats收購(gòu)流媒體音樂(lè)服務(wù)商MOG，在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)一步延伸。2013年3月，Beats融資6000萬(wàn)美元，并計(jì)劃剝離旗下音樂(lè)流媒體服務(wù)。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)盛傳蘋(píng)果有意參與其中。2014年1月，Beats正式進(jìn)軍音樂(lè)流媒體服務(wù)，挑戰(zhàn)包括Pandora等業(yè)內(nèi)對(duì)手。

ITUNES業(yè)務(wù)下滑明顯

不過(guò)，在傳出蘋(píng)果斥資30億美元收購(gòu)Beats后，此舉令很多資深“果粉”感到意外，作為一家高度重視品質(zhì)和細(xì)節(jié)的公司，為什么蘋(píng)果花這么多錢(qián)收購(gòu)這家耳機(jī)公司？

根據(jù) 《時(shí)代》雜志援引FINDTHEBEST網(wǎng)站的一份專(zhuān)家調(diào)查，在全球18個(gè)耳機(jī)品牌中，BEATS排名倒數(shù)第二，僅好于Plantronics，其綜合評(píng)分為58分，遠(yuǎn)低于蘋(píng)果耳機(jī)的74分和排名第一SHURE的90分。

不過(guò),如果仔細(xì)看看蘋(píng)果的業(yè)務(wù)，也許就會(huì)明白為什么需要購(gòu)買(mǎi)一個(gè)外來(lái)音樂(lè)品牌，根據(jù)摩根士丹利分析師KatyHuberty的一份報(bào)告，“由于很多用戶轉(zhuǎn)向如潘多拉或者SPOTIFY等流媒體運(yùn)營(yíng)商，ITUNES出現(xiàn)了下滑，根據(jù)推算，ITUNES用戶今年一季度平均花費(fèi)3.29美元，同比銳減24%?！?/p>

這樣一來(lái)的結(jié)果便是ITUNES在 蘋(píng) 果 線 上 服 務(wù)（ITUNES和APP商店）的收入比重不斷萎縮。摩根士丹利報(bào)告顯示，2014年1季度，ITUNES收入占比為57%，APPSTORE為43%，但到2015年1季度，預(yù)計(jì)前者比重將下降13個(gè)百分點(diǎn)至44%。

連蘋(píng)果高層也承認(rèn)了這點(diǎn)，美國(guó)科技網(wǎng)站BI報(bào)道，蘋(píng)果互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)高級(jí)副總裁EDDIECUE表示，之所以要收購(gòu)Beats是音樂(lè)正在死亡，而且增長(zhǎng)停滯不前，這包括最近ITUNES上新專(zhuān)輯大幅下降，以及通過(guò)ITUNES銷(xiāo)售的歌曲數(shù)量放緩。

Beats首席執(zhí)行官吉米艾歐文（JimmyIovine）早在1999年的時(shí)候就結(jié)識(shí)了埃迪庫(kù)和喬布斯。艾歐文認(rèn)為蘋(píng)果的耳機(jī)欠佳，他說(shuō)：“這些耳機(jī)的作用只是驗(yàn)證蘋(píng)果設(shè)備的播放功能是否正常。”或許這也是蘋(píng)果收購(gòu)Beats的原因之一。

Beats競(jìng)爭(zhēng)力目前并不強(qiáng)

不可忽視的是，蘋(píng)果收購(gòu)Beats并不只是看上其時(shí)髦并且顏色鮮艷的耳機(jī)，還包括Beats才推出的流媒體服務(wù)。

Beats官方網(wǎng)站顯示，用戶可以 通 過(guò) 蘋(píng) 果 商 店 、GOOGLEPLAY商店和WINDOWS手機(jī)商店下載Beats音樂(lè)程序，這一程序功能包括創(chuàng)造播放清單、在社交網(wǎng)絡(luò)分享音樂(lè)以及支持線下功能等，另外如果是AT&T用戶可以享受3個(gè)月免費(fèi)期。

不過(guò),作為一家新興流媒體公司，Beats目前競(jìng)爭(zhēng)力并不算強(qiáng)，目前用戶數(shù)約為25萬(wàn)人，而全球最大的流媒體SPOTIFY的全球訂戶已在今年5月達(dá)到1000萬(wàn)人，接近Beats的40倍。

對(duì)于這項(xiàng)收購(gòu)，業(yè)界也有并不看好的地方。有著多年風(fēng)險(xiǎn)投資經(jīng)驗(yàn)的天使投資人、微投網(wǎng)創(chuàng)始人俞文輝表示，埃迪庫(kù)認(rèn)為Beats的付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)很不錯(cuò)，但問(wèn)題是BeatsMusic服務(wù)只有25萬(wàn)付費(fèi)用戶。這表明不光是HTC很難將BeatsAUDIO作為非常典型的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)，即使是Beats自己也仍然面臨著產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的難題。