三公消費(fèi)限制影響仍在繼續(xù)，市場(chǎng)壓力令白酒終端價(jià)格回升乏力。近日，五糧液宣布，將其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液的出廠價(jià)從原來(lái)的729元下調(diào)到609元，降幅達(dá)16.46%，零售指導(dǎo)價(jià)為729元。白酒業(yè)進(jìn)入調(diào)整期以來(lái)，五糧液成為了首家正式對(duì)外宣布下調(diào)出廠價(jià)格的一線白酒企業(yè)。

五糧液降價(jià)是否會(huì)導(dǎo)致連鎖反應(yīng)？昨日，記者走訪了成都多家白酒銷(xiāo)售商了解到，53度飛天茅臺(tái)、國(guó)窖1573、水井坊等一線白酒近期均在優(yōu)惠促銷(xiāo)。

順應(yīng)市場(chǎng)高端酒企放下身段

這次調(diào)價(jià)是五糧液17日在武漢召開(kāi)銷(xiāo)售方面會(huì)議時(shí)公布的，該會(huì)議決定將其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液的出廠價(jià)由原來(lái)的每瓶729元調(diào)整為609元，團(tuán)購(gòu)價(jià)為659元，零售指導(dǎo)價(jià)為729元。五糧液1618出廠價(jià)每瓶調(diào)整為659元、建議團(tuán)購(gòu)價(jià)729元、建議終端零售價(jià)809元。

2012年，52度水晶瓶五糧液出廠價(jià)為659元/瓶，到2013年初就調(diào)整到729元/瓶。由于批發(fā)價(jià)和出廠價(jià)“倒掛”，去年以來(lái)，五糧液給予經(jīng)銷(xiāo)商每瓶120元的補(bǔ)貼。此次調(diào)低出廠價(jià)后，五糧液所有補(bǔ)貼已經(jīng)取消。

五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉表示，“公司此次調(diào)整，是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研后做出的順應(yīng)市場(chǎng)變化的舉措，年內(nèi)在市場(chǎng)不出現(xiàn)大的變化下，會(huì)堅(jiān)定不移地執(zhí)行。”其實(shí)在5月初，五糧液就曾在股東大會(huì)上放出口風(fēng)，稱(chēng)“價(jià)格過(guò)高不符合市場(chǎng)規(guī)律”。

對(duì)于五糧液此次降價(jià)，市場(chǎng)猜測(cè)或與最近政府對(duì)五糧液業(yè)績(jī)“松綁”有關(guān)。白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示，酒企以降價(jià)為手段，是搶占市場(chǎng)份額的一個(gè)“符號(hào)”。此次調(diào)整是遵循市場(chǎng)規(guī)律的舉措。這一降價(jià)“信號(hào)”，似乎也表明了白酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整邁入新階段。

連鎖反應(yīng)成都部分降價(jià)促銷(xiāo)

五糧液此次降價(jià)，是否會(huì)成為行業(yè)掀起新一輪降價(jià)潮的“信號(hào)”？值得關(guān)注的是，雖然五糧液已經(jīng)下調(diào)出廠價(jià)，但目前成都市場(chǎng)上一些煙酒專(zhuān)賣(mài)店52度水晶瓶五糧液的促銷(xiāo)優(yōu)惠價(jià)格已達(dá)到600元左右，與609元的出廠價(jià)接近。

昨日，記者走訪了成都春熙路附近幾家大賣(mài)場(chǎng)，52度水晶瓶五糧液的售價(jià)基本上維持在860元/瓶左右，而五糧液1618的售價(jià)為980元/瓶。“我們今年就降過(guò)一次價(jià)，就是在春節(jié)后。”一家賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員介紹，聽(tīng)說(shuō)部分產(chǎn)品的出廠價(jià)調(diào)整了。不過(guò)，記者注意到，這些賣(mài)場(chǎng)內(nèi)53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格雖然仍保持在1000元/瓶以上，但較之前也下降了近50%。20年青花郎也由去年的1700元/瓶降至868元/瓶。

相比大賣(mài)場(chǎng)一線白酒價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定，成都一些煙酒專(zhuān)賣(mài)店高端白酒近期卻開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)。昨日，在位于總府路上的某煙酒行正在以優(yōu)惠價(jià)格促銷(xiāo)，酒行銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示，該酒行從現(xiàn)在起至6月11日，53度帶杯飛天茅臺(tái)原價(jià)1158元/瓶，促銷(xiāo)價(jià)格為919元/瓶；國(guó)窖1573原價(jià)1050元/瓶，促銷(xiāo)價(jià)格為688元/瓶。“如果參與該酒行的夜市限時(shí)特供活動(dòng)，現(xiàn)起截至22日，飛天茅臺(tái)的價(jià)格為888元/瓶，國(guó)窖1573的價(jià)格為659元/瓶，價(jià)格更便宜。”

不僅如此，中低端的白酒也是如此。在上述酒行，原價(jià)248元/瓶的52度瀘州老窖特曲，促銷(xiāo)價(jià)為168元/瓶。而剛調(diào)整了出廠價(jià)的52度水晶瓶五糧液、五糧液1618的售價(jià)為609元/瓶和688元/瓶。

專(zhuān)家觀點(diǎn)

白酒業(yè)年內(nèi)仍不樂(lè)觀

公開(kāi)資料顯示，從白酒行業(yè)上市公司2013年報(bào)來(lái)看，去年白酒行業(yè)從產(chǎn)量到銷(xiāo)售收入，增速均創(chuàng)新低，且14家白酒上市公司一年內(nèi)市值蒸發(fā)2552億元，縮水逾四成。

白酒專(zhuān)家晉育峰表示，“五糧液降價(jià)背后是政府減壓，只有減壓，才不用過(guò)多考慮"保量"，才有可能實(shí)現(xiàn)價(jià)格體系的恢復(fù)。”

五糧液作為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿企業(yè)，此舉打破白酒行業(yè)多年來(lái)能漲不能跌的定勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的想象空間。肖竹青也表示，高端酒當(dāng)前面臨很大的壓力，未來(lái)價(jià)格下行的壓力還很大。

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